如何测评广告效果一直是广告行业内备受关注的问题。随着技术的发展，在广告学研究领域，不断有新的模型、新的方法被开发以用于广告效果的测评。 本书首先对广告效果的含义进行了梳理，在之后的篇章中，以媒体类型作为划分依据，对如何进行广告效果测评进行了详细阐述。对于电视广告、广…
本书凝练了当前讨论热烈并与大家息息相关的环境、住房、社会保障、国际贸易、失业和通货膨胀等专题, 融入了“中国元素”, 描述和分析了中国面临的问题与现状, 并进行了中美经济问题与政策对照。尽管这些都是经济社会面临的庞大问题, 全书却用极简的经济学方法进行了统一的分析: 本书没有极其复杂…
《连锁企业门店开发与设计（第二版）/21世纪高职高专规划教材·连锁经营管理系列》结合行业新变化，在连锁经营管理专业核心课程互补与错位的基础上，精心设计了四大模块十个项目的内容，具体内容如下：模块一门店筹备计划制订；模块二门店位置确定；模块三门店整体规划设计；模块四门店开业…
《人口社会学（第二版）/新编21世纪社会学系列教材·教育部高等学校社会学类专业教学指导委员会推荐教材》共分为四个部分。一是概论，介绍人口社会学的学科特点、理论脉络、发展历程和研究范式。二是人口过程与社会运行，描画人口的生育、死亡、迁移分布等问题。三是人口结构与社会基础，阐…
本书介绍了电子商务安全与支付方面相关的主要应用技术，以实用为目标，为从事电子商务安全和支付活动提供知识和技术基础。本书第三版在第二版的基础上进行了全新的设计，改变了第二版的章节式教材体例， 将教材内容规划为7个学习情境，每个学习情境设计学习目标、思维导读、学习情境任务 描述…
作者根据全国高等院校经济管理类专业人才培养目标和教育教学特点编写教材，结合非法学专业经济法概论课程教学的基本要求，从培养学生综合能力、掌握所需要的专业知识和必要的操作技能出发，将经济法的相关理论知识与案例相结合，实现“教、学、用”一体化，有助于提高学生的法律意识、经济法理论…
波澜壮阔的改革开放是中国共产党乃至全国人民的一次伟大觉醒，使中国社会摆脱了传统理论教条的锢与束缚，实现了国力与人民生活水平的跨越式发展，在优选政治经济形势百年未有之复杂变局中，呈现出伟大复兴的光明前景。中国经济奇迹及其成因，引起了靠前外广泛关注及解读。本书试图从比较全面…
威廉姆森从契约视角研究经济现象，并将经济组织问题还原为契约的治理，从而使得交易成本概念得到可操作化的运用。交易成本经济学是威廉姆森学术思想的核心，也是其基于“契约与经济组织”的研究体系——用一种同时具有微观分析、比较制度和节约取向的方式来考察经济组织。同时，它还是科斯“本来…
《培训与人力资源开发：理论与方法（第2版）/教育部面向21世纪人力资源管理系列教材》是作者在多年教学实践的基础上精心打磨的一本教材。全书分为三篇，共九章内容，围绕以下三个问题进行阐述： 什么是培训与人力资源开发？ 现代组织管理中有哪些培训与人力资源开发的方法与技术？ …
你如何发现你真正的潜力在哪里？是否能更有效地平衡工作和生活？是什么阻碍了你？《接近人格评估》一书使用心理测量和分析技术来帮助你回答这些问题和更多问题，内容由一系列性格测试、动机测试和能力练习组成，并使用了一个结构化的方法帮助你理解如何控制一直阻碍你的潜在情绪。它涵盖了你想实…
构建行之有效的集团管控五大体系和总模型 剖析去中心化趋势下新兴集团的分布式战略模式 解读国企改革形势下集团管控的关键问题和对策 洞察中国企业走出去背景下集团管控的新挑战 总结集团企业多级法人治理的四种主要模式 解析作为特殊门类的金控集团的典型管控范式 提供丰富的实操方法和经典案例…
本书首先厘清了5G一系列基本概念, 清晰介绍了全球各国5G博弈现状及中国目前所处的位置。接下来, 本书重点介绍了5G与前沿技术如何融合, 如何赋能科技变革 ; 5G将催生哪些新产业, 以及5G如何改变产业场景和消费场景。最后, 本书展望了后5G时代竞争与合作的发展趋势。…
本书是一部关于钱的简史, 从“用什么衡量财富”和“什么才有资格被称为钱”谈起, 呈现了利息、杠杆、银行、纸币、债券等我们今天习以为常的金融要素产生的来龙去脉, 其间充满了压力、创新、无奈甚至血腥的斗争。本书不仅让我们更了解钱, 也通过阅读千年以来财富的稀释和保卫之战, 启发读者思考在…
“报检与报关实务”是报关与靠前货运专业、靠前经济与贸易专业、靠前贸易实务专业及其他经济贸易类专业的一门专业课或专业基础课程，也是外经贸从业人员进修、提高所必修的课程。本书编者拥有多年从事报检与报关业务培训与教学的经验。本书在内容的编排上能尽量做到“通俗化”“表格…
这是一部将给读者带来较多启示的关于中国特色社会主义理论体系之逻辑体系的研究著作。中国特色社会主义理论体系是一个逻辑整体。本书从理论体系建构的一般方法论角度理解中国特色社会主义理论体系之逻辑体系，指出它的形成是文本形态向理论形态、自在逻辑向自觉逻辑、单一逻辑体系建构向复合…
