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我身体里的人造星星乡间的日常情感勒索神秘的黑猫
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  • 社交媒体时代:品牌正宗性的塑造

    社交媒体时代:品牌正宗性的塑造

    张会龙  /  2024-06-01  /  经济管理出版社
    ¥51.0(5.8折)定价:¥88.0

    为提升竞争优势，企业纷纷通过塑造品牌正宗特性的方式来打造强势品牌。部分企业通过品牌正宗性的建设赢得了消费者的青睐，但也有不少企业收效甚微，这主要是因为对品牌正宗性缺乏深入的理解。现有文献对品牌正宗性的探讨多数是描述性研究，研究结论缺乏说服力。还有学者围绕着品牌真实性展开了较为深入的探究，为本研究提供了理论借鉴，但是品牌真实性和品牌正宗性是两个不同的概念。理论研究的滞后不利于企业实践，基于此，本研究对品牌正宗性的结构维度、品牌正宗性感知

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  • 终极品牌--价值与信用创造的秘密

    终极品牌--价值与信用创造的秘密

    蒋海峰  /  2024-06-01  /  经济科学出版社
    ¥61.7(6.3折)定价:¥98.0

    品牌不是从来就有的，也不会永远存在，它是人类商业文明进入工业化时代的产物。此时商品供应极大丰富且同质化严重，品牌就是在这种背景下出现的。品牌的本质是一种信用标签，是企业创造的客户价值在消费者心智中的留痕，具有功能属性、心理属性、信仰属性的三一律结构。品牌实际上是对价值的映射，是在消费者心智中积累而成的信用，是结果而不是原因。 本书首先回顾了人类创造价值的历程，以及与之对应的，运用种种信用符号工具来解码信用促成交易的历程。其次通过产品战

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  • 品牌仪式行为实现品牌境界的扎根分析(精装)

    品牌仪式行为实现品牌境界的扎根分析(精装)

    马湘临著  /  2024-07-01  /  上海三联书店
    ¥61.6(7折)定价:¥88.0

    品牌仪式的渊源可以追溯到人类古老而神圣的仪式。近年来，仪式、 仪式感在市场上成为消费者青睐的热门现象，不仅受到国家政策层面的重 视，还成为不少企业和品牌用来打造差异化和产生溢价的重要战略。本研究发现了品牌仪式行为是一种创造象征价值的消费者行为，提炼了构成品牌仪式行为的本质特征。并提 出了品牌隐性知识的范畴，它补充了无法通过语言、文字和概念传递的品 牌知识，鉴于目前关于品牌知识的研究成果囿于品牌显性知识，它填补了该领域空白，丰富了品牌知

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  • 品牌识别:战略规划与创意赋能

    品牌识别:战略规划与创意赋能

    鲍建强 著  /  2024-07-01  /  中国社会科学出版社
    ¥64.1(7.2折)定价:¥89.0

    品牌识别是塑造潜在顾客品牌记忆和联想的关键，对创建品牌资产、打造强势品牌至关重要。本书创造性地提出了基于战略制定者的品牌识别规划模型，旨在提升企业品牌建设的战略性、系统性与可操作性。全书从认识品牌出发，依次探讨了品牌识别内涵、品牌识别系统、品牌心智定位、品牌识别设计以及规划流程，为品牌建设者提供了清晰、实用的品牌建设指南，指导企业科学规划和管理品牌...

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  • 企业文化落地指南:顶层设计·模型工具·实操要点·案例解析

    企业文化落地指南:顶层设计·模型工具·实操要点·案例解析

    张胜楠著  /  2024-08-01  /  化学工业出版社
    ¥57.7(7.3折)定价:¥79.0

    本书依托杭州职业技术学院文库，立足于现代企业管理理论和实践，全方位、多角度、系统化地阐述了企业文化建设与落地的实战方法，从顶层设计到实操落地，系统讲解了企业文化建设的核心要素、诊断评估、理念构建、愿景使命落地、价值观考核、制度建设、培训实操、员工关系管理，以及数字化转型等多个关键方面。本书的特色在于理论结合实践，不仅深入剖析了企业文化的内涵与作用，讲解了企业文化落地实践的顶层设计，还提供了实用的模型工具、实操要点和案例分析，帮助企业更

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  • 品牌的未来:塑造使命价值型品牌

    品牌的未来:塑造使命价值型品牌

    [美]戴维·阿克（David A. Aa  /  2024-10-01  /  机械工业出版社
    ¥59.3(7.5折)定价:¥79.0

    美国品牌界领军人物戴维·阿克“品牌三部曲”之后写给使命为先时代的精品力作！ 企业基业长青的战略密码在哪儿？如何在不确定的时代，超越财富指标，寻找更具价值的业务使命，激活品牌活力，塑造品牌的未来？本书通过联合利华、赛富时、高盛集团、沃尔玛、思科、惠普、麦当劳等知名企业有趣的品牌故事，讲述企业如何通过寻找应对社会需求和社会挑战的标志性社会项目，将业务使命和社会使命充分融合，提升企业形象，建立影响深远的品牌使命，在使命为先的时代取得恒久的成

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  • 连锁:持续成功的四项修炼

    连锁:持续成功的四项修炼

    王奋 著  /  2024-09-01  /  机械工业出版社
    ¥71.3(7.2折)定价:¥99.0

    连锁企业如何在成长过程中突破瓶颈限制，实现向伟大企业的飞跃? 本书作者深耕连锁行业十数年躬身入局为各行各业的连锁企业提供专业服务，尤其在两家知名连锁企业海底捞和红绥教育中亲自“操刀”实践与企业家们同呼吸、共命运，共同探索出连锁及类连锁企业生存与发展的关键之道。 本书紧紧围绕连锁企业经营管理的四个本质问题--连锁的本质、复制的本质、服务的本质、创新的本质，从理论到实践，进行了深入且有见地的探讨。书中观点鲜明，问题剖析透彻深刻，所举案例生

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