数字营销:战略、实施与实践(第7版)

本书是英国在线出版商和分析公司Smart Insights的首席执行官戴夫·查菲和BBC学术顾问菲奥纳·埃利斯–查德威克合作撰写的数字营销教材，既有相关的理论知识，又收录了大量的实际案例。作者从数字技术是如何改变营销活动的谈起，从微观环境和宏观环境两方面分析了在线市场，并着重介绍了数字营销战略的开发以及包括，使用数字媒体渠道进行营销沟通在内的数字营销的实施和实践。本书不仅适合用作高等院校市场营销相关专业的教材，而且适合企业管理人员和营

网络营销理论与实践(第2版)

本书立足于应用型本科高校电子商务专业的教学特点，融合思政元素，注重培养学生的实践技能。全书分为理论篇与实践篇，共十一章，较系统、全面地阐述了网络营销最重要的知识模块。理论篇阐述网络营销重要的理论知识模块，包括网络营销概述、网络营销环境分析、网络消费者分析、网络市场调研、网络营销战略概述、网络营销策略、网络广告概述。实践篇结合企业实践展开，包括网络营销常用方法、新媒体营销、网络营销常用工具、数据化营销。 本书凸显课程思政特色，体例

生鲜电商企业消费者行为研究——基于价值共创视角

生鲜电商被称为电商行业的“最后一片蓝海”，目前消费者需求旺盛，我国生鲜电商行业发展也已经进入快车道。面对生鲜电商企业极高亏损率的现状，本书从买方市场视角来分析消费者的购买意愿影响因素、消费者渠道选择影响因素等问题。本书的研究不但可以改善消费者的购物体验，而且为生鲜电商企业营销策略和战略规划的制定提供参考价值，还为市场解决部分生鲜电商产品信息不对称的问题，更为政府等相关部门制定生鲜电商发展政策提供有效建议，以此促进我国生鲜电商的发展...

人口营商学

《人口营商学》旨在追求抽象与具象思维、开展正能量课程思政；为创造绝对价值的在校大学生、研究生，从事营商活动的个人投资者、机构投资者、共创价值人士、政府部门、企事业单位和金融管理部门提供帮助和指导。　　《人口营商学》基于传统营销学理论基础，结合社会学、心理学、金融学等多学科理论，跨学科提出人口信任、人口后悔的概念和人口、饥饿、圈子、标杆4个策略，构建人口营商学的理论体系。　　《人口营商学》重点分析如何运用人口营商理论指导投资人进行信

营销数字化:一路向C,构建企业级营销与增长体系

本书以数字化转型为背景, 以指导企业构建数字化的消费者全旅程体验为目的, 总结了一套营销数字化转型的方法论。这套方法论是云徙科技5年多来, 为数十个行业的近200家头部企业提供数字化转型服务和营销数字化服务的经验总结。全书核心内容主要包含四个部分...

怎样销售你自己(修订版)(精)/乔·吉拉德巅峰销售丛书

无论从事哪个行业的销售工作，你都必须首先把自己成功销售出去。在本书中，乔·吉拉德凭借自身不凡的销售经历和工作生活中的真实故事，为你揭示了成功销售自己最重要的秘密：如何了解自己的优势，确定职业目标；如何寻找你拥有活力的个人特质，并向他人展现出来；如何培养基本的自我销售技能； 为什么要学会微笑; 怎样用好诚实和承诺的力量； 如何成为良好的倾听者，获得客户的长久信任； 如何将工作转化为成功的舞台并产生预期的销售业绩。

短视频运营、直播带货与DOU+广告投放策略

“短视频+直播”是目前认可的有效的营销方式之一。可以说，轻松玩转“短视频+直播”，就掌握了视频时代的主动权。本书的写作目的就是让已经或准备迈入“短视频+直播”行业的读者，懂运营、懂创作、懂推广，打造出高权重抖音账号。 为了让没有任何“短视频+直播”经验的读者可以顺利地迈出第一步，本书从抖音账号的定位开始讲起，以便让大家有明确的发展方向。然后以实践为主由浅入深地介绍建立账号、开通各种权限的方法，以及短视频、直播内容的创作和运营等相关内

