二维设计基础与实践

本书图文并茂、由浅入深地讲解了二维设计的基础知识。 本书重新思考和整合了“三大构成”中“平面构成”与“色彩构成”的相关知识，以全新的思路对二维范围内形态、色彩、材质的多样化表现手段与创造能力进行讲解；利用设计思维中的双钻模型框架融合教学实践，建立“三维一体”的评价体系，实现评价方式的多元化和标准化。 本书内容由浅入深、循序渐进，辅以针对性案例练习，可引导读者完成由具象到抽象，再从抽象到具象的设计思维过程，并且阐述了该过程中所涉及的设计

图形创意设计

本书共分6个单元，包括图形创意概述、图形创意设计基本认知、图形创意构成形式、图形创意方法、传统图形元素运用、图形创意综合运用。本书通过理论阐述、案例展现与分析、知识拓展、任务训练等板块来解决学生对创意的思考和设计观的形成等问题。本书的特色在于理论与实践相结合，以单元和任务进行驱动，力图将基本理论、创意设计、实践操作综合于一体，在内容和结构上力求将文化性、艺术性和专业性融会贯通，重点引入中国传统文化元素和一些地域文化特色进行创意训练，启

海报设计原理与实战专业教程

这是一本系统讲解海报设计的专业教程。本书首先介绍海报的基本概念、海报设计的基础知识，以及多元的海报风格；然后分别讲解海报的图形设计、字体设计、色彩搭配、版式设计4 个方面的内容；再介绍海报的设计流程、设计原则和视觉语言；最后讲解海报设计技巧。本书不仅讲述了海报的发展、海报的创作方法和技巧，还展示、分析了大量优秀的海报作品，通过图文对照的方式帮助读者全面理解相应的设计要点，并掌握创作引人注目且富有内涵的海报作品的技巧。 本书适合海报设计

(卓越设计师系列教材)书籍装帧设计(第2版)

本书采用图文并茂的形式，介绍了书籍装帧设计中封面的构成、封面设计具体过程、插图设计、开本设计、版式设计等主要环节，阐述了书籍装帧设计中的立意和形式表现及基本原则，特别是把版面设计作为书籍整体设计中的一个重要元素进行详细的论述。全书以二维码的形式添加了丰富的书籍装帧设计案例，深入浅出地阐述了书籍装帧设计的内容与形式，强调理论与实践相结合的原则，注重工学结合、任务驱动、互动式和情境式的教学方法，将设计的实用性、艺术性和美学理念融为一体...

广告设计

本书分为4章，包括广告设计概述、广告设计的心理和传播、广告设计的创业与表现、广告策划与执行等内容...

版面编辑设计

本书结合了国内外版面设计的最新案例、艺术院校版面设计课程教案以及国家一流设计专业学生习作的一手资料，针对版面编辑设计的教学特点，分解知识点、解读创作原理、剖析案例，以及全面地介绍了如何以全局化的思维处理繁杂的文本、图表与信息，学会灵活运用版面编辑能力来处理实际问题...

AR学习资源画面优化设计研究

本书通过理论分析和现实调研明确移动学习环境下影响学习投入的主要因素，采用专家评定的方式确定影响因素中高影响力和高可干预度的双高因素，并进一步明确与移动学习资源画面设计相关的双高因素；在此基础上提出移动学习资源画面设计的层次观，将移动学习资源画面设计分为“感官层”、“行为层”和“情感层”三个设计层次，将五个双高因素划归为画面设计的三个不同层次，据此提出移动学习资源画面设计的策略；进一步通过眼动实验、脑波实验与传统认知行为实验相结合的方式

字体设计

本书共分十章，以汉字为主，拉丁字母为辅，分别讲述文字的起源、发展、演变的历史、基本字体的书写规律与法则，创意字体的设计方式和表现形式，字体创意思维拓展的方法，以及字体设计在视觉传达中的应用...

包装设计

《包装设计》以实操为教学内容的侧重点，以市场设计项目案例为训练目标，全面、详尽、动态地展示了包装创意设计、包装图文编排设计制作的实训流程与技巧。全书共分为七个项目，主要内容包括包装设计概述，包装设计的定位、策略与表达，包装材料与造型结构设计，包装设计的视觉要素传达，系列化包装设计，包装印刷工艺概述，包装设计实训。　　《包装设计》可作为高等院校艺术设计类专业的教学用书，也可作为专业设计技术人员的参考书...

