中图网

>

市场/营销

>

市场营销

市场营销学

作者：李雪欣主编

出版社：经济管理出版社出版时间：2017-04-01

开本： 32开 页数： 296

本类榜单：管理销量榜

中图价:¥22.0(3.8折) 定价 ~~¥58.0~~ 登录后可看到会员价

加入购物车收藏

运费6元，满39元免运费

?新疆、西藏除外

温馨提示：5折以下图书主要为出版社尾货，大部分为全新（有塑封/无塑封），个别图书品相8-9成新、切口
有划线标记、光盘等附件不全详细品相说明>>

本类五星书更多>

>
营销管理

营销管理

¥118.5¥158
>
茶叶里的全球贸易史(精装)

茶叶里的全球贸易史(精装)

¥47.4¥79
>
近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)

近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)

¥62.9¥86
>
麦肯锡图表工作法

麦肯锡图表工作法

¥26.4¥49.8
>
底层逻辑:看清这个世界的底牌

底层逻辑:看清这个世界的底牌

¥34.8¥69
>
李诞脱口秀工作手册

李诞脱口秀工作手册

¥18¥42
>
成事:冯唐品读曾国藩嘉言钞

成事:冯唐品读曾国藩嘉言钞

¥50.3¥68

商品详情
商品评论(0条)

中图价:¥22.0 加入购物车

版权信息
本书特色
内容简介
目录

市场营销学版权信息

ISBN：9787509650059
条形码：9787509650059 ; 978-7-5096-5005-9
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
>
市场/营销
>
市场营销

市场营销学本书特色

李雪欣主编的《市场营销学》一书是编者对市场营销学教学的体验升华和对市场营销规律认知的智慧结晶。本书共有14章，涵盖市场营销的发展与使命、市场营销环境、竞争者分析、消费者市场、组织市场、市场需求分析、市场营销信息系统与市场营销调研、市场细分、目标市场选择与市场定位、市场营销组合、市场营销组合策略、产品生命周期与新产品开发等。
本书的结构设计简洁平实，力求在有限的篇幅内阐述营销学的知识体系和实战逻辑。本书营销案例和延伸性阅读内容的安排，在方便教师案例教学的同时，也便于学生通过案例分析来领会营销学的理论体系并提升自己的营销实战能力。

市场营销学内容简介

《市场营销学》一书是编者对市场营销学教学的体验升华和对市场营销规律认知的智慧结晶。本书共有14章内容，涵盖市场营销的发展与使命、市场营销环境、竞争者分析、消费者市场、组织市场、市场需求分析、市场营销信息系统与市场营销调研、市场细分、目标市场选择与市场定位、市场营销组合、市场营销组合策略、产品生命周期与新产品开发等。本书的编写特色体现为：风格简洁。本书的结构设计简洁平实，力求在有限的篇幅内阐述营销学的知识体系；实战逻辑。本书营销案例和延伸性阅读内容的安排，在方便教师案例教学的同时也便于学生通过案例分析来领会营销学的理论体系并提升自己的营销实战能力；学术启迪。本书每章都提供反映市场营销理论和实践发展的文献，目的在于培养学生追求学术性和养成学问家之人格的理想和趣好。

市场营销学目录

**章绪论**节市场营销的发展和使命第二节市场营销学的产生、发展与传播应用第三节市场营销学的理论基础第二章营销环境分析**节市场营销环境的含义和特点第二节宏观环境分析第三节微观环境分析第四节行业分析第五节 SWOT分析第三章市场竞争分析**节竞争者分析第二节竞争战略分析第四章市场行为分析**节消费者市场行为分析第二节组织市场分析第五章营销信息系统**节营销信息系统框架第二节调研信息收集过程第三节信息分析处理第六章市场需求分析**节影响需求的因素第二节需求的测量第三节需求的预测第七章市场细分和目标市场选择**节市场细分的概念和发展第二节消费者市场细分第三节产业市场细分第四节市场细分程序和实现方法第五节目标市场选择第八章市场定位策略**节市场定位的基本概念和内涵第二节市场定位的作用和意义第三节市场定位的策略与方法第四节市场定位的分析工具第五节蓝海战略第九章新产品开发**节新产品与新产品开发方式第二节新产品的开发流程第三节影响新产品扩散过程的因素第四节新产品采用第十章产品生命周期战略**节产品生命周期概述第二节产品生命周期各阶段划分与识别第三节产品生命周期各阶段的营销策略第十一章产品一需求策略**节产品和产品组合第二节产品线决策第三节包装和标签第四节品牌决策第五节服务的特性第十二章价格一成本策略**节企业定价目标第二节影响产品定价的因素第三节企业定价方法第四节价格策略第五节价格调整第十三章渠道一便利策略**节渠道职能和类型第二节分销渠道成员第三节渠道设计及其过程第四节分销渠道管理第五节物流管理第六节战略联盟第十四章促销一沟通策略**节促销与促销组合策略第二节整合营销传播第三节广告第四节人员推销策略第五节销售促进第六节公共关系参考文献

展开全部

商品评论(0条)

写书评赚书币

暂无评论……

书友推荐