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品牌识别:战略规划与创意赋能 版权信息
- ISBN：9787522734385
- 条形码：9787522734385 ; 978-7-5227-3438-5
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
品牌识别:战略规划与创意赋能 内容简介
品牌识别是塑造潜在顾客品牌记忆和联想的关键，对创建品牌资产、打造强势品牌至关重要。本书创造性地提出了“基于战略制定者的品牌识别规划模型”，旨在提升企业品牌建设的战略性、系统性与可操作性。全书从认识品牌出发，依次探讨了品牌识别内涵、品牌识别系统、品牌心智定位、品牌识别设计以及规划流程，为品牌建设者提供了清晰、实用的品牌建设指南，指导企业科学规划和管理品牌。
品牌识别:战略规划与创意赋能 目录
前言
**章 认识品牌：形成与价值
**节 品牌思想的源与流
第二节 什么是品牌
第三节 品牌的作用
第四节 品牌资产
第五节 顾客消费需求与品牌
第六节 品牌印象的形成
第七节 品牌化对企业的战略意义
第二章 品牌识别系统：维度与结构
**节 什么是品牌识别
第二节 品牌识别的误区
第三节 品牌识别的四个维度
第四节 品牌识别的结构
第五节 品牌价值主张
第六节 品牌识别系统案例
第三章 品牌心智定位：竞争与框架
**节 什么是品牌心智定位
第二节 顾客心智与品牌心智定位
第三节 如何进行品牌心智定位
第四节 营销竞争中的品牌框架
第四章 品牌识别设计：视觉识别
**节 品牌符号识别：符号联想
第二节 品牌命名：品牌识别的起点
第三节 品牌标志：视觉识别的核心
第四节 品牌视觉识别系统
第五章 品牌识别规划流程
**节 战略制定者的“品牌识别”思维
第二节 品牌识别策划项目管理
第三节 品牌识别策划操作步骤
参考文献
展开全部
品牌识别:战略规划与创意赋能 作者简介
鲍建强，男，1977.7，中南民族大学文学与新闻传播学院，广告学教研室，讲师，武汉大学硕士，高校教龄20年。长期从事战略品牌管理、品牌识别与设计方面的教学、研究与社会实践。完成品牌识别与设计实战案例数十项。
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