品牌生态战略 数字化时代的品牌方法论

这是一本分享成功品牌打造方法论和多个国际知名品牌成功路径的工具书。书中集结了天进品牌战略咨询在20多年里帮助200余家企业（其中有60余个已成为行业知名品牌）打造品牌的成功经验。作者基于当下的数字化时代特点，以生态化思维将这些经验凝结为方法论，并提供落地的方法、工具，以及包括欧派、慕思、澜沧古茶在内的大量实际案例。本书得到了来自海尔、慕思、欧派、澜沧古茶、视源股份、万孚健康等10余家知名企业的高管的鼎力推荐。 创业者和企业高层管理者，

新媒体后台操作与运营全攻略:抖音+B站+小红书+今日头条+微博+公众号

全书共6章，介绍不同自媒体平台的后台管理操作和运营规则。第1章介绍运营的必要性和运营的工作内容。第2章介绍抖音短视频的后台操作和运营方法，可适用于其他短视频平台。第3章介绍B站的后台操作和运营方法。第4章介绍今日头条平台的后台操作和运营方法。第5章介绍小红书的后台操作和运营方法。第6章介绍公众号的后台操作和运营方法。第7章介绍微博的后台操作和运营方法。第8章详细介绍各平台通用的变现主要途径，变现相关的要求和基本操作...

东方营销学·四象

在东方得益于“天人合一”的整体世界观，人们很早便形成了对营销本质的理解，并进行了科学的实践。东方营销学认为市场营销在本质上是一种动态和谐的关系，同时在经济发展迅速的21世纪，营销本质也被赋予深刻的生态内涵和社会内涵。本书通过易文化对营销本质噬磕的解读，并对营销发展历程为四象八卦的审读剖李，从而引入功能营销、质量营销、心理营销与伦理营销多个维度的挖掘，并对中国传统商业智慧进行当代解读，主旨在于引领学习者运用中国传统哲学思想对人类营销实践

爆款IP打造实用手册——以医生IP为例深度解析

本书是一本关于打造爆款 IP 的实用手册，其内容丰富、实用性强，各章内容彼此相互联系。全书围绕打造爆款 IP 的品牌营销理念、方法以及各种落实措施展开讲解，深度结合打造医生 IP 的具体实践案例，并深挖打造 IP 和品牌营销的底层逻辑，有理论验证，也有操作指南。拥有本书，让你的 IP 打造和品牌营销无忧。 本书内容可分为四类：第一类，介绍什么是 IP 以及定位和爆款 IP 的实战联系；第二类，介绍为什么要做 IP 以及打造爆款 IP

目标销售 基于过程管控的大客户营销

本书以目标销售为引领，主要探讨解决方案销售流程中的目标导向和目标检验。本书提供销售人员，在解决方案销售过程中，基于客户的认知，如何事先要有目标规划，设置清晰的执行路径，对行动结果要有监测手段，“在合适的时间，找对合适的人，做好合适的事”，这样才能确保战役获得成功...

新营销3.0:bC一体数字化转型

本书讲述了一套适用于传统企业的数字化转型方法论，旨在让企业更好地实现数字化转型。全书共五章，分别从数字化主战场与新模式、数字化“六双”方法论、数字化操作五步法、数字化转型及数字化全景图与数字化闭环展开。本书融合了作者33年来的营销从业经历，将体系化的知识总结与丰富深刻的案例解读结合在一起，为企业提供有效可行的数字化转型路径，适合营销从业者、品牌经销商、企业管理者等对企业数字化转型感兴趣的读者阅读...