书妆(书籍装帧设计1)(精)

《书妆(书籍装帧设计1)(精)》收录了22个国家46位很好设计师、工作室的72套作品案例，内容丰富且风格多元，多方面立体呈现了对图书等相关产品进行装帧设计时涉及的字体排印设计、版面设计、封面设计、包装设计、视觉设计、海报设计、数字与印刷、创意设计、交互设计，以及材料、工艺等，呈现各种打破常规的新技术、材料和概念，如何被应用在书籍设计之中，颠覆了对于书籍设计的既定印象。 本书实用性和创意性兼具，通过大量整版精彩图片，搭配精要文字

图形创意(第3版)/肖英隽

《图形创意（第3版）》从课堂教学的角度入手，着重图形创意理论知识的讲解，针对实际教学环节的需要，对图形创意的理论内容、创意方法、设计方法进行了有效的探讨与实践。 《图形创意（第3版）》共分五章，分别对图形的语言、图形的创意思维、图形的创意表现、图形的组织结构、图形创意的实际应用进行了全面细致的讲解。在分析平面与立体领域中图形应用的同时，对新领域中图形创意的综合应用展开了探讨。力求寻找独特、富有哲理的意念表达方式。注重启发学生的创作灵感

超越视觉——视觉艺术设计研究

本书主要从以下方面阐述视觉艺术, 包括视觉艺术概述、视觉艺术形态要素、视觉艺术色彩表达研究、视觉艺术设计原理、视觉艺术的媒介、视觉艺术的延伸—视觉艺术在动态影像的应用和视觉艺术设计表现与审美鉴赏...

小字体大创意1:字体图形化设计

字体大创意1：字体图形化设计》收录来自优选 53位艺术家及工作室的292套经典作品案例，介绍字体在插画、包装、品牌等平面设计中的各类应用，如书籍、卡片、招贴等。这些作品兼具实操性和创意性，不但是的激发灵感的专业参考资料，也是提升日常生活品质的灵感素材。斩获靠前奖项的艺术家们在此分享对字体平面应用的创意玩转过程、与大客户合作的成功案例经验等。书中精美大图带你亲临创作现场，体验“小”字体的“大”创意。 本书造型设计感十足，通体玫红色，采

最美书海报:2019长三角书业海报评选获奖作品集

书业海报与其他门类的海报一样，都是视觉传达的表现形式之一。通过版面的构成，在第 一时间将人们的目光吸引，使之获得瞬间的刺激。书业海报以一个书店的理念、一本书籍的精髓、一场活动的内核为创意核心，触发受众内心的那个共情点，让受众产生深入了解的冲动。本书汇集届"好看书海报- -长三角很好书业海报评选"活动很终评选出来的189幅很好作品入选获奖作品。这些作品是长三角四地发协家从多家书店、出版社、图书馆的400多幅书业海报种评选出来的。本书能为

形式语意

本书共六章内容, 分别为形式之源、形式意象、构造形式、形式感知与语意表达、形式之美、形式典范 —— 现代设计史中的经典形式语风格...

高等学校动画与数字媒体专业教材动画造型设计与动画场景设计(第二版)

"动画造型设计是动画创作中极为重要的一部分，是制作动画片的基础。动画造型设计的目的 就是要赋予每一个动画角色独特的艺术感染力与生命力，无论动画造型的风格如何变化，作为人 的精神与情感的共同载体这一本质是不变的，这一点是动画造型设计的核心。动画造型设计的成 功与否在某种程度上决定了一部动画片的成败，因此，掌握造型设计的要义、方法与技能对于从 事动画行业的设计师尤为重要。 动画场景设计是指动画片中除角色造型之外的一切物象的造型设

视觉设计创意与方法

本书介绍了视觉设计与图形符号、图形符号与形态造型、图形元素与设计创意、视觉元素的锤炼与拓展等内容，并展示了多幅学生作品...

