21世纪高职高专精品教材·经贸类通用系列市场营销学(第5版)/岳俊芳/21世纪高职高专精品教材(经贸类通用系列)

本书仍然遵循靠前版的基本定位，即在市场上众多的市场营销学教科书中，坚持作为入门教材——首先强调基本概念完整、准确，全书构架系统、篇幅适当;在此基础上，突出语言通俗生动、内容结合实际特别是中国营销实践的特点，并在每章配以引例、重点概念、思考题和案例分析，便于教师教学和学生自学，同时也适合那些希望对市场营销基本原理和策略有一个全面了解的企业管理人员学习之用。此次修订对原来的2章进行了重新编写，着重分析网络时代的新营销，从网络时代的消费者行

消费心理与行为学/旷健玲

本教材依据消费心理与行为学理论知识，紧扣职业教育培养应用型人才的要求设置10个项目，包括走近消费心理与行为、消费者的心理活动分析、消费者的个性心理与行为特征、消费者需求与购买动机、群体消费者心理与行为、影响消费者心理的因素、产品的消费心理分析、商品价格与消费心理分析、分销渠道的消费心理分析和、促销的消费心理分析。本教材理论深入浅出，案例简洁明了，结构设计合理，是一本的、体现职业教育特色的实用教材...

消费者心理学(21世纪高职高专规划教材·市场营销系列)

随着社会的发展，人们的消费水平越来越高；随着互联网的普及，消费者的购物习惯及购物方式也在不断改变。企业的生存和发展需要研究消费者的心理与行为，因此，营销人员必须具备相应的消费者心理学知识，以更好地把握消费者的心理，开展相应的营销活动。 本教材从消费者心理学概述入手，涉及消费者的心理活动过程、消费者个性心理特征、消费者购买过程中的心理活动、影响消费者心理变化的因素、不同消费者群体的心理分析、主要消费品市场的消费心理分析、营销沟通与

外贸函电实务

本书按照单元模块编写，以模块为基本单位。每个模块包括教学要求、关键词、案例导入、背景知识、函电写作、习题、技能训练、考证链接等...

物流基础

本书针对高职教育的特点，根据教育部颁布的高职物流人材培养培训方案，吸收国内外先进的物流研究成果，结合我国物流实际编写而成。内容包括：运输管理、包装与物流集装化、仓储管理与库存控制、配送与流通加工、物流信息系统、装卸与搬运、第三方物流、国际物流、物流成本管理、物流服务、电子商

电子商务概论

系统地阐述了电子商务的基本原理和实际应用，内容包括电子商务概述、电子商务的商业模式、网络营销、电子商务安全、电子支付、订单履行和电子商务物流、电子商务战略与实施、电子商务法律。《电子商务概论》理论与实际相结合，内容深入浅出，通俗易懂，重难点突出，并配有导入案例、资料链接及思考与练习，适合经济类、管理类高职高专学生作为教材使用，同时也可以作为企业管理人员电子商务入门的辅助工具...

现代市场营销

证券投资理论与实务

简介 　　《证券投资理论与实务》由浙江大学出版社出版...

财务会计实训

本书主要内容包括：现金结算业务；银行存款结算业务办理；存货核算；金融资产核算；长期股权投资核算；固定资产核算；无形资产核算等...

国际市场营销-理论.实务.案例.实训

网络营销

国际货物运输与保险

本教程分两篇。介绍了各种国际货物运输方式的特点、实务操作和运输单证的制作技巧；以及外贸保险的基本知识、程序及应注意的问题等内容...

基础会计

成本会计

本书分为十三章，内容包括总论、成本核算的要求和程序、生产费用核算、成本计算品种法、成本计算分批法、成本计算分步法、成本计算定核法等...