《民商法研究》系列十卷本是王利明教授的独著文集，收录了王利明教授公开发表以及未公开发表的民商法领域的研究性论文，该系列前八集曾由法律出版社在2000年－2015年间连续出版，在民商法研究领域产生了广泛的影响力，并被评为“十二五”国家重点规划出版项目。本次出版由王利明教授重新整理，对…
《跨境电子商务》一书是“十三五”普通高等教育应用型规划教材·国际贸易系列之一。作为一种新兴的国际贸易方式，跨境电子商务在全球贸易中占据越来越重要的位置。本书稿从跨境电商的概念和流程开始介绍，对跨境电商涉及的各个环节，包括营销、交易磋商、物流、保险、通关和商检、支付等进行了详…
本书是一本经典的财政学教材，是“十二五”普通高等教育本科重量规划教材、重量精品课程。本次修订的宗旨就是深入学习和认真贯彻新时代中国特色社会主义思想,力图构建新时代中国特色社会主义财政学。修改内容较多，有些章节基本上是重写的，有些章节有较大的修改，修改后总章数调整为17章，章、…
本教材紧紧围绕学生职业能力培养的主线，融理论教学与实践教学为一体，系统地介绍客房服务与管理的专业知识、客房服务与管理的实践环节，使读者能在短时间内掌握饭店客房部操作流程和服务技能，把握客房运转规律，形成科学管理的思维模式，具备基层管理能力。为教学方便，本书每章前均设计引导案…
“审计实务” 作为高职院校会计和审计等财经类专业必修的核心课程， 其教学目的和任务是使学生了解国家有关财经方针、 政策和审计相关法规， 掌握审计的基本原则、 工作内容和实践方法， 同时使学生初步具有以提高企业经济效益和社会效益为核心， 进行审计监督、 参与经济管理的能力。 审计是一…
会计指数课题组以深化和拓宽会计信息应用性为工作重点，近年来连续出版了《中国会计指数研究报告(2012)》《中国会计指数研究报告(2013—2014)》《中国会计指数研究报告(2015)》《中国会计指数研究报告(2016)》和《中国会计指数研究报告(2017)》，对会计宏观价值指数、会计综合评价指数和会计投资…
本书是《线性代数》的教学参考书, 内容包括行列式、矩阵、线性方程组、向量组的线性相关性、特征值与特征向量、二次型及Matlab在线性代数中的应用等知识。全书分为两大部分, 其中第一大部分为对应教材的课后习题以及总复习题全解 ; 第二大部分为考试试题和试题详解。…
本教材按照公关员国家职业标准，分为六大项目，具体包括：沟通协调、信息传播、公关调查、公关活动管理、公关专题活动、危机公关。每个项目下设若干具体的工作任务，分别对这些任务进行任务分析和实操练习，符合职业教育能力培养的要求。 本教材不仅在内容上易于理解掌握， 而且实用性较强，能…
本书从价值观念、精神涵养、生存艺术、技术器物、治学治世五大方面入手, 全面、生动地介绍了哲学、道德、文学、书画、戏曲、美食、中医、武术、礼仪、科技、建筑、器物、雕刻、治学、治家、治国等中国传统文化的基本知识。…
《市场营销学（第3版）（21世纪高职高专规划教材·财经类专业基础课系列）》按照国际市场营销学通用的课程构架设计课程内容，着力在课程的实践化、本土化、时代化、通俗化方面进行了尝试。 《市场营销学（第3版）（21世纪高职高专规划教材·财经类专业基础课系列）》共包括走进营销、顾客…
本书收录了米尔顿·弗里德曼为经济事务研究所 (IEA) 撰写的主要论文, 该研究所一直是战后英国古典自由主义经济学派的主要代表。他的论文为说明过去几十年来全世界政治议程发生的根本性变化的知识渊源以及政治经济学中新的发展动向提供了强有力的证据, 也展现了他在更宽广的知识和学术领域所作出…
本书按照打造学习驱动力、激发个体学习兴趣、裂变式学习运营管理、寻找最佳学习实践、行为改变和绩效强化、从个体经验到组织资产、打造裂变式学习社群这七个方面, 对组织赋能和能力变现工作进行了深入浅出的解读。…
本书讲述行为经济学的历史，是目前市面上唯一的行为经济学思想史读物。 全书以古典政治经济学直到现在的长历史时段为背景，讨论行为经济学在其中的萌芽、兴起和发展过程，特别是讨论行为经济学为何在20世纪70年代兴起，为何开始有能力全面改造主流经济学，以及为什么让经济学第一次如此近距离…
《心理学研究方法：从选题到论文发表/新编21世纪心理学系列教材》以三名热爱科研的心理学学生的学术成长经历为线索，系统介绍了心理学研究的具体过程，以及其中可能遇到的各种问题及其解决方案，力争让读者在亲切共情的氛围中，学会如何探索研究兴趣、发现研究问题、明确研究假设、申请科研…
本书以心理学、组织理论、管理学原理、人力资源管理、组织行为学和修辞学等学科和理论为基础, 系统地介绍了管理沟通的基本原理与策略, 组织内沟通的内涵、策略和方法以及跨文化沟通等内容。本书具有时代性、场景性、实用性等特点, 案例采集和编写均来自作者在企业调研和采访, 每章都有案例和案例…
