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奥格威谈广告:数字时代的广告奥秘 版权信息
- ISBN:9787508695013
- 条形码:9787508695013 ; 978-7-5086-9501-3
- 装帧:一般纯质纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
奥格威谈广告:数字时代的广告奥秘 本书特色
电视会死吗?
传统媒体与新媒体的命门在哪里?
点击率高,为何转化率低?
“免费推送”背后是什么样的营销与价值获得?
如何抢占用户的关注?
什么是好的创意,什么是好的营销?
如何才能把品牌的故事讲好?
当下认知存在哪些问题,未来将是何种格局?
电视会死吗?
传统媒体与新媒体的命门在哪里?
点击率高,为何转化率低?
“免费推送”背后是什么样的营销与价值获得?
如何抢占用户的关注?
什么是好的创意,什么是好的营销?
如何才能把品牌的故事讲好?
当下认知存在哪些问题,未来将是何种格局?
……
作为奥美全球掌门人的重磅著作,本书以国际*案例与事件为线索,解析30年来广告、品牌、营销等诸多领域的变化,分析未来方向与正确逻辑,并对行业进行反思,让人读懂数字时代的用户心理、创意、营销与品牌管理,进而制定特定的应对策略,还可以让各个行业的人,知道如何做内容、如何做营销、如何做品牌、如何做广告。
奥格威谈广告:数字时代的广告奥秘 内容简介
《奥格威谈广告:数字时代的广告奥秘》是知名奥美优选舵主杨名皓所写的新作,也是畅销优选的广告业经典《奥格威谈广告》一书的更新升级,几乎可以堪称一部“现代广告史”——横跨了数字时代的人、事、物,抽丝剥茧地解说现今传播世界的错综复杂,解决数字时代的广告奥秘。不仅让现代领导与管理人员对于专业领域的必须知晓的内容,还可以让任何行业的人,都能籍此对当今所处的数字世界有一个清晰的理解,进而激发战略层次的特定对策。让人能够在熟悉的语境与案例中吸取诀窍,醍醐灌顶。 这本书作为杨名皓在奥美30多年的集大成著作,深度介绍在数字时代下的广告业,又将是一部经典、承前启后的著作。
奥格威谈广告:数字时代的广告奥秘 目录
奥格威谈广告:数字时代的广告奥秘 相关资料
我亲眼所见,杨名皓先生以史学家的严谨收集众多资料、全力写作,提供自己的看法和洞见。所以,这也是一本具有全球视野的“数字版”《奥格威谈广告》,一部现代广告史。你所需要了解的著名案例,几乎都被囊括其中,这些深入浅出、融会笔者智慧的案例,值得所有行业同人参考学习。 ——宋秩铭 奥美集团大中华区董事长,WPP集团大中华区董事长 看尽千帆竞发、百舸争流的广告界,作者以高识远见之姿,用心良苦地囊括所有专业知识,并且本着奥美文化的多元开放精神,毫无私心地与外界分享可用的工具。换言之:这本书绝无高不可攀的抽象理论,反而是在喧嚣嘈杂的数字环境中,让人不疾不徐地从中汲取诀窍,醍醐灌顶。 ——庄淑芬 奥美集团大中华区副董事长 ,WPP集团台湾董事长 很长时间以来,IBM都与奥美在全球范围内是很好的合作伙伴,通过奥美的创意、设计与方法,我们的创新力与创造力被很好地激发。我相信,这就是奥美在业界有着持续影响力与不可动摇的地位的奥秘。他们持续在他们的领域耕耘,走在时代的前列,总是让我们耳目一新。杨名皓先生的这本书,将他作为奥美集团全球董事长多年的经验,酣畅淋漓地与我们分享,是十分宝贵的。 ——周忆 IBM副总裁,IBM大中华区首席市场官 奥美,几乎是所有广告人的“圣地”,它总是在引领着广告业的发展,是业界鲜明的风向标。世人熟知的《奥格威谈广告》系列,可以说是一直居于金字塔顶处的广告业经典案头书,让人能够快捷又高效地对行业一探究竟。而杨名皓先生这本著作,在数字时代背景下深度介绍广告业,又将是一部经典、承前启后的著作,引领我们一起继往开来。 ——韩志杰 腾讯视频市场部总经理
奥格威谈广告:数字时代的广告奥秘 作者简介
杨名皓(Miles Young),英国人,20世纪80年代初进入奥美,帮助IBM进入欧洲市场,并担任奥美亚太区主席;2009年正式出任奥美集团全球董事长兼首席执行官直至退休,累计在奥美工作超过30年;如今,他又转换跑道,担任牛津大学新学院院长。
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