新航标职业英语-综合英语形成性评价手册-1-附赠MP3一盘

本手册含8套测试题，考查你在基础英语学习过程中听、读、译、写等基本技能的掌握情况。通过使用本测试手册，你可以有如下的提高： 　　提高听力技能——听主题、听大意、听细节、听顺序、推断听力、看图听力、填空听力巩固语法和词汇的掌握——关键语法点和核心词汇 　　提高阅读能力和技巧——概念匹配、、表格摘要、细节查找、逻辑推测、事实判断、句子插入、词汇替换、大意概括、简要问答 　　强化职场特色的英汉互译能力——注重翻译技巧练习，实现交际

审计学原理与实务

本书主要分为审计学理论和审计学实务两大部分。全书共分14章，主要内容有：审计总论、审计组织、人员与准则，审计职业道德与法律责任，审计程序、标准与业务约定书，审计证据与审计工作底稿，审计计划、重要性与风险，审计方法，内部控制、风险评估与风险应对，采购与付款循环审计，销售与收款循环审计，存货与仓储循环审计，筹资与投资循环审计，货币资金与现金流量表审计，审计报告。本书内容翔实，结构严谨，语言通俗易懂，特别注重理论与实际相结合，并在每

公司法-(第四版)

此次修订，主要是增加了《最高人民法院关于适用[中华人民共和国公司法)若干问题的规定(三)》的内容(以下简称《公司法解释(三)》)。《公司法解释(三)》在法理上有一定突破，例如在“善意取得”上比《中华人民共和国物权法》(以下简称《物权法》)走得更远。 　　《公司法（第四版）》有以下特点： 　　第一，大体按《中华人民共和国公司法》的章节顺序来编写，逻辑线索比较清楚。 　　第二，内容以法条为基础，注意剪裁，适当突出了重点，注重解决实

营销策划基础

《营销策划基础》以阐述营销策划基本理论为主线，讲解营销策划的原则、方法、技巧和策划力运作等，包括八章：策划概述，营销策划概述，营销策划的原则、方法与技巧，营销策划分析工具与创意技法，营销策划运作的策划力，营销策划的准备工作，营销策划书的设计与撰写，营销策划方案的实施与控制...

国际商法-赠送电子课件

《高职高专国际贸易专业含金融方向系列规划教材：国际商法》根据高职高专教育的特点与教学改革的需要而编写，突出实用性；同时保持了国际商法知识体系的完整性，吸收了最新的国际商法规则和研究成果，突出新颖性；另外设有学习目标、案例导入、小资料、关键词汇、本章小结、思考题、案例分析题等环节，突出编写体例的灵活性。 　　《高职高专国际贸易专业含金融方向系列规划教材：国际商法》分为九章，包括国际商法导论、商事组织法、国际商事代理法、国际商事合

网络营销-赠送电子课件

高晖主编的《网络营销》以切合职业教育的培养目标、侧重技能传授、强化实训为指导思想和出发点，在内容编排上实行“任务驱动，项目导向”的模式。 　　《网络营销》分为基础理论、岗位实务、动态发展三个部分，主要包括网络营销概述、网络营销基本理论与理念、网络营销环境分析、网上消费者行为分析；网络营销调查专员、网站建设专员、网络营销专员、搜索引擎优化专员、网络广告专员、在线服务专员、无线营销专员、网络营销策划专员；web2.0与网络营销等项

审计基础与实务

《审计基础与实务》由刘晓波、王娟主编，本书的写作力求深入浅出，使学生顺利完成课程的学习，理解并能够实施会计报表审计。本书之特色在于： 　　·适于培养高素质应用型专业人才。顺应市场经济的发展趋势和会计改革的发展情况，强化理论知识的应用及实践技能的可操作性。 ·　　突出实践技能。知识要点的陈述以够用为度，增加实务操作内容，加强实践性教学环节。选择真实、典型、实用的审计工作底稿，注重审计技能的培养...

管理学理论与实务

《管理学理论与实务》由王明东主编，作者站在知识经济时代呼唤现代管理的时代背景下，全面系统地论述了管理学基本理论与实务。全书共分管理学与管理者、决策、计划、组织、人员配备与人力资源管理、领导、激励、控制、协调、变革和创新共十一章，详细阐述了管理各主要职能的相关理论与实施要点。

现代企业管理技术(21世纪高职高专规划教材·工商管理系列)

本教材把相关企业管理的理论转化为可用于解决实际问题的工具，在反复训练中，让学生真正掌握企业管理的一些技术，为其就业后解决企业真实存在的问题奠定基础...

