有法无天

本书是中国营销广告界多位资深领军人物的心得结晶，涵盖了中国营销战略、广告营销管理、品牌在中国本土的营销案例、中国特色的营销突破等广泛论题...

广告学-第五版

新媒体广告营销案例集(第3辑)/企业管理创新案例丛书

本书选取《广告学原理》课程教学中的新媒体广告营销案例，归纳其广告设计创意、营销方法创新、模式改革成果等。由此，反思现今广告营销中的不足，以期对适应新媒体发展要求的广告营销教学与实践起到借鉴作用。因此，在编写时，也力图体现以下三个方面的特点：（1）整体性。相关案例不仅描述其广告营销的全过程，而且集中论述了新媒体推广的战略制定、传播路径及手段选择，并评价其实施效果，力求全面阐述其新媒体广告营销策略。（2）新颖性。涉及案例经精心筛选而编辑，

现代广告学

现代广告是市场经济的先导产业，是新经济的先锋产业，在经济全球化、市场经济和新经济建设中具有重要的拉动作用。本书从六个方面，分别介绍了广告的存在与发展、广告市场与广告组织、营销意义上的广告活动、广告传播活动流程体系、品牌构筑中的广告意义、全球化时代的广告传播等...

广告人疯窝:广告实战案例集粹

本书稿由三章内容组成：一是影视篇，二是平面篇，三是新媒体篇；每个篇章均由若干案例组成，以真实的案例呈现广告营销策划服务的全过程。以实践操作性强、创新的体例和新颖的案例为特色，本书着重从一般的广告实战案例出发归纳广告营销策划的一般方法和原则，帮助学生掌握广告策划的实战技能，提升广告理论应用能力和职业素养...

卖点是把锤-上册

从甲方和消费者嘉奖的角度对甲方的产品进行有创新的策划；了解行业内广告策划的前沿，评价对所负责产品的创意案的优劣；学习行业内正在进行的、成功的实战案例，为未来的工作做铺垫。张默闻这厮的语录：每一个创意作品的精彩卖点都是由无数个不眠之夜组成的。但是，你必须做到“策略准、创意狠、地位稳”的九字卖点创意方针。张默闻策划集团宣言：我们高高在上盯着对手 / 用高贵的头脑和凶猛的体能把猎物征服 / 我们渴望创意自由 / 我们不做策划囚徒 / 拒绝热

广告学:原理与实务(第9版)(工商管理经典译丛·市场营销系列)

广告学的经典教材。全书以广告的有效性为主线，创新性地建立了广告效果的多面模型，对有效广告的作用机制进行了全新阐释。继承了经典的广告策划思想，即将广告策划大致分为媒介战略与内容战略两大部分，同时考虑到整合营销传播理论对于经典广告策划思想的深刻影响以及新媒体对广告实践活动所产生的巨大冲击...

广告与营销策划-第11版

《广告与营销策划》改编自全球畅销书《当代广告学》（第11版）。《当代广告学》先后被翻译成多种文字出版发行，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。《广告与营销策划》根据《当代广告学》中“营销策划”部分相关内容改编而成，共分5 章。主要论述了营销与消费者行为、市场细分与营销组合、如何为广告策划收集信息、整合营销传播以及媒介战略策划等内容。本书清晰揭示了广告与营销策划的实际操作，篇幅适中，案例丰富，适合高等

程序化广告-个性化精准投放实用手册

1.《程序化广告：个性化精准投放实用手册》由行业一线专家梁丽丽执笔，兼顾了学术高度和实战智慧，既有前沿的理论，又有实战的技巧，干货满满，非常适合广大业内人士参考学习。 2.无论对于在校学生还是业内人士来说，《程序化广告：个性化精准投放实用手册》都能帮助他们更全面、更深入地了解整个行业。同时，对于广告主来说，通过阅读此书，可以在了解的基础上根据投放需求更好地运用程序化。 3.《程序化广告：个性化精准投放实用手册》解决了行业系统性知识稀缺

新媒体广告规制研究

本书以英美等现代西方发达国家的广告规制发展为叙述起点, 分析了西方现代广告制度的形成与得失, 以此为参考系, 观照处于广泛深入进入网络新媒体时代的我国广告规制的建设, 展示了我国新媒体广告规制的发展前景...

奥格威谈广告:数字时代的广告奥秘

《奥格威谈广告：数字时代的广告奥秘》是知名奥美优选舵主杨名皓所写的新作，也是畅销优选的广告业经典《奥格威谈广告》一书的更新升级，几乎可以堪称一部“现代广告史”——横跨了数字时代的人、事、物，抽丝剥茧地解说现今传播世界的错综复杂，解决数字时代的广告奥秘。不仅让现代领导与管理人员对于专业领域的必须知晓的内容，还可以让任何行业的人，都能籍此对当今所处的数字世界有一个清晰的理解，进而激发战略层次的特定对策。让人能够在熟悉的语境与案例中吸取诀窍

实验广告学

实验广告学即研究广告实验的基本理论、基本技术并介绍广告学领域中具有标杆意义的实验研究成果。本书主要回顾了一般的广告研究，并从科学发展的角度论证了实验法引进的必然性和必要性，在此基础上系统地、全面地论述了基本实验设计和高阶实验设计模式。期望本书为实验广告学这一分支逐步独立的过程贡献微薄的力量...

广告赏析:超级符号十五题

本书围绕着广告赏析这一中心议题，基于超级符号理论这一中国本土原创的品牌营销传播理论，结合高校教学的需求和特点，选取了十五个关键问题，用问题来引导学习回归真实的广告实践，用问题来牵引读者的学习和思考，用问题来引导理论和案例的呈现，在搭建起完整的知识框架的同时，串联起丰富的广告案例和作品，让读者享受阅读快感，领悟超级符号理论，并获得思维的训练和思想的启发。本书可供高等学校广告学专业教师授课使用，也可作为广告从业者自学的知识补充读物...

广告调查:理论与实务(第2版)(新闻与传播学译丛·国外经典教材系列)

广告是一门实践性和操作性很好突出的专业，本书全面详尽地介绍了广告调查的基本理论和具体过程，并分成几个不同的部分对诸如质性、量化、调查、问卷等研究方法做了描述和介绍，同时举出相应的实例加以演示和讲解，是一本基础性的专业指导教程...