微信公众号平台操作与版式设计(微课版)

《微信公众号平台操作与版式设计（微课版）》以通俗易懂的语言、精挑细选的实用技巧、生动翔实的案例分析、图文并茂的写作方式，全面介绍了微信公众号平台操作与版式设计的基础知识，主要内容包括快速了解微信公众号、轻松操作微信公众号平台、公众号图文内容创作、图文版式编排与设计、微信公众号编辑器、公众号配图和视频、微信公众号的推广与运营等方面的知识和技巧。书中既有详细、全面的实际操作方法，又有真实的案例剖析，并介绍了很多实用技巧和运营经验，具有很强

奢侈品品牌管理(第四版)

本书探讨了奢侈品牌行业的诸多复杂问题，以全新的视角展现了当代奢侈品牌的格局，讨论了行业的近期新趋势，并为品牌管理者提供了一些分析和管理工具。本书分享了作者从欧洲、拉丁美洲、中东、美国和亚洲的多种近期新经验中获得的深刻教训，有450多个品牌的说明性案例，讨论了每一个主要的奢侈品领域：时装、香水和化妆品、葡萄酒和烈酒、珠宝和制表、皮具和酒店。本书探讨了奢侈品的概念，并论述了当代奢侈品牌需要真实、可持续发展和符合自身特性的需求...

一半营销一半艺术

书中记录了叶茂中先生多年来的广告营销实战经典理念，皆从营销“沙场”经历的成败得失、收获的许多经验和感悟中逐渐汇聚凝练而出。从广告人到广告公司，从广告主到现代企业，从广告到营销，从本体到载体，全面讲述了广告业的营销与执行之道，尽显叶氏广告的真知灼见。 不仅如此，这些年，叶茂中先生一边做策划，一边作画，为自己保留了一个开阔的心灵空间，为自己在事业上获得了一种自在的从容和悠闲，书中详细记录了他创造的经典画作及书法作品，展现了叶茂中先生另外

短视频内容创作、账号运营与11个盈利途径

本书分为两部分。第一部分帮助创作者了解抖音的各项基本规则，包括短视频推荐算法与变现方式、如何定位与认证短视频账号、如何创作短视频、如何运营短视频账号以快速涨粉、分析账号数据及查找爆款选题、如何投放DOU+等。第二部分详细讲解了对新手来说实操性比较强的11种变现方式，如短视频带货、直播带货、书单号、同城号与探店号、星图广告、游戏发行人、中视频伙伴计划、拍车达人、影视解说号、全民任务等。 本书不仅讲解了如何通过实操实现变现，还针

汽车销售盈利实战攻略

本书从汽车经销商管理者的视角出发，依托汽车销售行业的经营之“道”，提出“量利双赢”的经营目标，结合汽车销售一线的实际运营，采用经营管理分析加实际操作案例的形式，为汽车销售工作人员提供关于销售盈利的实战攻略。本书专注于经销商一线实践落地的最后一步，将客户资源、商品资源(商品车以及配套服务产品)、销售场景的提升理论与实际一线经营结合，设计五个维度的经营进化理论，并列举多个实际执行案例，以助力汽车经销商一线从业者的实践落地...

互联网+旅游营销

随着互联网技术的迅猛发展，各行各业借助互联网技术营销和服务都实现了精准营销。旅游业作为推动国家和地区发展的重要经济力量也呈现出形式多样性、营销手段多元化的特点。本书结合互联网和大数据在旅游业的应用，分析和研究了“互联网+旅游”背景下的旅游业营销创新模式，一方面使旅游业更有效、更精准地为顾客提供个性化服务；另一方面使读者对“互联网+”背景下的旅游业营销模式的前景有一个全面清晰的认识。本书共七章，第一章介绍互联网营销与传统营销的区别，阐述

广告师手册:影视栏目与商业广告制作从入门到精通(剪映版)

广告，是商业社会中的重要元素，几乎无处不在。不论是在繁华都市的写字楼中，还是在偏远乡村的土墙上；不论是在中心城区的快捷酒店里，还是在旅游城市的特色民宿旁；不论是在老年机的短信中，还是在智能手机的开屏动画上；不论是在微信公众号的文章中，还是在小红书的图文笔记里；不论是在知乎的问答中，还是在抖音、快手、B 站等平台的视频里……从原生态的农耕时代，到繁华的互联网时代，所有人都能看到或直白，或温馨，或热烈，或隐晦，或愉悦的各种广告。优秀的广告

