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广告与营销策划-第11版 版权信息
- ISBN:9787115296887
- 条形码:9787115296887 ; 978-7-115-29688-7
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
广告与营销策划-第11版 本书特色
1. 广告学世界级权威威廉?阿伦斯经典之作; 2. 全美广告学排名**的佛罗里达大学等百所知名大学采用; 3. 广告学领域*畅销的教科书,自1989年首版以来,十一次再版,畅销全球,业已成为“界定广告学教科书标准”的经典著作《广告与营销策划》改编自全球畅销书《当代广告学》(第11版)。《当代广告学》是一部源于美国、畅销全球、为广告学教材的编写“界定标准”的经典教科书。 4. 《广告与营销策划》共分5 章,讲述了广告学中有关广告策划这一重要部分。主要论述了营销与消费者行为、市场细分与营销组合、如何为广告策划收集信息、整合营销传播以及媒介战略策划等内容。
广告与营销策划-第11版 内容简介
《广告与营销策划》改编自全球畅销书《当代广告学》(第11版)。《当代广告学》先后被翻译成多种文字出版发行,受到学界和商界两方面的认可和赞誉,被公认为该领域的一本经典教科书。《广告与营销策划》根据《当代广告学》中“营销策划”部分相关内容改编而成,共分5 章。主要论述了营销与消费者行为、市场细分与营销组合、如何为广告策划收集信息、整合营销传播以及媒介战略策划等内容。本书清晰揭示了广告与营销策划的实际操作,篇幅适中,案例丰富,适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用,同时,对广告从业人员也是一本不可多得的参考书。
广告与营销策划-第11版 目录
第1 章 营销与消费者行为:广告活动的基础
广告的营销大环境
营销与广告的关系
顾客需要与产品效用
广告实验室1-a :了解需要与效用
交换、感知与满足
营销过程的主要参与者
顾 客
市 场
卖 主
消费者行为:广告战略的关键
了解消费者的重要性
消费者决策过程:概述
消费者行为中的个人过程
广告与营销策划-第11版 作者简介
作者:威廉·阿伦斯(William F. Arens, 1941-2006),美国广告界备受尊敬的知名人士,既是一位活跃的创业企业家,同时又将其毕生奉献给了广告教育事业。由他撰写的《当代广告学》自1989年首版以来,十几次再版,畅销全球,业已成为“界定广告学教科书标准”的经典著作。 2006年他身患罕见的神经性疾病,在顽强地与病魔作斗争中全面修订完《当代广告学》第11版后离世。包括中国在内的全球数百万受益于他的广告学子感念他。迈克尔?维戈尔德(Michael F. Weigold),佛罗里达大学广告学教授、获奖学者。 克里斯蒂安?阿伦斯 (Christian Arens),广告界资深人士,威廉?阿伦斯子。 译者:丁俊杰,中国传媒大学教授,博士生导师,前中国传媒大学副校长,中国广告协会学术委员会主任。
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