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全球化语境中的跨文化广告传播研究
¥17.5(4.9折)定价:¥36.0本书立足于全球化的宏观背景,对跨文化广告传播作了理论、历史与实践层面的观照与研究。全书分上下篇,上篇梳理了国际跨文化广告传播的历史线索,并在理论与实践的结合中综合分析了跨文化广告传播的特质、规律和目标,文化差异给跨文化广告传播带来的深刻影响乃至危机,以及跨文化广告传播所涉问题的解决途径;下篇从跨文化接受与影响的角度,从中西文化、中西广告比较的角度,客观地审视了广告业西学东渐的历史,评价西文广告对中国广告的影响,思索中西方广告在文化上的
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跨境电商概论=An Overview of Cross-Border E-Commerce
¥20.1(4.8折)定价:¥42.0该书概括介绍跨境电商的出现和发展历程,特点及运营模式。从如何注册开店、上传产品,怎样营销和促销,到发货和纠纷处理方式,使英语学习者对电商操作流程有概括性了解。The book gives an overall introduction to cross-border e-commerce,including the review of its emergence and development process,the features
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深度文案
¥21.8(4.7折)定价:¥46.0重磅推荐:★入选2019年英国年度商业图书大奖。本书及作者受英国营销传播领域专家及达人热评推荐,入选英国久负盛名的年度商业图书大奖,得到资深专家和普通读者的一致认可。 ★英国备受关注的新锐文案创作大师格伦费雪代表作。格伦费雪通过文案帮助企业达成了千万级欧元的销售。本书是一本可以指导你打造快速成交文案的实操指南!解构文案写作5大核心要素,20条文案创作法则,为读者提供39种提笔就能写的文案写作技巧。 ★一看就懂、一学就会的实用写作方法。
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设计驱动式创新机理与设计模式演化研究
¥21.3(4.7折)定价:¥45.0设计驱动式创新是传统技术创新理论的一种新发展,主要的倡导者包括Utterback教授和Verganti教授等。《设计驱动式创新机理与设计模式演化研究》则针对中国企业的现状,提出三个基本的研究问题:(1)企业在实施设计驱动式创新过程中,需要哪些资源,这些资源会形成哪些关键能力,最后如何影响到企业的创新绩效?也即基于资源观的设计驱动式创新机理问题;(2)企业如何通过战略和组织上的变革将自己改造为设计驱动型企业;(3)我国企业和政府如何应对
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从1到100模仿与创新的经营学
¥20.9(4.2折)定价:¥49.8企业一旦拥有强大的事业结构,将很难被对手模仿。针对该问题,作者持续研究10年,终于弄清了成功企业难以被模仿的内在逻辑,他认为模仿是创新之母,独创性源自创造性的模仿。 本书提出,优秀的企业一定是擅长模仿的企业,而那些难以被他人模仿的企业结构或商业模式往往是在创造性模仿他人的基础上产生的。全书分为“基础”“探索”“分析”“实行”四部分,对应创造性模仿行为的话就是:什么是创造性模仿、如何选择模仿对象、模仿什么以及怎样模仿。 本书是作者常年研
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营销洞察与商业模式创新--基于传统行业成熟企业的案例研究
¥22.6(4.7折)定价:¥48.0《营销洞察与商业模式创新:基于传统行业成熟企业的案例研究》作为一个探索性案例研究,以传统行业的商业模式创新企业和同行业原领导者作为对比案例研究对象,重点探讨“商业模式创新中营销洞察过程是什么”的问题。在对比性多案例的复制逻辑以及扎根理论的归纳式分析过程中发现,商业模式创新中营销洞察过程由双元营销导向演变过程、边缘顾客、MCC流程三个要素所构成,而营销学中营销洞察过程则由单一营销导向演变过程、主流顾客、STP流程三个要素所构成。