打造强大的私域社群

● 社群运营是掌握私域流量的重要抓手，强大的私域社群能够准确切中用户痛点，满足用户真实的需求，持续增加用户忠诚度并让用户持续产生复购，同时还会成为用户的精神港湾，但却很少有一本书能够让我们系统性地了解“如何做好私域社群运营”，《打造强大的私域社群》恰恰解决了这一关键问题。 ● 作者是英国知名社群运营大师，是苹果、亚马逊、谷歌、Facebook的私域社群打造者，他基于16年的行业研究与实践经验，提出了构建社群颠扑不破的9大步骤与原

国际市场营销理论与实务

本书系统、全面地阐述了“国际市场营销学”课程最重要的核心知识模块，包括国际市场营销概述、国际市场营销环境分析、国际市场营销调研、国际市场营销战略选择、国际市场营销产品策略、国际市场营销价格策略、国际市场营销渠道策略、国际市场营销促销策略等八章...

商业文案写作:新媒体人工作手册

商业文案是能把产品卖出去的创意文字。会写文案，意味着你不仅具备与销售相关的商业思维能力，还具备用文字辅助思考的能力，有这两项能力的加持，你将有机会取得事业的成功。本书将帮助你走上商业文案高手之路。 不同于其他商业文案写作教程，本书以用户为导向，针对商业文案写作新手的需求与痛点，致力于用“核心写作技巧+案例拆解+实践练习”的方式，拆解创作一篇爆款商业文案的思维、方法和路径。 本书共12章，主要介绍了产品卖点的提炼方法，文案素材的收集方法

网店视觉营销

本书以企业电子商务工作流程为基础，以企业实际工作内容为题材进行编写。内容安排由浅入深、循序渐进。讲解了网店视觉营销的基本理论，网店营销内容图像化、视觉化的基本技能与方法；讲解了以营销为基本目标的网店商品图像信息制作与编辑的方法与技巧，把网店营销方式、商品图像制作技术、网店视觉美化有机地结合起来，集营销、技术与美学于一体，以PhotoshopCS6为主要软件工具，展开本书内容的编写。主要内容包括：电子商务与网络消费、网店视觉营销、视觉营

2021年中国广告市场报告

本书开篇以总论引出2021年行业发展的总体趋势，正文分为政策、经济、社会、科技、运行以及前瞻共六章。前四章内容是广告业运行的宏观环境和发展背景，对影响广告业发展的相关因素作了阐述。第五章先对全球广告市场和中国广告市场2021年的运行状况做总体介绍，再分析媒体格局、广告主营销趋势、广告园区的变化情况，并展示2021年的广告创新案例和反映出的营销趋势。总结和回顾了中国广告协会过去六年的工作情况。第六章从品牌建设、流量运营、内容营销和新消费

市场营销学

本书以全面提高学生整体素质和综合职业能力，特别是创新能力和实践能力的培养为目的，秉持“立德树人、思政先行”的指导思想，精选了市场营销管理理论的重要内容作为框架，以通俗易懂的方式阐述了市场营销的基本原理、活动、策略和方法。同时，特别注重实践应用和创新能力的培养，吸收了大量内容丰富翔实的营销案例，力求做到营销理论与企业实践的有机融合...

汽车市场调查与预测

本书从先进的职业教育理念出发，根据作者长期从事《汽车市场调查与预测》课程的教学工作经验，开发、设计、实施了《汽车市场调查与预测》的经验，以必需、够用、实用为原则，对教学内容进行了整合，将汽车市场调查理论与课程的市场调查项目有机融合，编写了本教材...