进阶字体设计进化论

《字体设计进化论》第 1章和第 2章从基础的字体设计原则入手，对字体创作流程、字体创意来源、字体结构、笔画以及分类等逐一进行讲解，用简单的语言和图例了解字体设计的理论知识；第3章剖析了字体设计的方法与典型字体的设计思路，将理论与实际操作相结合，帮助读者理解并掌握基本的字体设计方法与技巧；第4章精选了典型的商业字体设计案例，对创作构思、草图提炼和方案执行等进行全面解析，此外，还列举了大量的创意字体设计案例，进一步帮助读者开拓设计思路，提

图案基础与应用

本书介绍了中外图案艺术简介、图案的构成要素与类别划分、图案表现的特性与要求、图案设计的形式原理、图案造型问题、图案的组织构成等内容...

现代书籍装帧设计

《现代书籍装帧设计》通过对书籍装帧设计历史的回顾以及现状的分析，详细讲解了现代书籍装帧设计的属性和特征，对书籍的开本、装帧分类、构成元素、系列丛书、印刷和制作工艺、现代书籍装帧的个性化设计和概念书籍做了较详细的阐述。《现代书籍装帧设计》既保留了书籍装帧设计的严谨部分，又强调了现代书籍装帧设计需要的创新和突破。 通过《现代书籍装帧设计》的学习，学生能了解并掌握现代书籍整体设计的知识和设计方法，并能独立进行书籍整体设计，对学生研究和探

字体与版式设计

本书共8章，包括字体设计概述、字体的设计流程与方法、字体创意设计、版式设计概述、版式设计的基本元素和形式美法则、版式设计的编排原则和类型、版式设计的视觉语言、字体设计和版式设计的应用等内容...

高职高专艺术学门类“十四五”规划教材广告设计项目实训(第二版)

全书采用 项目式教学法,每一章为一个大项目，每个项目里面有三个实训，围绕着实训精心设计了相应的工作案例，通过 职业素质 案例分析 设计要求 设计过程 知识点总结 职业快餐 六个环节，对项目实训任务进行分析、提出要求，再讲述实现任务的具体方法。通过系统地对任务所涉及的知识点进行全面讲解，帮助读者进一步掌握和巩固基本知识，快速提高综合应用的实践能力，使学生的 学与做 理论和实践 达到有机的统一，真正做到 教、学、做 三为一体的教学目

进阶创意包装 设计+结构+模板

结构是包装设计的基础。本书除了通过文字和图片详细说明了包装结构的基础类型和相关知识之外，还集中展示了来自优选范围的创意包装设计作品，且附带结构模板。书中每一个作品都呈现出了独特的结构创意，体现着设计师的智慧。 本书适合从事包装设计的人士阅读，同时也可供院校中设计专业的师生学习使用...

广告图形创意与表现

广告需要创意，创意既是广告的亮点，也是广告的灵魂，在当今快速发展市场经济的激烈竞争中，没有创意的广告很难获得成功。《广告图形创意与表现》结合广告创意与图形设计发展的新形势和新特点，针对高职高专院校广告和艺术设计专业应用型人才的培养目标，通过中、外经典广告案例解析，系统介绍了广告创意的常用手法、读图时代广告如何做、广告图形的创意策略与原则、广告图形创意的思维技巧及表现形式，以及在实际应用中如何与民族文化相联系等基本理论知识和技能；并

CI设计

本书从认识CI开始，对CI的概念、发展历程、CI设计导入的程序、VI导入的流程、企业形象与现状调查、理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统等方面进行了较为详细的论述，并对其中的规律性元素进行了归纳与整合...

亚洲元素:东方平面设计

本书收录了来自世界各地的优秀平面设计师针对亚洲品牌创作的优秀项目, 共计100多个项目。它向读者介绍了当代亚洲设计最优秀的设计机构和设计师, 表现了当代亚洲设计的多元魅力、文化符号和极强的视觉冲击力。以亚洲为核心形成的平面设计, 与欧美形容了迥异的设计风格和文化, 展现了丰富的亚洲美学...

