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你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗?还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗?布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖,而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中,文案大师布莱结合了多年的实战经验,告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案。 充满销售力的广告文案讲求有效地叙述,本书将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题;揭秘了
本书主要内容包括:去另一个世界;这样创意是有趣的;送同胞们一个“点子机”吧;这些东西能不能“套装”卖;“小鹿乱撞”有限公司等...
本书共分为上下两篇,上篇:广告基础知识包括:现代广告知识概述;广告心理知识概述等;下篇:广告动作包括:广告调查;广告定位;广告策划;广告创意等...
这是一本广告创作的书。本书上篇在总结前人经验的基础上, 结合作者的体会, 高度提炼出了17种广告标题创作的方法, 其中有些是作者首次提出的。同时, 汇集上百个优秀的广告标题, 有助于创作、比较、欣赏更有效的广告标题。是目前广告同类书中, 不可多得的创作与案例欣赏并存...
广告既被称为20世纪最伟大的艺术形式,也被称为人类有史以来自己创造的体积最庞大的恶魔。无论你是相信一种叫做“艺术广告”(artvenising)的东西。还是你坚持认为广告业随着品牌和市场的发展需要,已经变成了一个十足的恶魔,你都一定会发现这本书将成为你灵感的源泉。 我们收集整理和调查研究了共计51条法则,包括:“媒介即讯息”、“保持冷静并放大标志”和过去最为推崇的“情色促销”。广告界中所有知名的男男女女都将在这部书中逐一登场,与
《继续(网络)教育系列规划教材:广告管理》在吸取国内外广告学著作精华的同时,结合当今时代所处的背景——体验经济,以新的视角——体验经济的相关理论来对现代广告的相关知识进行新的诠释,这一点是以前的广告类教材从未有过的...
本书汇聚了33位互联网营销超级明星的聪明才智,为读者揭示如何只借助电子邮件的威力,就能实现网络致富。每一章节都言简意赅,各介绍一种赚取财富的策略或观念,并就如何实施这些策略方法提供详尽指导,以帮助读者获取最大利润。
注意力碎片化的时代,怎样才能在很短的时间内抓住你的客户? 广告业是制造“理所当然”的行业,小到一次购买行为,大到一个“ 购物季”,甚至是某种 “节日性市场”,都可以通过或理性或感性方法被设计出来。我们的思考过程在不知不觉中 被影响,在潜移默化中被引导,很终,我们完成一次消费。事实上,无论是品牌、产品还是 概念,广告创意的背后必然存在着让人上瘾的普遍逻辑。 在本书中,智威汤逊首位华人创意总监吴文芳,凝聚其30余年的一线广告、营销、创意心
本书用非常通俗的笔调介绍了广告学的一般知识、广告学原理、广告原理语策划、广告实施语管理等相关内容。全书用故事的形式,介绍广告的概念、流派、发展历史等,是深入浅出,可读性强,每一则故事,讲述一个广告知识点,共100则故事,每则故事都是广告发展史上的典型案例,是中学生、大学生素质教育的读本。书稿语言流畅,结构合理,有图片,有小贴士,版式活泼,是同类书籍中的精品阅读学习材料...
《大数据时代的精准广告》尝试以“精准”的概念重新解读、定位广告,并从精准广告的技术路线与方法、精准广告的传播策略、精准广告的效果和影响、精准广告与消费者之间的关系等方面,探讨大数据时代广告的发展变化及未来趋势。《大数据时代的精准广告》跳出固有的技术研究框架,在厘清精准广告发展脉络的基础上,“搭起一座联通传统广告理论与大数据精准广告理论的桥梁”,“弥补广告研究在传统时代与大数据时代的裂痕”...
《广告学导论:现代广告运作原理与实务》系统介绍了广告学的学科背景、现代广告的基本原理、广告自身的发展和运作规律、广告市场的构成、特征及其发展规律、广告运作策略和广告制作管理等内容。《广告学导论:现代广告运作原理与实务》立足于国内广告业的现状,结合国际广告业的发展趋势,全面系统地阐述了广告学相关内容。《广告学导论:现代广告运作原理与实务》为读者学习提供了开放的、合理的内容架构,务实而亲切的写作风格使它读起来并不那么生涩、有距离感。《
刘争争
老王子
梁实秋
吴晗 著
[日]熊田千佳慕著,张勇译
[英]蕾秋·乔伊斯 著,焦晓菊 译
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