市场营销学

本书在充分吸收国内外本学科理论研究和营销实践的基础上，客观地介绍市场营销学的基本概念、基本理论和基本方法，以适应21世纪市场营销发展的需要...

广告媒体策划（第6版）

有人认为，媒体策划是广告行业里不需要创意的部分，这种说法大错特错。一份成功的媒体策划方案，要求在媒体、时间安排、广告费分配和其他方面做出有创意的决策。除了在可用媒体资源方面掌握深入的知识外，最出色的媒体策划人还必须是营销、广告、调研和财务方面的战略专家。 　　在此前的5个版本中，《广告媒体策划》已经成为专业而有远见的媒体策划人的必读之书。在这本具有里程碑意义的第6版中，它继续为读者提供有关媒体策划的深刻见解，并涵盖了媒体方案构建、到达

实用广告设计

本书包括：广告设计动作策略；广告设计主题创意；广告标志设计；广告平面设计类别；包装广告设计；广告展示设计；影视广告设计；户外广告设计等内容...

建筑市场与房地产营销

本书在对一般市场和市场营销原理进行系统介绍的基础上，密切结合建筑和房地产市场的特点，着眼建筑业企业与房地产企业认识和把握其所服务的市场，在企业管理中开展市场营销工作的需要，重点阐述了建筑与房地产市场的市场特征、运行规律和分析方法，详细分析介绍了竞争战略、目标市场战略和产品、定价、分销、促销等策略在建筑与房地产市场营中的应用...

重炮出击-驱动企业快速成长的40种市场战略行动

你的利益相关者们要求增长；你的公司需要增长；你的事业成功也会与你促进增长的成效相关联，并随其高低而上下起伏。高层管理者们经常谈论他们伟大的增长计划，但这些计划中却很少有能实际带来增长或提高收益率的。那么，如何设法获得成功，又怎样打破那些使大幅增长变得困难重重的障碍呢? 在这本“动手”指南中，丽塔·冈瑟·麦格拉思和伊恩·C.麦克米伦提炼了有力的战略行动，他们称之为“市场重炮”方法。该方法能够显著地重新整合某一产业中的利润流，帮助企业击败

情感营销

大卫·奥格威自传

一个天生的广告人，一个开创性的人物，一个执广告界牛耳的巨人。一个贫穷的英国小男孩，一个巴黎饭店的厨子，一个苏格兰的炉子推销员。纷繁绚丽的麦迪逊大道上最闪耀的人物，在广告界触及巅峰之前的经历和奇遇，还有不平凡的一生中，令人惊奇的一个个转折点。为你揭示不为人知的奥格威传奇！...

广告原理与策划

广告原理与实务

市场营销辞典(第3版)

英汉双解，适应社会各个阶层人士需要。收录营销相关词条4000多个，涉及消费者市场营销、电子商务、广告艺术、印刷、广播和电视广告、公共关系、营业推广、营销理念、直销、媒体分析、零售和关系营销等领域，条文释义清晰准确。国际知名出版商巴伦（barron's）出品...

国际工程承包

本书共分14章，每1章概述了国际工程和国际工程承包的基本概念、主要特点、国际工程承包的知识体系以及国际工程采购类型、方式和合同类型。第2、3章介绍了驱动国际工程承包市场的五种力量、承包市场环境、我国对外承包企业开展跨国经营的方式以及国际工程承包与项目融资的关系，包括承包商的融资能力、项目融资方式和BOT项目融资。第4、5章内容涵盖了国际工程承包合同的形成过程，包括承包商的资格预审、招标文件的审核、投标书的编制方法、投标报价的技巧、国际

低成本快营销

很多中小企业在最初几年内不成功，多数是由于两个原因：一是没有足够的钱；二是缺乏营销能力。中小企业的经营者们都很努力，能够生产出优质的产品，并且也致力于如何使他们的企业成功，但是却不知道如何发掘潜在顾客和留住老顾客。通常，很多这样的中小企业只需要在正确的方向上获得一点提示，便会取得巨大的进步。正是基于这种需求，作者决定撰写这本书。 书中的101个创新型的营销技巧简单可行、价格合理、收效迅速，大多数营销方案只需花费不到30分钟便可实

广告心理学(高等学校广告学专业教学丛书)

本书是广告学专业教学丛书之一。介绍了广告和广告人的概念以及学习广告心理学的意义、广告心理学研究的对象和方法、广告心理学的基本理论，探讨了广告策划及其对受众心理和行为的影响、广告作品的表现和影响力、传媒的选择和对受众的心理影响、广告的影响效果等，介绍了企业营销活动中的广告心理学应用，最后介绍了公益广告中的广告心理学应用。本书可作为高校广告学专业教材、行业高级培训教材及广告人员继续教育教材，也可供广大从业人员、美术及商业工作者学习、参考.