广告创意与设计:设计师必备广告策划手册

本书由广告的历史与发展、广告与广告创意、广告创意思维方式与方法、广告图形创意四章内容构成。全书内容翔实、理论深刻，具有广告创意与设计创作方面的指导意义。书中注重广告创意的新思维、新观念、新知识和新技巧，以培养用视觉形象准确传达信息的创新能力，尽可能地以简明的文字和大量国内外很好广告创意案例来讲解商业广告的创意方法和在实际设计中的运用。全书突出实用性，以培养读者的艺术创作能力、审美能力和艺术表现力为编写目标。本书既可作为各类院校广告与设

顶级品牌服装设计解读(第三版)

本书以很好品牌的服装设计风格为切入点，阐述品牌的由来、每个发展阶段的背景和成因，以品牌的发展线串起每个阶段具有代表性的设计作品，对其理念、手法进行分析。很好品牌各有创立背景、发展路线和风格特征，在本书所精选的15个很好经典品牌中，有优雅依旧而不乏时代夏奈尔，有让人期待轰动性创意的迪奥，以及充满西西里浪漫风情的杜嘉班纳，这些盛开的奇葩是时装界的荣耀。本书试图以活泼的图文形式，挖掘很好服装品牌的设计内涵，并赋予其实用参考价值...

视觉传达元素在平面设计中的表达与应用

本书以平面设计视觉传达为基底，以视觉传达元素为导向，对平面设计和视觉传达问题展导读者了解平面设计中的视觉传达元素，包括平面设计的文字元素、平面设计的图形元素了平面设计中的视觉传达元素的应用，主要包括字体元素、图形元素、色彩元素的表达与论述了平面设计视觉语言表达的新形态，为平面设计的未来发展提供了建设性的指导意见...

包装的视觉设计与立体表现研究

本书以产品的包装及设计理念为主要研究对象，从理论与实践的角度出发，对其基本理论、视觉设计、立体呈现等方面进行论述。本书从包装视觉设计的基本理论入手，详细梳理了包装设计发展的基本脉络，分析了其视觉表现的特征与规律、平面构成与视觉要素，重点阐述了包装材料选择、立体造型、创意方法之间的关系与重要性...

平面设计的创新与视觉审美研究

本书以平面设计为基底，以视觉审美为导向，对平面设计的创新与视觉审美问题展开论述。简要概述了平面设计的概念与特征、发展历史、分类与价值体现、形式原则、表达形式与规律，引导读者了解平面设计的基本内容；描述了平面设计中的创意设计表现，试图厘清平面设计中文字、图形、色彩的创意设计；详细论述了平面设计的创新发展；介绍了平面设计中的视觉审美，主要包括审美特征、审美趋势以及审美元素的构成；进一步探究了视觉审美元素在平面设计中的应用，为平面设计与视觉

设计新经典:内田派的品牌设计心法

在品牌推广中，除了针对市场等因素的理论和分析外，关于商标、商品包装、宣传广告等的设计也十分重要。好的设计不仅能够让消费者眼前一亮、增加销量，更是能让人体会到该品牌的内涵，塑造优秀的品牌形象，有利于品牌未来发展。现在，通过设计进行品牌推广的能力对一个设计师来说十分重要。日本设计师内田喜基是近年来的新锐品牌设计师。在本书中，内田列举了他为地方小品牌、大型企业的产品所做的品牌设计案例，例如日本传统糖果的包装设计、京都抹茶品牌的logo设计、

广告设计

进入21世纪，移动互联网的发展给广告设计教学带来更多挑战和机遇，本教材编写目的是把授课教师课内课外教学、学生线上线下学习进行紧密结合，不断提高课堂和课程教学质量。本教材内容分为六章，分别为走进广告设计、广告设计概述、广告与设计史、版式设计、广告创意及中华文化催生下的新广告设计。本教材作为2020年度浙江省本科院校“十三五”新形态建设项目立项的成果，源于浙江省省级线上一流本科课程《广告设计》的建设，适用于高等院校广告学、设计艺术学等相关

包装结构实战案例

包装设计是一个综合性很强的学科，包装结构就是其中一个重要的环节。 《包装结构实战案例》是作者从多年包装设计工作中精心挑选的典型包装结构的总结与分享，共48个案例。这些案例主要包括常见的纸质包装盒、塑料薄膜包装，以及铁盒和其他精装盒等。每个案例都有成品展示、设计说明，以及包装材质、结构或印刷工艺的介绍。同时，对尺寸、用色、各种工艺的标注方法等关键信息也做了详细说明。 《包装结构实战案例》适合包装设计师学习或参考，也适合作为艺术院校的包装

