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市场营销学

作者：陈鸿雁，訾豪杰主编

出版社：北京理工大学出版社出版时间：2022-12-01

开本： 26cm 页数： 277页

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版权信息
内容简介
目录

市场营销学版权信息

ISBN：9787576319804
条形码：9787576319804 ; 978-7-5763-1980-4
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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市场营销学内容简介

本书以全面提高学生整体素质和综合职业能力，特别是创新能力和实践能力的培养为目的，秉持“立德树人、思政先行”的指导思想，精选了市场营销管理理论的重要内容作为框架，以通俗易懂的方式阐述了市场营销的基本原理、活动、策略和方法。同时，特别注重实践应用和创新能力的培养，吸收了大量内容丰富翔实的营销案例，力求做到营销理论与企业实践的有机融合。

市场营销学目录

**章市场营销学概述 **节市场与市场营销第二节市场营销的核心概念第三节市场营销观念的演变与发展第四节市场营销学概述第二章市场营销环境 **节市场营销环境概述第二节宏观市场营销环境第三节微观市场营销环境第三章市场营销调查与预测 **节市场营销信息系统第二节市场调查第三节市场预测第四章消费者市场分析 **节消费者市场及其特点第二节影响消费者购买行为的因素第三节消费者购买决策过程第五章目标市场营销战略 **节市场细分第二节目标市场的选择第三节市场定位第六章产品策略 **节产品与产品整体概念第二节产品组合策略第三节产品市场生命周期与营销策略第四节新产品开发第五节产品的品牌策略第六节产品的包装策略第七章定价策略 **节定价程序及影响因素第二节企业的定价方法第三节定价策略第四节调价策略第八章分销渠道策略 **节分销渠道概述第二节中间商第三节分销渠道策略与管理第九章促销策略 **节促销与促销组合第二节人员推销第三节广告促销第四节营业推广第五节公共关系第十章市场营销新领域与新发展 **节数字化营销第二节社会化媒体营销第三节文化营销第四节体验式营销参考文献

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