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广告设计

作者：白杨
出版社：清华大学出版社出版时间：2021-12-04
开本： 16开 页数： 157
本类榜单：艺术销量榜
中 图 价:¥30.9(6.3折) 定价  ¥49.0 登录后可看到会员价
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广告设计 版权信息

  • ISBN：9787302427711
  • 条形码：9787302427711 ; 978-7-302-42771-1
  • 装帧：暂无
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 所属分类：
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    设计
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    平面设计

广告设计 内容简介

　　《广告设计》用国内外的基础广告理论和作品案例诠释了广告简史、广告发展的现状分析、艺术设计的发展变革、广告设计的组成成分、广告设计的基本原理、广告创意的方法、广告设计的流程，广告设计的表现技法、广告设计的视觉传达要素——一图形、文字、色彩、编排，在广告赏析部分还分类探讨了公益广告、电子产品广告、食品广告、化妆品广告的优秀广告案例。　　在课后的体验与实践中，《广告设计》根据中职学生的基础水平和课时安排，编写了难易适当的作业。通过完成这些作业，读者可以将书本知识与个人的思考和艺术实践结合起来，有效地掌握广告设计的方法。　　《广告设计》可作为中等职业学校美术类专业广告设计课程的教材，也可以作为广告设计从业者的参考用书。

广告设计 目录

**章 广告概况
**节 广告简史和现状分析
第二节 广告的分类

第二章 什么成就了一则广告
**节 平面设计运动
第二节 广告创意媒体面临的革命
第三节 广告行业的基本架构
第四节 广告设计的结构基础
第五节 广告的构成元素

第三章 广告设计的原理
**节 广告设计的功能
第二节 广告设计的目标
第三节 广告设计的原则
第四节 当代消费者需求的新趋势
第五节 广告设计的前提和基础

第四章 广告设计的创意
**节 广告创意概述
第二节 广告创意的前提和基础
第三节 广告创意的思维特点
第四节 广告创意的策略要点
第五节 广告创意的过程
第六节 广告创意的策略类型

第五章 广告设计的流程
**节 调查研究
第二节 策划与创意
第三节 创作与表现
第四节 成稿与评估

第六章 广告设计的表现技法
**节 直观感受型
第二节 优秀广告手法解析：直观感受型广告赏析
第三节 强化感知型
第四节 优秀广告手法解析：强化感知型广告赏析
第五节 提高趣味型
第六节 优秀广告手法解析：提高趣味型广告赏析
第七节 增强深度型
第八节 优秀广告手法解析：增强深度型广告赏析
第九节 延长感知型
第十节 优秀广告手法解析：延长感知型广告赏析

第七章 广告设计的视觉传达要素
**节 广告中的图形设计
第二节 广告文字设计
第三节 广告色彩设计
第四节 广告设计的版式编排

第八章 优秀广告赏析
**节 公益广告
第二节 消费类电子产品广告
第三节 食品饮料类广告
第四节 化妆品类广告

参考文献
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