平面设计基础与实战 小白的进阶学习之路 第2版

本书以工作流程为导向，将理论分析和项目实践相结合，讲解平面设计师必须掌握的设计实操技能。全书共6章：第1章讲解设计前与客户的沟通；第2章讲解设计前应了解的知识；第3章讲解设计过程中的思考；第4章讲解设计完成后的注意事项；第5章讲解如何不断进行自我提升；第6章通过案例讲解不同设计项目的设计方法和要点。内容编排条理清晰，讲解深入浅出、通俗易懂。 本书适合平面设计师、平面设计专业的学生和自学爱好者参考和学习...

插画设计

本书分为7部分，包括插画设计概述、插画创作者应具备的素质与能力、插画设计的分类及应用、插画设计的表现风格等内容...

包装作品年鉴

本书以精准的专业内容助力快消品品牌面向未来消费需求，降低商品成本，提升市场竞争力及战略上满足品牌资产可持续发展的成长需求。书中商业包装作品涉及食品、饮料、酒、美妆洗护、茶、自有品牌等行业代表性品牌包装范例。收录了众多国内外获奖包装作品及受到市场消费者肯定的品牌包装案例。除保持前几版年鉴较为全面的专业信息内容外，特别加强了针对每个创意团队“专业价值观”的梳理和提炼，以使读者从更立体的专业视角，对创新理念及设计维度进行了解，是一本融合专业

当代名家绘画技法视频课-图案设计基础技法

图案设计是一个复杂而有趣的过程，它需要我们对设计原理、色彩搭配、图案元素、设计软件以及设计案例有深入的理解和实践。 本书是段文君女士在教学中积极调动各方面的因素，总结提炼，所形成的传统与现代、学习与创新有机结合的技法著作，在传统观念中体现了传统思维与西方手段的最佳契合，实现了真正意义上的传统图案设计与时代精神的结合。基于以上的思路，作者在书中较系统地阐述了图案设计的概念、中外传统图案的历史演变与发展、图案形式美原理与法则、图案的

广告设计

本书分为理论篇、实战篇、赏析篇三个模块，设有走近广告设计、广告设计流程与执行、创意设计方法、广告设计表现手法、招贴广告设计等九个栏目...

黎锦图案设计与创新应用

黎锦艺术是黎族文化中最闪耀的明珠之一，因其寓意深刻的图案、独特的织绣工艺和夺目的色彩而知名，具有极强的艺术性和装饰性。黎锦艺术的图案、纹样、色彩、材料和技法是可以参考的设计元素，它们给现代艺术设计的创新带来了极其重要的启发，是丰富创意设计的灵感和源泉...

图形形态设计

本书对图形创意思维做了较详尽的叙述，并将其分为创意图形概述、创意图形的联想与想象、创意图形的表现手法、创意图形的综合训练、创意图形的应用五个单元，对课程进行了有序合理的设置。全书采用图文并茂、单元题型分类的方式，从图形基础理论出发，引领学生建立清晰、系统的创意思路，诱发他们的联想兴趣，充分调动创造性思维潜力。培养他们对事物的敏锐观察能力、整合能力，以及提升他们的审美分析和判断能力，进而创造出深刻、简捷的设计作品...

LOGO与VI设计:平面设计师高效工作手册

本书共分为3篇，包括7章内容。第1篇梳理了Logo与VI设计的基本理论知识，第2篇总结了数十种实用设计执行的具体技巧，第3篇剖析了12个真实项目的具体实施过程。 第1章以10个主题较全面地帮助读者从宏观上认识Logo设计，包括对Logo的起源与发展、价值与分类等传统话题进行了论述，还对借鉴还是抄袭、更换Logo、人工智能设计、大咖设计等热门话题进行了讨论；第2章主要讲述Logo设计的基本原理、基本工作流程、设计定位切入点，以及对图文、

动画原画设计

本书集中体现了近年来一线动画教学及科研创作的经验总结和改革探索, 共分六章, 主要内容有: 什么是原画、原画设计的基本方法、人物运动的原画设计、动物运动的原画技法、表现自然现象原画技法及原画实例赏析...

