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品牌管理-(第二版)

作者：李业

出版社：广东高等教育出版社出版时间：2011-12-01

开本： 16开 页数： 333

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版权信息
内容简介
目录

品牌管理-(第二版) 版权信息

ISBN：9787536141421
条形码：9787536141421 ; 978-7-5361-4142-1
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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品牌管理-(第二版) 内容简介

　　本书以企业品牌管理活动的基本过程为主线，各章内容的组织有较强的内在逻辑关系，符合中国学生的阅读和学习习惯。各章首先列出了学习目标，根据重点理论安排了营销小例子，章末列出了重点概念、复习题和本章小结，附有容量较大的案例，既方便学生学习，也有利于教师组织课堂教学。　　本书作为教材，已在华南理工大学、暨南大学等多所高校使用，效果良好，印数累计达13000册。为了反映*新的理论进展和企业界创建著名品牌的实践经验，经过半年的努力，《品牌管理》第二版即将面世。与**版相比，第二版略去了“品牌承诺管理”这一章，增加了品牌资产评估的练习，增加了品牌健康度模型、品牌老化与品牌激活的内容。还增加了两个综合性案例，以助于学生贴近实际，了解企业创建名牌的思想和办法，同时也便于组织案例研讨。此外，第二版更新了品牌价值评估的资料，更新了部分小案例和信息点击、相关链接栏目的内容，在附录中增加了有关的理论模型。

品牌管理-(第二版) 目录

第1章绪论
1.1 品牌的起源与发展
1.1.1 品牌的起源
1.1.2 国际知名企业创建名牌的经验
1.1.3 中国企业创建名牌的努力
1.2 品牌的内涵
1.2.1 品牌的定义
1.2.2 品牌的内涵与品牌的核心价值
1.2.3 品牌内涵的扩展
1.2.4 品牌的概念辨析
1.3 品牌给企业和消费者带来的利益
1.3.1 品牌给企业带来的利益
1.3.2 品牌给消费者带来的利益
1.4 品牌的种类
案例分析雷达表的品牌战略

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