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市场营销学 版权信息
- ISBN：9787576319804
- 条形码：9787576319804 ; 978-7-5763-1980-4
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销学 内容简介
本书以全面提高学生整体素质和综合职业能力，特别是创新能力和实践能力的培养为目的，秉持“立德树人、思政先行”的指导思想，精选了市场营销管理理论的重要内容作为框架，以通俗易懂的方式阐述了市场营销的基本原理、活动、策略和方法。同时，特别注重实践应用和创新能力的培养，吸收了大量内容丰富翔实的营销案例，力求做到营销理论与企业实践的有机融合。
市场营销学 目录
**章 市场营销学概述
**节 市场与市场营销
第二节 市场营销的核心概念
第三节 市场营销观念的演变与发展
第四节 市场营销学概述
第二章 市场营销环境
**节 市场营销环境概述
第二节 宏观市场营销环境
第三节 微观市场营销环境
第三章 市场营销调查与预测
**节 市场营销信息系统
第二节 市场调查
第三节 市场预测
第四章 消费者市场分析
**节 消费者市场及其特点
第二节 影响消费者购买行为的因素
第三节 消费者购买决策过程
第五章 目标市场营销战略
**节 市场细分
第二节 目标市场的选择
第三节 市场定位
第六章 产品策略
**节 产品与产品整体概念
第二节 产品组合策略
第三节 产品市场生命周期与营销策略
第四节 新产品开发
第五节 产品的品牌策略
第六节 产品的包装策略
第七章 定价策略
**节 定价程序及影响因素
第二节 企业的定价方法
第三节 定价策略
第四节 调价策略
第八章 分销渠道策略
**节 分销渠道概述
第二节 中间商
第三节 分销渠道策略与管理
第九章 促销策略
**节 促销与促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告促销
第四节 营业推广
第五节 公共关系
第十章 市场营销新领域与新发展
**节 数字化营销
第二节 社会化媒体营销
第三节 文化营销
第四节 体验式营销
参考文献
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