广告策划与创意(高等学校广告学专业教学丛书)

广告文案(高等学校广告学专业教学丛书)

怎样把销售额提高一倍-把任何东西卖给任何人的超级大师课

《怎样把销售额提高一倍：把任何东西卖给任何人的超级大师课》提出了“销售不是把你做的东西强加给别人，而是你为了别人的需要而做事”的观点，而《怎样把销售额提高一倍：把任何东西卖给任何人的超级大师课》提出的研修课程会把你训练成为最好的销售者...

国际贸易

本书主要内容包括：导论、经济全球化、国际贸易的产生与发展、世界市场及其价格、国际贸易理论、对外贸易政策、关税措施、非关税措施等...

会展经济与城市发展新版

21世纪，如何加快城市的现代化、国际化发展，已成为当今中国社会具有深远意义的重大课题。会展业作为城市产业体系中的一个分支，对城市经济发展和产业结构调整都将起到积极的拉动作用，被不少城市作为经营城市的切入点。目前中国会展业正以每年20％左右的高速度增长，基本上形成以北京、上海、广州、大连、成都、西安、昆明等为会展中心城市的环渤海、长三角、珠三角、东北以及中西部五大会展经济产业带框架。这些经济产业带通过准确的功能定位，逐步形成相互协调、各

云南省实施商标品牌战略研究(2011/8)

2011年是“十二五”开局之年，“十二五”规划的实施重在起步、开局。五年时间太短，时不我待，我们必须只争朝夕，全力推动“十二五”商标规划目标和任务的顺利实现和完成。如何才能激励创造、有效运用、依法保护、科学管理，顺利实施云南省“十二五”商标战略，实现战略目标，完成战略任务，推动云南省“十二五”期间商标事业大发展，正是这本由陈铁水和耿明主编的《云南省实施商标品牌战略研究》研究和探讨的主旨，也是作者抛砖引玉的企望...

中国国际贸易史 中国国际贸易概论 湖湘文库(2010/12)

湖湘文化源远流长，博大精深，是中华文化中独具地域特色的重要一脉。特别是近代以来，一批又一批三湘英杰，以其文韬武略，叱咤风云，谱写了辉煌灿烂的历史篇章，使湖湘文化更为绚丽多彩，影响深远。为弘扬湖湘文化、砥砺湖湘后人，中共湖南省委、湖南省人民政府决定编纂出版《湖湘文库》大型丛书。 　　《湖湘文库》编辑出版以“整理、传承、研究、创新”为基本方针，分甲、乙两编，其内容涵盖古今，编纂工作繁难复杂，兹将有关事宜略述如次： 　　一、甲编为

市场营销学-[第2版]

本书是专为中国现在与未来的管理者而写的一本市场营销学教科书。我们的读者主要包括在商学院学习和实践市场营销的管理学高年级本科生、硕士研究生、工商管理硕士（mba）、高级工商管理硕士（emba），以及参加高级管理培训（edp）的企业家和高级管理者等。跨国公司的高级管理者们同样可以阅读《营销学精选教材：市场营销学（第2版）（英文影印版）》以更加深入理解在中国的市场环境下如何设定和执行营销及相关的企业战略...

品牌管理-(第二版)

本书以企业品牌管理活动的基本过程为主线，各章内容的组织有较强的内在逻辑关系，符合中国学生的阅读和学习习惯。各章首先列出了学习目标，根据重点理论安排了营销小例子，章末列出了重点概念、复习题和本章小结，附有容量较大的案例，既方便学生学习，也有利于教师组织课堂教学。 　　本书作为教材，已在华南理工大学、暨南大学等多所高校使用，效果良好，印数累计达13000册。为了反映最新的理论进展和企业界创建著名品牌的实践经验，经过半年的努力，《品

销售管理

本书主要内容包括：绪论、销售计划与预测、销售信息管理、销售组织、销售过程管理、客户关系管理、应收账款管理、销售通路管理等...

国际贸易理论与实务

本书重点介绍了与国际贸易相关的基本理论和政策、国际贸易术语、国际货物运输、国际货物运输保险、国际货款支付、国际贸易交易程序和国际贸易合同的履行等内容。本书根据《2010年国际贸易术语解释通则》对相关内容进行了调整和增补，使学生能及时了解和掌握国际贸易知识与实践。本书既可作为本科国际经济与贸易专业学生的教材，也可作为从事国际贸易相关行业的人员的参考书...

