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品牌仪式行为实现品牌境界的扎根分析(精装)

作者：马湘临著

出版社：上海三联书店出版时间：2024-07-01

开本： 32开 页数： 351

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

品牌仪式行为实现品牌境界的扎根分析(精装) 版权信息

ISBN：9787542685681
条形码：9787542685681 ; 978-7-5426-8568-1
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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品牌仪式行为实现品牌境界的扎根分析(精装) 内容简介

品牌仪式的渊源可以追溯到人类古老而神圣的仪式。近年来，“仪式”、 “仪式感”在市场上成为消费者青睐的热门现象，不仅受到国家政策层面的重视，还成为不少企业和品牌用来打造差异化和产生溢价的重要战略。本研究发现了品牌仪式行为是一种创造象征价值的消费者行为，提炼了构成品牌仪式行为的本质特征。并提出了“品牌隐性知识”的范畴，它补充了无法通过语言、文字和概念传递的品牌知识，鉴于目前关于品牌知识的研究成果囿于品牌显性知识，它填补了该领域空白，丰富了品牌知识的现有内涵

品牌仪式行为实现品牌境界的扎根分析(精装) 目录

**章绪论 **节研究的背景与目的一、研究的背景二、研究的目的第二节研究的问题与内容一、问题的提出二、研究的内容第三节研究思路与研究方法一、研究思路二、研究方法第四节研究的创新点一、提出“品牌隐性知识”的范畴二、描述“意义赋予”的构成三、发现“品牌境界”及其实现机制第二章文献综述 **节仪式与品牌仪式的概念与效应 ……

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品牌仪式行为实现品牌境界的扎根分析(精装) 作者简介

马湘临，上海市现代管理研究中心副研究员，公共管理研究所所长，《现代管理》集刊编委会副主任、副主编。研究领域企业战略与品牌管理，尤以“中西管理理论融合研究”自成一家。华东师范大学法学学士、哲学硕士，美国查明纳德大学 MBA，上海财经大学管理学博士。在 Asia Pacific Business Review（《亚太商业评论》）SSCI、CSSCI 等海内外期刊发表论文 62 篇、在 Cambridge Scholars Publishing（《剑桥学者出版社》）等国内外权威出版社出版专著 3 部。

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