现代会议组织与服务

本书在深入企事业单位调研的基础上，紧扣时代脉搏，贴近会议服务的实际，并通过大量精彩示例和案例，阐述了现代会议组织工作、会议文书服务、会议环境服务、会议接待服务、会议礼仪服务、会议信息服务、会议生活服务及会议保障服务等内容，书中诸多情景模拟训练，可以给学生最新的实用指导和训练及轻松愉快的学习体验...

财务管理教程

《财务管理教程》依据财务管理岗位实际工作任务所需的知识和能力来选取适用性、针对性较强的内容。全书分为财务管理基本理论、财务管理实务两部分内容，共计9个工作项目，主要包括认识财务管理、财务管理的价值观念、筹资决策、项目投资管理、证券投资决策、营运资金管理、利润分配管理、财务预算、财务分析内容，结合财务管理工作和教学实际，系统地阐述了企业在资金的筹集、投放、营运、分配等一系列管理活动中进行预测、决策、预算、控制和分析的原理、方法及技

财务会计实务(21世纪高职高专财会专业工学结合课程改革系列教材)

《21世纪高职高专财会专业工学结合课程改革系列教材：财务会计实务》以财政部2006年颁布的《企业会计准则》、2010年颁布的《企业会计准则讲解》、2008年颁布的《中华人民共和国增值税暂行条例》及其实施细则为依据，汲取高职高专财会专业教学改革成果，采用项目化课程体系，按照以

模拟库管员岗位实训

本书系统介绍了仓库管理基本技能、库存货物的统计、入库业务、出库业务、仓库的整理安全防护等内容...

财务管理

本书共有六个模块，包括财务管理的基础知识、筹资管理、投资管理、营运资金管理、收益分配管理和财务分析等内容，并精心安排了一定量的训练与实践题...

公共关系-理论、实务、案例、实训

质量管理学(第二版)

本书比较系统地介绍了质量管理的有关理论、方法和在实践中的做法。在理论篇阐述了质量与质量管理、全面质量管理、质量管理体系和我国最新颁布的卓越绩效评价准则;在方法篇推介了开展质量管理活动时常用的收集整理数字资料、非数字资料的方法,数理统计方法和抽样检验的方法;在实践篇根据国内近年来质量管理的实际设置了QC小组活动、质量管理体系文件的编写、内审与管理评审及开展6SIGMA管理等内容。本书遵循理论够用为度、实践案例为重的原则。每章后均附有选编

经济数学

本书共分7章，分别是函数、极限与连续、导数与微分、微分中值定理及导数的应用、不定积分、定积分及其应用、无穷级数等...

国际货运代理实务

本书详尽地论述了国际货运代理业的基本理论和操作实务，就国际货运代理人性质、国际贸易合同的装运条件等国际货运代理业务全程进行了深入的讲解...

商务谈判

由陈锋等主编的《商务谈判》一改传统商务谈判教科书的风格，以职业能力形成为导向，结合职业技能发展的社会需求，着重突出“用项目和任务驱动教学”的特点。 将商务谈判技能的学习掌握，具体分解到知识点和技能点的学习掌握，并根据职业资格标准以及职业能力构成要素，将相关的知识点和技能点组成一个个技能模块，代替单纯按知识的系统性对教材内容和结构进行章节编排的传统结构。 技能模块不仅是整个技能构成的一部分，也是教师组织教学的一个相对独立的教学单元。

商品进出口业务(国际经济与贸易类)

人力资源管理

金融学基础

《金融学基础》是为了适应新形势下高等院校经济与管理类专业的教学需要，注重金融学基本理论和实务知识的高等职业教育规划教材。全书共12章，主要介绍了金融领域的基本规律、金融中介体系的构成、金融宏观调控以及国际金融和金融创新的相关内容。《金融学基础》立足于为高职高专教学服务，以够用为原则，结构紧凑，通俗易懂，反映了当代中国金融领域的最新动态与金融学的研究成果。 《金融学基础》适合高职高专院校金融学、工商管理、市场营销、会计等专业作