现代营销学-第2版

本教材第1版自2006年9月份出版发行以来，深受读者喜爱和认可。为了适应近几年经济环境与企业管理实践发生的新变化，本书编者根据自身在教材使用过程中的体会及读者们的反馈意见，对第1版教材做了大幅修改、补充和更新。修订后的教材在内容的新颖性、案例选取的恰当性、理论体系的合理性、语言的流畅性等方面，都比第1版教材有了明显提升。 第2版对篇章结构做了优化调整，全书由第1版的14章调整为12章，重点讲述了企业产品的渠道策略、价格策略、促销

下一个保险精英就是你

同样是初入保险行业的菜鸟，为什么有些人能创造千万价值，客户满天下，而有些人却只能垂头丧气，毫无收获？同样是从事保险销售的人，为什么有些人能三级跳，一跃成为部门主管，而有些人经过三年五载仍在原地踏步？ 李玲的《下一个保险精英就是你》将告诉你如何在充满机遇与挑战的保险行业中，深刻认识行业本质与性质，灵活完善自我，应变市场，从而在短时间内做到完美“三级跳”。 《下一个保险精英就是你》是一本助你成为保险精英的指南书...

国际市场营销

国际市场营销学是市场营销专业的一门专业课，也是工商管理、国际贸易等专业的一门必修课，通过本课程的学习，可使学生懂得有关国际市场营销的基本概念、原理，同时课程配合使用国内外的市场营销案例进行讲述，可使学生掌握具有一定可操作性的实践技巧。 　　《高等院校管理学科"十二五"规划教材:国际市场营销》共11章。第一章为导论，概括性地介绍了国际市场营销的基本知识，企业进入国际市场的原因及背景；第二章介绍了国际企业所要面对的国际市场营销的环

汽车营销与服务

本书共分八个学习任务，全书重点讲解了理解汽车市场营销、分析汽车营销环境、分析汽车消费者的购买行为、实施汽车市场的stp策略、实施汽车产品策略、实施汽车产品价格策略、实施汽车产品分销渠道策略、实施汽车产品促销策略等学习任务...

渠道革命-三招让你掌控市场通道

当发现企业的分销渠道体系和大多数企业一样时，你可得提高警惕：这个分销体系很可能是rube goldberg模式。在这一模式下，企业拥有多种市场渠道，但这些渠道却没能实现预期功能一一既没能服务于企业的顾客，也没能服务于企业供应链中的合作伙伴。众多新技术的出现的确大大简化了企业在分销领域的交易方式和交易流程。但是，大多数公司缺乏必要的管理行动计划，以合理评估整个渠道的活动并加以正确指导。领导力的缺失以及深度内化且有缺陷的分销结构，使得企

营销量化指标-(第二版)

越来越多的营销经理和高级管理者认识到对营销进行量化评估的重要性。遗憾的是，只有少数管理者知道如何利用量化指标来分析营销战略的效果和市场的动态变化。 　　《营销量化指标(第二版)》系统地介绍了当今最有价值的营销量化指标，清晰地展示了如何运用这些工具，从多个角度观测营销动态，准确识别市场机会，制定最优的营销决策，使营销投资回报最大化。这些工具集合涵盖了营销的各个方面，如促销战略、广告和分析、消费者感知、市场份额、毛利和定价、产品及

国际商务合同(第四版)(国际贸易经典译丛·简明系列)

《国际商务合同》(第四版)对跨国交易中双方的商务合同做了具体阐述。在大多数情况下，与他国贸易商订立协议时会遇到与国内合同谈判一样的问题。例如，无论国内还是国际合同，商务合同双方必须考虑质量的控制、政府法规的服从、知识产权的保护和纠纷的解决。合同的国际性使合同的谈判、履行及强制执行增加了一定的复杂性，因为双方来自不同国家、有不同的文化背景且服从不同国家的法律...

