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中国品牌管理:问题情境和理论思想 版权信息
- ISBN：9787576033960
- 条形码：9787576033960 ; 978-7-5760-3396-0
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
中国品牌管理:问题情境和理论思想 本书特色
《中国品牌管理：问题情境和理论思想》主要研究在品牌战略与企业增长、市场战略与顾客管理层面，以中国为新兴市场的品牌战略与品牌全球化，证明长期品牌管理、品牌资产、企业级品牌战略理论在中国的实践效果。本书分理论思想篇、制度情境篇、实践问题篇三部分。理论思想篇4章，以理论思想对“哲学社会科学中的中国”贡献为路径，重点论证品牌关系质量本土化模型、品牌情感两维结构预测国货与外国货态度、长期取向价值观新结构等。制度情境篇、实践问题篇为8章，阐述了中国品牌管理理论在包括中国电信、中国人寿保险、中粮集团、上汽通用汽车、冠生园集团、上海白猫集团、上海浦发银行、上海烟草集团、百联集团、东风悦达起亚等大型企业中的应用成果。
中国品牌管理:问题情境和理论思想 内容简介
本书主要研究在品牌战略与企业增长、市场战略与顾客管理层面，以中国为新兴市场的品牌战略与品牌全球化，证明长期品牌管理、国家品牌资产、企业级品牌战略理论在中国的实践效果。本书分理论思想篇、制度情境篇、实践问题篇三部分。理论思想篇4章，以理论思想对“哲学社会科学中的中国”贡献为路径，重点论证品牌关系质量本土化模型、品牌情感两维结构预测国货与外国货态度、长期取向价值观新结构等。制度情境篇、实践问题篇为8章，阐述了中国品牌管理理论在包括中国电信、中国人寿保险、中粮集团、上汽通用汽车、冠生园集团、上海白猫集团、上海浦发银行、上海烟草集团、百联集团、东风悦达起亚等大型企业中的应用成果。
中国品牌管理:问题情境和理论思想 目录
前言 中国理论思想对世界管理研究的贡献：脉络、进展与方向
理论思想篇
**章 品牌关系质量的理论建构
**节 基于顾客的品牌资产测量：关系视角的研究回顾
一、概念化及理论基础
二、探索性研究成果
三、操作化及量表开发
四、因果关系研究
五、关系视角对战略品牌管理架构的贡献
第二节 关系质量的本土概念化
一、关系的概念化与关系质量
二、关系质量的成分
三、中西观点的差异
第三节 中国消费者-品牌关系质量概念模型的建立
一、构面一：信任
二、构面二：相互依赖
三、构面三：承诺
四、构面四：自我概念联结
五、构面五：面子感
六、构面六：真有与应有之情
七、总结
第二章 品牌情感结构的实证研究
**节 中国文化背景下品牌情感的结构
一、理论背景、构念建立与假设
二、中国消费者品牌情感结构的实证
第二节 品牌情感对品牌资产的作用及中外品牌差异
一、数据分析与结果
二、结论与战略指引
第三章 长期取向价值观的新结构
**节 研究回顾与新维度的发展
一、儒家工作动力与长期取向
二、个体层面的长期取向及相关研究
三、新维度的增加与发展
第二节 霍氏第五维度用于个体层面的实际结果
一、霍氏第五维度在个体层面的基本结构
二、霍氏第五维度在个体层面的进一步验证
第三节 长期取向的基本结构及验证
一、基本结构的建立
二、结构与效度的进一步验证
第四节 长期取向对信任和承诺的影响作用
一、研究目的与理论假设
二、方法与结果
第五节 结论与战略指引
一、结论与理论贡献
二、管理含义
……
制度情境篇
实践问题篇
理论思想篇
**章 品牌关系质量的理论建构
**节 基于顾客的品牌资产测量：关系视角的研究回顾
一、概念化及理论基础
二、探索性研究成果
三、操作化及量表开发
四、因果关系研究
五、关系视角对战略品牌管理架构的贡献
第二节 关系质量的本土概念化
一、关系的概念化与关系质量
二、关系质量的成分
三、中西观点的差异
第三节 中国消费者-品牌关系质量概念模型的建立
一、构面一：信任
二、构面二：相互依赖
三、构面三：承诺
四、构面四：自我概念联结
五、构面五：面子感
六、构面六：真有与应有之情
七、总结
第二章 品牌情感结构的实证研究
**节 中国文化背景下品牌情感的结构
一、理论背景、构念建立与假设
二、中国消费者品牌情感结构的实证
第二节 品牌情感对品牌资产的作用及中外品牌差异
一、数据分析与结果
二、结论与战略指引
第三章 长期取向价值观的新结构
**节 研究回顾与新维度的发展
一、儒家工作动力与长期取向
二、个体层面的长期取向及相关研究
三、新维度的增加与发展
第二节 霍氏第五维度用于个体层面的实际结果
一、霍氏第五维度在个体层面的基本结构
二、霍氏第五维度在个体层面的进一步验证
第三节 长期取向的基本结构及验证
一、基本结构的建立
二、结构与效度的进一步验证
第四节 长期取向对信任和承诺的影响作用
一、研究目的与理论假设
二、方法与结果
第五节 结论与战略指引
一、结论与理论贡献
二、管理含义
……
制度情境篇
实践问题篇
展开全部
中国品牌管理:问题情境和理论思想 作者简介
何佳讯，华东师范大学教授、博士生导师，博士。现任华东师大上海国际首席技术官学院执行院长、华东师大亚欧商学院中方院长、品牌战略研究中心主任。兼任中国高等院校市场学研究会品牌专业委员会主任、上海市市场学会副会长等。 入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”、上海市浦江人才计划，美国北卡罗来纳大学Kenan-Flagler商学院杰出访问教授(2011-2012年)。主持国家自然科学基金面上项目五项以及其他各类项目30余项;在国内外知名期刊发表中英文论文和各类文章、出版著作、教材和译著等累计300余篇(部);获得各类教学科研奖项30余次，其中教育部高等学校科学研究优秀成果奖、上海市哲学社会科学优秀成果奖(含一等奖、二等奖)七次。 长期从事战略品牌管理、市场战略与企业增长及管理研究方法论研究，在世界范围建立了企业与顾客协同的战略品牌管理新理论体系，改变了过去近三十年来欧美主导的学术传统，代表著作《战略品牌管理一一企业与顾客协同战略》(2021，中国人民大学出版社)在学术界和产业界产生了积极影响。
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