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广告设计

作者：白杨

出版社：清华大学出版社出版时间：2021-12-04

开本： 16开 页数： 157

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广告设计版权信息

ISBN：9787302427711
条形码：9787302427711 ; 978-7-302-42771-1
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
艺术
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平面设计

广告设计内容简介

　　《广告设计》用国内外的基础广告理论和作品案例诠释了广告简史、广告发展的现状分析、艺术设计的发展变革、广告设计的组成成分、广告设计的基本原理、广告创意的方法、广告设计的流程，广告设计的表现技法、广告设计的视觉传达要素——一图形、文字、色彩、编排，在广告赏析部分还分类探讨了公益广告、电子产品广告、食品广告、化妆品广告的优秀广告案例。　　在课后的体验与实践中，《广告设计》根据中职学生的基础水平和课时安排，编写了难易适当的作业。通过完成这些作业，读者可以将书本知识与个人的思考和艺术实践结合起来，有效地掌握广告设计的方法。　　《广告设计》可作为中等职业学校美术类专业广告设计课程的教材，也可以作为广告设计从业者的参考用书。

广告设计目录

**章广告概况
**节广告简史和现状分析
第二节广告的分类

第二章什么成就了一则广告
**节平面设计运动
第二节广告创意媒体面临的革命
第三节广告行业的基本架构
第四节广告设计的结构基础
第五节广告的构成元素

第三章广告设计的原理
**节广告设计的功能
第二节广告设计的目标
第三节广告设计的原则
第四节当代消费者需求的新趋势
第五节广告设计的前提和基础

第四章广告设计的创意
**节广告创意概述
第二节广告创意的前提和基础
第三节广告创意的思维特点
第四节广告创意的策略要点
第五节广告创意的过程
第六节广告创意的策略类型

第五章广告设计的流程
**节调查研究
第二节策划与创意
第三节创作与表现
第四节成稿与评估

第六章广告设计的表现技法
**节直观感受型
第二节优秀广告手法解析：直观感受型广告赏析
第三节强化感知型
第四节优秀广告手法解析：强化感知型广告赏析
第五节提高趣味型
第六节优秀广告手法解析：提高趣味型广告赏析
第七节增强深度型
第八节优秀广告手法解析：增强深度型广告赏析
第九节延长感知型
第十节优秀广告手法解析：延长感知型广告赏析

第七章广告设计的视觉传达要素
**节广告中的图形设计
第二节广告文字设计
第三节广告色彩设计
第四节广告设计的版式编排

第八章优秀广告赏析
**节公益广告
第二节消费类电子产品广告
第三节食品饮料类广告
第四节化妆品类广告

参考文献

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