国际服务贸易

本书分为服务贸易导论、服务贸易理论、服务贸易政策、世界服务贸易四部分，采用“概念—理论—政策—实践”的逻辑引导学生进入国际服务贸易的学习过程。 　　本书从劳动价值论、传统贸易理论和新贸易理论三种体系重新审视国际服务贸易；从政策理论、政策工具和wto三个层面探讨现实中的对外服务贸易问题；关注世界和中国对外服务贸易发展，涵盖国际服务外包热点问题。 　　每一部分之后设有若干专栏，针对该部分内容提出当前国际服务贸易的前沿问题和对应的

中国书业营销金典-(一)

《中国书业营销金典(一)》收集营销案例73个。均选自中国出版集团公司所属机构，这些在中国出版业界久负盛名的出版社，运作了许多在全行业具有重大影响和标志性意义的市场营销、渠道拓展等方面的成功个案。作为“国家队”，他们出色的产品与多年图书零售市场份额雄居第一的业绩有目共睹，而《中国书业营销金典(一)》为您呈现其营销制胜的幕后故事。 书业营销与其他行业相比，因图书产品本身的独特与繁多而难度更大。本书中每个案例皆披露了不为人知的实操细节

商品学基础-(第二版)

本书是教育部职业教育与成人教育司推荐教材配套教学用书，是职业院校市场营销专业教学用书。本书是在第一版的基础上修订而成的。全书共分十五章，主要内容包括：商品质量和商品标准、商品检验、商品分类、商品包装、商品贮存和养护等基础知识，以及日用消费品的主要原材料、日用百货、纺织品、服装和鞋帽、家用电器、文化用品、首饰、工艺品、家具、食品等商品知识。本书内容丰富，深入浅出，图文并茂，注重实用...

销售员超级口才训练

《销售员超级口才训练(金牌销售特训营)》(作者莫浩杰)通过对销售各个环节的细化解说，把销售员在与客户沟通中需要用到的技巧，用最为 形象、平实的语言表达出来。本书在对销售沟通基本要素进行简单阐述之后，详细说明了在销售过程中如何开发客户、如何预约客户、如何拜访客 户、如何介绍产

新编市场营销

本书收录十个项目，内容包括：市场营销管理、市场营销环境、市场购买行为、市场营销研究、价格策略、促销策略、服务市场营销、国际市场营销...

国际结算实务精讲

本书作者曾经出版的国际结算实务性图书，受到了广大读者和业界人士的一致好评，经过很长一段时间的缺货等待后，作者看到了市场对该类型书的渴求，本着精益求精、更加实用的宗旨，重新编写本书。 　　本书结合国际经济发展的新形势，以及近年来出台的最新政策，分成十章对国际结算业务作以详细介绍，讲述过程中穿插大量真实单据和案例，并给予到位点评和风险提示，对读者有重要的指导意义。 　　本书秉承“新、全”的特点，不但对近年才出现的“跨境贸易人民币

保险销售话术模板大全

为什么我们辛辛苦苦做10年，不如别人做1年？为什么我们辛辛苦苦做10单，不如别人做1单？因为我们的方法不对，我们的话术不行！ 　　销售就是搞定人，保险销售也同样如此。能否搞定客户的关键就是我们的口才和话术技巧，这正如美国“超级推销大王”弗兰克·贝特格所说：“交易的成功，往往是口才的产物。” 　　本书从8个角度展现了保险销售人员在工作中可能会遇到的31个销售情景，针对每个情景，分别提供了保险销售人员需要掌握的沟通技巧与话术模板

医院公共关系学

20世纪80年代初，公共关系理论开始传人我国，伴随着我国市场经济的飞速发展，公共关系作为一种新的经营管理思想和技术，被广泛地应用到各个领域。随着我国医疗卫生体制改革的深入和公众维权意识的觉醒，医院面临着前所未有的严峻挑战和改革机遇。医院公共关系在加强医学人文素质教育，构建和谐

商务策划学

本书深入浅出、细致地分析了商务策划的基本原理、方法及相关案例，同时对策划产生的历史根源、中国策划智慧、商务策划的技巧以及运作程序等均有较为详细的介绍...

国际贸易(第三版)

本书全面系统地介绍了国际贸易的基本理论、基本政策和国际贸易的操作程序与规则。本书共分12章，具体包括：国际贸易概述，国际贸易理论，国际贸易调整政策，国际贸易协调政策，国际贸易术语，国际货物买卖条件：品质、数量和包装，运输和保险条件，价格和支付条件，检验、仲裁、不可抗力和索赔条件，国际货物买卖程序，国际贸易方式与电子商务，国际货物贸易模拟操作...

环境服务贸易发展报告

本报告分析和比较了国际上几个重要的环境服务分类，研究了环境服务贸易国际谈判形势、分析和总结了全球和主要国家环境服务市场及贸易情况、环境服务贸易政策环境和技术现状，并在此基础上剖析现状背后的原因，提出有利于我国环境服务贸易发展的政策建议...

基础知识

《报关员国家职业等级系列教材：基础知识》依据《报关员国家职业标准（试行）》的要求，按照科学性、系统性、实用性，以及总结经验、有所创新的编写原则，反映了报关业务发展的最新需求和理论成果，突出了从事报关工作必备的应知应会的基础理论、基础知识，更加贴近和满足报关工作的需要。本教材主要供参加报关员职业技能鉴定人员学习考试用，也可以作从事报关工作人员的参考用书...