动画场景设计(第二版)

本书共分八章，主要包括动画场景概述、动画场景的风格和类型、动画场景的色彩、动画场景创意构思、动画场景的透视及构图技巧、场景绘制技巧和优秀场景赏析...

平面设计与广告创意

本书分九个部分，内容包括：平面设计的发展、平面设计的基本知识、平面设计的造型要素、平面设计的基本原理、广告的发展和分类、广告创意的基本知识等...

包装设计在品牌价值中的应用研究

本书主要内容包括：品牌培育的市场背景与管理模式转变、基于顾客感知视角的品牌价值内涵、基于价值创新导向的品牌管理模式、基于品牌识别的传揺钊新策略、品牌识别价值的构成与创新、包装设计概论、包装设计的准备、品牌商品中包装平面的价值体现、现代品牌包装设计、视觉文化语境下的中国品牌视觉形象设计、现代绿色包装材料、代包装设计与无障碍包装的设计语言和表现、品牌包装的视觉要素设计、品牌包装的创造与创新、基于现代技术的品牌包装创新...

装帧创意与设计

《装帧创意与设计》主要内容包括书之概述、书之分类与构成、书之立意与编辑、书之内容编排、书之装帧与推广和书之综合实训。通过列举大量实例阐述版面设计、文字的表情以及中外版式设计的对比等知识；通过中外书籍装帧的历史演进，阐述现代书籍装帧形式的创新、装帧材料、印刷与特种工艺；并从封面设计、二次设计、自主设计等案例着手，阐述装帧设计对于书籍的重要性。 《装帧创意与设计》具有一定的科研价值，且适用于高校设计专业的本、专科生、研究生，以及广大设计爱

自提设计(本科教材)

平面设计师参考手册 版式设计

《平面设计师参考手册——版式设计》是一本介绍版式设计应用方法及印刷基础知识的书。章主要说明了如何认识版式设计及学好版式设计的有效方法，让读者正确地理解版式设计在印刷、UI设计等平面设计工作中的重要作用。第二章到第七章分别讲述了如何正确地新建设计文件、如何利用页面的版心和网格设定进行简单的排版、字体的种类与文字的应用、图片的应用、图解的应用、色彩的搭配方法和避免用色错误的方式、印刷基础知识等内容。其中还提及了很多有经验的设计师也容易忽视

移动端卖货式设计:适配手机屏的电商设计法则与实战应用(上下册)

这是一本系统讲解移动端电商视觉设计的专业教程。全书共分上下两册，上册包括第1~6章，下册包括第7~11章。第1~3章是理论部分，介绍了电商设计和电商设计师的概况及发展、设计前期的创意构思，以及主要的电商设计风格；第4~11章是实践部分，先分别从构图、色彩、光影和字体4个方面详细剖析了手机端的Banner设计，然后分别讲解了手机端的详情页和专题页的版式设计。 本书适合电商设计初学者使用，也可作为有一定工作经验的设计师进阶学习的参考书。

版面设计

本教材首先以国内外多本权威出版物中的标准化理论为基础, 提炼了在版式设计教学中核心且实用的理论知识, 讲解深入浅出, 从逐一剖解版式设计的三大要素到整合要素的编排构成, 着重强调理论与实践的结合。其次有针对性的课程实训项目进行过程演示, 对学生作业进行优化解析, 对教师和学生都具有较强的操作性与较高的参考价值。最后对版式在不同载体应用中的国内外优秀的设计作品进行展示与分析, 跨度不仅局限在视觉传达设计领域, 也涉足了环境设计、产品设计

二维设计基础(增补版)

《王雪青／郑美京精品课程》系列教材，体现了作者围绕着“中国、时代、靠前”的目标，对中国当代设计教学改革从教学理念到教学方法的新思考与新解读，展示了作者对课程独具风格特色的设计与把控，以及激发学生的创造性与学习积极性的方法与手段。该教材的内容体现并展示了当今国内这个课程前沿、新颖的教学与研究成果。 “二维设计基础”包含了原“三大构成”中“平面构成”与“色彩构成”的相关知识，但从时代意义上进行了知识更新，以全新的思路针对二维范围内形态、