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跨境电商营销推广/周佳明/普通高等职业教育十三五规划教材 版权信息
- ISBN：9787300261881
- 条形码：9787300261881 ; 978-7-300-26188-1
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
跨境电商营销推广/周佳明/普通高等职业教育十三五规划教材 内容简介
本书是靠前经济与贸易专业、靠前商务专业、商务英语专业、电子商务专业跨境电子商务方向的系列教材之一。跨境电商业务操作中的营销推广环节是整个链条的核心和关键，包括对营销推广内容的设计及营销推广工具的运用两部分。本书选取互联网＋外贸和跨境电商实战过程中的真实工作任务，以阿里巴巴靠前站、优选速卖通、亚马逊、eBay等平台为载体，根据学习成果导向教育理念 （简称OBE）、职业教育规律与跨境电商营销推广专员职业成长规律，锤炼工作内容，序化形成学习内容，以满足学生多样化、个性化、靠前化成长需求为导向，以学生发展为中心，学生通过达成 “跨境电商营销推广”课程的预期学习成果 （简称CLO），印证其达到的毕业资格要求 （知识、技能和素养），即专业预期学习成果 （简称PLO）。这种课程设计的路径指引，使得学生通过对跨境电商营销推广中常用操作规则与实务的学习，能正确设计及运用跨境电商营销推广方案，能熟练应对跨境电商营销推广岗位人员在日常工作中涉及的关键问题，胜任外贸和跨境电商领域营销推广相关岗位。
跨境电商营销推广/周佳明/普通高等职业教育十三五规划教材 目录
项目一 跨境电商营销推广学习领域描述
任务一 跨境电商营销推广行动领域认知
任务二 跨境电商营销推广学习领域描述
任务三 跨境电商营销推广课程设计
项目二 市场营销理论基础
任务一 市场营销核心概念
任务二 市场营销观念
任务三 目标市场营销
项目三 市场调研与分析
任务一 跨境电商平台分析
任务二 宏观环境与行业发展分析
任务三 微观环境与竞争者分析
任务四 消费者分析
项目四 营销推广内容策划
任务一 营销组合策略设计
任务二 专题推广活动策划
任务三 视频、图片、文案运用
项目五 站内推广
任务一 阿里巴巴国际站平台站内推广
任务二 全球速卖通平台站内推广
任务三 亚马逊、ｅＢａｙ、Ｗｉｓｈ平台站内推广
项目六 站外引流
任务一 搜索引擎营销
任务二 社交媒体营销
任务三 电子邮件营销
项目七 初创型企业跨境电商营销推广
任务一 基于Ｂ２Ｂ平台的初创型企业跨境电商营销推广
任务二 基于Ｂ２Ｃ平台的初创型企业跨境电商营销推广
项目八 成熟型企业跨境电商营销推广
任务一 基于Ｂ２Ｂ平台的成熟型企业跨境电商营销推广
任务二 基于Ｂ２Ｃ平台的成熟型企业跨境电商营销推广
项目九 创新型企业跨境电商营销推广
任务一 基于Ｂ２Ｂ平台的创新型企业跨境电商营销推广
任务二 基于Ｂ２Ｃ平台的创新型企业跨境电商营销推广
参考文献
任务一 跨境电商营销推广行动领域认知
任务二 跨境电商营销推广学习领域描述
任务三 跨境电商营销推广课程设计
项目二 市场营销理论基础
任务一 市场营销核心概念
任务二 市场营销观念
任务三 目标市场营销
项目三 市场调研与分析
任务一 跨境电商平台分析
任务二 宏观环境与行业发展分析
任务三 微观环境与竞争者分析
任务四 消费者分析
项目四 营销推广内容策划
任务一 营销组合策略设计
任务二 专题推广活动策划
任务三 视频、图片、文案运用
项目五 站内推广
任务一 阿里巴巴国际站平台站内推广
任务二 全球速卖通平台站内推广
任务三 亚马逊、ｅＢａｙ、Ｗｉｓｈ平台站内推广
项目六 站外引流
任务一 搜索引擎营销
任务二 社交媒体营销
任务三 电子邮件营销
项目七 初创型企业跨境电商营销推广
任务一 基于Ｂ２Ｂ平台的初创型企业跨境电商营销推广
任务二 基于Ｂ２Ｃ平台的初创型企业跨境电商营销推广
项目八 成熟型企业跨境电商营销推广
任务一 基于Ｂ２Ｂ平台的成熟型企业跨境电商营销推广
任务二 基于Ｂ２Ｃ平台的成熟型企业跨境电商营销推广