助理报关师

《报关员国家职业等级系列教材：助理报关师》本着“以职业活动为导向，以职业技能为核心”的原则，从报关行业发展和海关管理的需求出发，全面、系统地反映了助理报关师职业等级所应具备的专业知识和专业技能。本教材在教学内容和编写体例上均有一定的创新，更加贴近和满足报关工作的需垂。本教材主要供参加报关员职业技能鉴定人员学习考试用，也可以作为从事报关工作人员的参考用书...

国际海关新视野

《关务通双语系列：国际海关新视野》采取中英文对照形式，介绍和解析当前国际海关工作的热点和难点，呈现国际海关的全新视野。《关务通双语系列：国际海关新视野》的内容既涵盖了供应链安全方面的常见问题、主要项目和最新技术，也有对海关估价、商品归类和原产地三大技术领域的知识普及和难点探究，同时关注全球海关日益面临的非传统职能的改革与挑战，分享国际性战略项目在各国海关的推广及其实施经验。 　　《关务通双语系列：国际海关新视野》由上海海关关员

市场营销原理分析与能力训练

王春兰编著的《市场营销原理分析与能力训练（第2版）》根据高等职业教育的需求而编写。突出能力目标，以能力为本位。主要内容包括：营销重要性认识与营销观念的树立，市场分析与开发技能培养，4ps营销策略应用分析，营销管理与战略规划能力的培养。教学内容以项目和内容为载体，覆盖了课程

生产企业免抵退税实务-经验.技巧分享-(第二版)

根据最新政策修订，外贸会计必不可少的工具书 　　一本外贸会计工作中必不可少的工具书 　　内容根据最新政策修订，图一解说方便理解 　　本书第一版内容使用，图文并茂，收到了读者的一致认可。经过几次加印脱硝后，作者本着对读者高度负责的态度，根据最新政策，对本书进行了精心修订。本书面对的读者群体是出口退税会计新手。本书通过通俗易懂的语言和手把手教授的方式，按照退税工作在实际中的操作顺序，为读者们提供了详细的操作步骤。本书侧重实务性，省略了

实战型房地产EMBA课程精选:3:工程与营销

本系列书是对清华大学“实战型房地产EMBA课程班”讲座内容的精选，本册浓缩了23个专题，涉及我国房地产开发中的营销策划、房地产开发流程、成本控制、合同管理及物业管理等内容...

商业推广设计教程:商品目录设计

本书包括基础篇、细则篇、构成篇三部分，从商品目录各构成部分的表现方法讲起，细化到其设计要素的具体运用，再进一步深入到不同类别目录的设计要点，充分展示了商品目录设计制作的全过程及各种细节...

网络营销

本书内容主要包含第1章网络营销概述；第2章网络营销与传统营销；第3章网络消费者行为分析；第4章网络市场调研；第5章网络营销业务模式；第6章网络营销产品策略；第7章网络营销定价策略；第8章网络营销渠道策略；第9章网络营销促销策略；第10章网络营销技术概述；第11章网络营销站点；第12章移动网络营销；第13章社区网络营销；第14章搜索引擎营销；第15章博客网络营销；第16章Email网络营销；第17章网络营销综合管...

加工贸易实务操作与技巧

从加工贸易企业需求出发，关注实务问题 　　全面分享操作技巧并设置海关提醒 　　为企业提供权威的决策建议 　　本书为“关务通”品牌图书的又一力作！与《海关特殊监管区域与保税监管场所实务操作与技巧》、《加工贸易疑难解惑280例》互为姊妹篇。 　　相关协会及读者给予高度评价！ 　　“加贸系列图书系统梳理了保税优惠政策，为企业用好、用足、用活政策提供了帮助。” 　　——创维集团有限公司总裁杨东文。 　　“这三本书将加贸业务流程图表化，使

公务礼仪-礼仪金说

作为礼仪泰斗、中国2008年奥运会礼仪顾问、2011年西安世界园艺博览会礼仪大使、cctv—10《百家讲坛》礼仪专栏撰稿人，金正昆教授在央视、央广电台等全国几十家知名媒体礼仪节目中担任主讲嘉宾，多部礼仪著作成为国家教育部“十一五”规划教材。金教授根据三十多年礼仪教学与实践经验所打造的“礼仪金说”系列读本在图书市场一直受到读者喜爱，成为众多企业员工培训指定读本...