中国品牌管理:问题情境和理论思想

本书主要研究在品牌战略与企业增长、市场战略与顾客管理层面，以中国为新兴市场的品牌战略与品牌全球化，证明长期品牌管理、国家品牌资产、企业级品牌战略理论在中国的实践效果。本书分理论思想篇、制度情境篇、实践问题篇三部分。理论思想篇4章，以理论思想对“哲学社会科学中的中国”贡献为路径，重点论证品牌关系质量本土化模型、品牌情感两维结构预测国货与外国货态度、长期取向价值观新结构等。制度情境篇、实践问题篇为8章，阐述了中国品牌管理理论在包括中国电信

电影市场营销(第2版)

本书自1999年出版以来一直是北京电影学院影视管理专业学生的专用教材。 本书是我社2015年的《电影市场营销》的修订版，补充修订了在互联网、移动终端电影市场营销管理全过程以及电影市场环境下营销策略、方法及技巧。内容包括电影业的管理体制及发展、经济分配方式及价格策略、经营结构、市场调研和信息系统、市场细分与目标市场选择、营销渠道策略、促销策略、结算方式、部分省市电影市场概况等。 本书是两位作者多年教学实践中对电影市场、经营管理等领域

居民资产与消费选择行为分析

本书关注的是现代经济理论和宏观经济分析中的两个重要变量――消费和投资。作者通过对居民消费、资产变动情况进行长期的追踪研究,收集了大量的资料,建立了包括居民消费、资产及与其相关的一些重要经济变量。书中对预防性储蓄理论进行了系统介绍和客观评价,并将其与风险厌恶理论和保险问题联系起来进行比较和探讨。同时,作者始终将分析过程置于中国经济发展的大环境之下,对城乡居民资产构成和消费构成作了全面、深入的分析。本书曾获得2002年第十届孙冶方经济科学

农旅特产电商视觉营销

本书编者秉承“两山”理念，深刻理解所蕴含的发展内涵，着眼本土经济发展，以本土特色产品为案例跨学科融合编写本书，助力学生创新创业能力提升，形成良好的创新创业教育氛围。本书共7个项目，项目一介绍了农旅特产电商视觉营销知识，项目二到项目七分别以不同的农旅特产分别阐述电商视觉营销知识的设计要点和制作方法...

营销实战管理策略 (销售渠道把控经+销售口才与实战技巧)

银行数字化转型 营销与运营数字化

这是一本从数字化转型的角度讲解银行应该如何构建数字化营销与运营体系的著作，它能帮助银行从业人员系统性构建数字化营销能力和数字化管理能力，掌握不同客群和不同产品的数字化营销和运营方法。本书是作者15年银行业从业经验、100余家金融机构服务经验、200余场金融机构培训经验的总结，已有超过10万人从中受益。 全书从银行传统营销方法遭遇的复杂产品难销售、获客难、“活客”难等困境入手，为解决这些难题指明了方向，即从营销和运营的角度切入数字化转型

手机短视频:脚本文案、拍摄剪辑与运营攻略

12大专题内容、170多招实用干货、270多分钟教学视频，助您轻松玩转手机短视频！ 仅用一本书，即可精通手机短视频的脚本文案、拍摄剪辑与运营变现，打通短视频创业3大关卡！ 全书通过“理论＋实例”的形式，分别介绍了短视频拍摄设备和运镜技巧、脚本策划、标题文案、封面制作、前期拍摄、构图打光、后期剪辑、特效制作、账号运营、内容运营、引流吸粉、商业变现等内容，使初学者能轻松掌握。本书选用了大量案例，叙述清晰，内容实用，并在书中穿插了制作技巧，

产业市场情境下的供应商B2B品牌导向研究

《产业市场情境下的供应商B2B品牌导向研究》以“中国产品向中国品牌转变”为指引，立足于我国产业结构转型升级、打造中国产业品牌的现实需求，基于理论构建与实践检验两个方面，从战略导向视角对产业市场中的供应商B2B品牌展开系统研究，具体包括分析和探索B2B品牌导向分析框架，实现对B2B品牌导向内涵与维度的系统认知；检验不同因素对供应商实施B2B品牌导向意愿的驱动作用；结合采供关系的双重视角，整体上把握B2B品牌导向如何通过采供关系中的竞