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品牌识别:战略规划与创意赋能

作者：鲍建强著

出版社：中国社会科学出版社出版时间：2024-07-01

开本：其他页数： 227

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

品牌识别:战略规划与创意赋能版权信息

ISBN：9787522734385
条形码：9787522734385 ; 978-7-5227-3438-5
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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品牌识别:战略规划与创意赋能内容简介

品牌识别是塑造潜在顾客品牌记忆和联想的关键，对创建品牌资产、打造强势品牌至关重要。本书创造性地提出了“基于战略制定者的品牌识别规划模型”，旨在提升企业品牌建设的战略性、系统性与可操作性。全书从认识品牌出发，依次探讨了品牌识别内涵、品牌识别系统、品牌心智定位、品牌识别设计以及规划流程，为品牌建设者提供了清晰、实用的品牌建设指南，指导企业科学规划和管理品牌。

品牌识别:战略规划与创意赋能目录

前言 **章认识品牌：形成与价值 **节品牌思想的源与流第二节什么是品牌第三节品牌的作用第四节品牌资产第五节顾客消费需求与品牌第六节品牌印象的形成第七节品牌化对企业的战略意义第二章品牌识别系统：维度与结构 **节什么是品牌识别第二节品牌识别的误区第三节品牌识别的四个维度第四节品牌识别的结构第五节品牌价值主张第六节品牌识别系统案例第三章品牌心智定位：竞争与框架 **节什么是品牌心智定位第二节顾客心智与品牌心智定位第三节如何进行品牌心智定位第四节营销竞争中的品牌框架第四章品牌识别设计：视觉识别 **节品牌符号识别：符号联想第二节品牌命名：品牌识别的起点第三节品牌标志：视觉识别的核心第四节品牌视觉识别系统第五章品牌识别规划流程 **节战略制定者的“品牌识别”思维第二节品牌识别策划项目管理第三节品牌识别策划操作步骤参考文献

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