市场调查与预测

《市场营销专业项目式教材：市场调查与预测》有以下特点：能力本位。以学生为主体，让学生看了就能会，学了就能用；以教师为主导，授人以渔；以项目为载体，将技能与知识充分结合。内容创新。内容选取机动、灵活，适当融入新技术、新规范、新理念；既体现自我教改成果，又吸收他人先进经验；保持一定前瞻性，又避免盲目超前。精编案例。案例短小精悍，能佐证知识内容；案例内容新颖，表达当前信息；案例以国内中小企业典型事实为主，适合高职学生阅读。巧设实训。实

会计核算基础

本书重点突出会计基本原理、企业基本经济业务的核算方法、企业会计信息内容及其处理过程、会计信息提供方式和企业主要会计信息分析与利用，使学生了解现实工作中会计岗位所需的基本专业知识、基本工作方法...

保险实务

本书作为21世纪高职高专规划教材·保险系列之一，由多年从事保险类课程教学的教师依据其自身丰富的教学经验以及在教学过程中积累的大量信息和资料，结合国内外保险市场的现状和发展趋势编写而成。本教材以提升学生职业素质与职业能力为目标，以保险经营原理与业务运作流程为主线，打破传统教材的编写模式，采用项目化的编写方法。全书共分为8个项目，每个项目下设若干模块，每个模块下设学习目标、工作任务、问题探究和思考练习等部分，并设有导入案例和保险视野

出纳实务

本书以培养学生出纳岗位的岗位能力为核心，详细介绍了现金管理、银行结算以及相关凭证和账簿的处理等内容。 　　本书以工作过程为导向，按照实际工作需要开展项目教学。每个项目分解为若干任务，每个任务由任务引入、相关知识、任务实施、岗位能力训练4部分组成。通过学习和训练，学生能够胜任出纳岗位的工作。 　　本书可作为高职院校会计、会计电算化等财经类专业的教学用书，也可满足在职财会人员业务学习、岗位培训的需要...

企业会计岗位实训

本书从企业会计实际工作出发，充分考虑会计专业人才培养目标的要求，紧贴企业会计岗位工作的需求，采用项目导向设计思路，结合职业技能证书的考核要求，做到实训方式岗位化、实训内容任务化、能力目标职业化。全书共分两部分：第一部分主要介绍了企业的基本情况及采用的会计政策；第二部分以企业的真实工作任务为载体设计实训内容和过程。该部分分为十二个项目，每个项目分解为四个任务，通过这些任务的实施实现仿真训练，同时给出了实训用时及耗材。 　　本书适

管理会计

本书分三篇，共11章，分别介绍了管理会计的基本方法、规划与决策会计、控制与业绩评价会计...

建筑企业会计

本书为普通高等教育“十二五”规划教材。 　　本书按学习情境和任务驱动模式进行编写，分为上、下两篇，共计十六个学习情境。上篇主要介绍会计的基本理论和方法，下篇主要介绍施工企业会计知识与核算方法。本书主要以《企业会计准则2006》为依据，在总结多年教学经验的基础上，较全面、系统地阐述了现代会计学的基本原理，施工企业会计核算的基本理论、基础知识和会计实务的具体处理方法。本书在编写过程中，针对高职高专学生的特点和未来工作岗位的性质，在注重

市场营销调研实务

本书的最大特点是突破了传统的营销调研教材的界限，期望高职市场营销专业的学生不仅成为一个营销调研的“应用者”，而且成为“操作者”。 本书按照调研应用共设有八个项目，每个项目下设2—3个任务，任务以学生为中心，依照学习规律设置了6个学习环节：[我要做什么]、[我想知道怎么做]、[我应该知道的]、[我再练一次]、[我做得怎么样]、[我自己独立解决]。每个学习环节均使用第一人称，体现了以学生为主体的学习要求...