项目九 创新型企业跨境电商营销推广
任务一 基于Ｂ２Ｂ平台的创新型企业跨境电商营销推广
任务二 基于Ｂ２Ｃ平台的创新型企业跨境电商营销推广
参考文献
展开全部
跨境电商营销推广/周佳明/普通高等职业教育十三五规划教材 节选
视频、图片、文案是开展各类型产品跨境电商营销推广的基础和关键。一、 视频运用（一）视频类型理想情况下，每一个产品页面都应包含视频，在专题推广活动中以恰当的视频作为辅助更能起到显著的效果。视频的类型取决于产品用途、成本以及品牌，跨境电商营销推广中常见的视频主要包括以下几种类型。１．展示生产流程视频这种视频主要是向消费者展示产品如何被开发和制造出来，视频中可以包括一些制作的特写镜头。２．开箱视频这种类型通常适用于科技类产品，展示把产品从一个密封箱子中拿出来的整个过程。这类视频在 ＹｏｕＴｕｂｅ上很火，经常由消费者和评论者发布，能给卖家带来很大好处。３．测试型视频这种类型视频经常用于测试产品的极限。搅拌机制造商Ｂｌｅｎｄｔｅｃ推出的 “它能搅碎吗？”系列视频就是一个很好的例子。Ｚａｇｇ公司录制的视频也展示了其手机钢化膜如何抵抗螺母、螺钉和锯片的破坏。４．空间浏览视频可用于家具和家居装饰产品，视频可展示配置了卖家各种家具产品的房间和空间。５．使用方法视频这类视频适用于大多数产品，可以描述如何使用某款产品，包括如何安装、清洗和穿戴，以及产品存在于哪些生活场景中。例如，零售网站 ＲｅｔｒｏＰｌａｎｅｔ．ｃｏｍ 利用视频来展示如何使用墙贴。这类视频内容可以与产品有关，而又不完全局限于所售产品。６．对比视频常用于比较相同类型产品的不同型号，如展示同一款式不同大小的包包容量及模特搭配效果。或某个产品与其竞争产品的比较，比较竞争产品时，请务必遵循恰当的规则和合法性。７．产品使用视频这类视频很简单，就是展示人们正在使用该产品，比如运动员穿着某品牌的运动鞋做运动，或者也可以包含使用技巧方面的元素。８．搞笑模仿视频每个人都喜欢笑，如果搞笑视频运用得当，有助于提高产品的销量。比如，强力胶ＦｉｂｅｒＦｉｘ和坐便器脚踏板ＳｑｕａｔｔｙＰｏｔｔｙ制作的病毒性视频就属于此类。（二）视频制作工具如果跨境电商卖家对视频营销感兴趣，可以在网上找到大量视频制作工具，成本很低或免费。这些视频编辑器提供专业模板，让用户轻松制作各种风格的视频。以下几种视频编辑器可供卖家参考。１．ＦａｃｅｂｏｏｋＬｉｖｅＦａｃｅｂｏｏｋＬｉｖｅ是Ｆａｃｅｂｏｏｋ推出的直播工具。使用它可与观众实时互动。你的Ｆａｃｅｂｏｏｋ粉丝可接收通知，以便及时打开直播频道，收听你的节目。通过过滤器，可选择向哪些粉丝组开通直播。价格：免费。２．ＹｏｕＴｕｂｅＶｉｄｅｏＥｄｉｔｏｒ使用 ＹｏｕＴｕｂｅＶｉｄｅｏＥｄｉｔｏｒ创建新视频、剪辑视频，然后只需一键就可发布到 ＹｏｕＴｕｂｅ网站。所有上传的视频都会自动添加到视频编辑器，并能进行在线剪辑。它能串联多个视频，添加背景音乐、字幕或其他特效。价格：免费。３．ＹｏｕＴｕｂｅＬｉｖｅＳｔｒｅａｍ即ＹｏｕＴｕｂｅ视频直播，进入 ＹｏｕＴｕｂｅ，用户有三种方式开启视频直播：ＳｔｒｅａｍＮｏｗ能简单快捷地录制视频，在合适的时间自动开始和关闭；Ｅｖｅｎｔｓ更有可控性，用户可选择何时开始和停止；Ｍｏｂｉｌｅ是通过 ＹｏｕＴｕｂｅＡｐｐ录制视频。价格：免费。４．ＡｄｏｂｅＳｐａｒｋＡｄｏｂｅＳｐａｒｋ让用户不需要专业的编辑软件，就能轻松制作社交图片、网页故事、动画视频。制作视频时，可通过曲库选择背景音乐、插入个人收藏音乐，或使用自己的声音。ＳｐａｒｋＶｉｄｅｏ支持视频上传到Ｆａｃｅｂｏｏｋ。价格：免费。
跨境电商营销推广/周佳明/普通高等职业教育十三五规划教材 作者简介
周佳明，广东科学技术职业学院讲师，拥有4年速卖通开店经验，主讲“跨境电商营销推广”“国际市场营销”等课程。曾参与《高职院校管理创新理论与实践指南---基于校企双主体教学企业构建与管理》《社会创业》《国际结算业务操作》《国际电子商务实战》等著作及教材的编写。
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