出口贸易模拟操作教程

本书以出口交易的基本过程为主线，以模拟设定的具体出口商品交易为背景，针对出口贸易中业务函电的草拟、商品价格的核算、交易条件的磋商、买卖合同的签订、出口货物的托运订舱、报验通关、信用证的审核与修改以及贸易文件的制作和审核等主要业务操作技能，把交易过程分为两大部分：交易磋商(出口前准备工作、建立业务关系、报价核算、出口发盘、出口还价核算、出口还盘、出口贸易磋商、出口成交、出口成交核算和出口合同的签订)和合同履行(信用证的审核、修改信用证

国际经贸地理-(第二版)

本书主要是为满足全国各类外经贸院校国际贸易实务、国际经济与贸易、国际商务、国际经济合作、国际物流等专业培养国际商务专业人才的需要而组织编写的。通过对本书的学习，读者可以了解该课程的基本理论、基本知识和基本技能；掌握世界主要国家和地区的贸易市场条件及特点，它们在国际市场中所处的地位及作用，以及各个市场上不同的商品结构、贸易对象；掌握我国对外贸易的大可不必平顺，主要的开放带、开放地区、港口和主要运输线路；借鉴、吸收国外发达国家的有益经验，

经济学基础

这本《经济学基础》由张银亭主编，是全国高职高专教育规划教材。本书主要介绍经济学的基础知识和基本原理，分微观经济学和宏观经济学两大部分，编排为11 章。本书契合高职高专教育的教学特点，简明、清晰地阐述了西方经济学的基本原理。围绕日常生活中的经济学问题和经济学故事展开基本理论的叙述，内容由浅入深，循序渐进，既不片面追求理论的完整性，又不遗漏相关知识点，避免过分强调概念、原理、作用等，注重应用。 本书既可作为高职高专、成人教育、应用型本

营销会计

《营销会计》是泸州职业技术学院市场营销专业（群）省级示范性专业建设教学改革成果之一。本教材以新会计准则为依据。针对营销活动所需的会计专业知识和操作技能为需要，精心取舍，组织内容，围绕营销人员的职业需求展开内容阐述。主要介绍了结算业务、损益计算、报表分析与授信管理、量本利分析与定价调价决策等方面的内容，而对一般会计学教材中详细介绍的填制凭证、登记账薄、编制报表等会计核算知识，只做了简要介绍。本教材采用了“理论教程”外加“习题与实训

企业会计核算与报告

《企业会计核算与报告》是财会系列教材之三，是以财政部2006年颁布的《企业会计准则》和《企业会计准则一一应用指南》为依据，遵循教育部颁发的16号文件《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》的精神以及国家对百所骨干高职院校进行内涵建设的要求和期望编写的基于工作过程的教材。本教材集基本知识与实务操作为一体，不仅注重岗位工作的过程化运作和实务化操作训练，同时也注重知识的提炼、补充和拓展。本教材分为6个模块：货币资金业务的管理与核算、供

经济应用数学

《经济应用数学》是中国高等职业技术教育研究会基础课改革工作委员会组织编写的高职高专“应用数学”系列教材之一，为高职高专财经和管理专业学生学习后继专业课程以及未来从事经济量化分析提供最基本的数学基础知识。《经济应用数学》贯彻“定位高职，融通学科体系；面向经济，引导量化分析”的编写原则，密切结合专业需求，强化经济信息，注重突出经济中量化分析的基本思维方法和表达交流模式；针对高职学生特点，语言表述通俗简洁，深入浅出，可读性强，使数学理论不再

国际贸易理论与实务-(财经类)

《国际贸易理论与实务》是基于“项目导向、任务驱动”模式而设计的一本理论与实践相结合的国际贸易实用性教材。在遵循理论先导、实践重点、案例启发、删繁就简等基本编写原则的基础上，《国际贸易理论与实务》特色化的体系安排既能使读者对国际贸易的理论体系与脉络形成清晰的认识，也能使读者熟练掌握国际贸易的实务操作技能。《国际贸易理论与实务》由18大项目（共计63个任务）构成，主要包括国际贸易纯理论、国际贸易政策理论以及国际贸易实务三大部分内容。 《

统计学原理-(第三版)