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市场营销调研实务

作者：马晓琨//孙晓曼

出版社：中国人民大学出版社出版时间：2012-02-01

开本： 16开 页数： 245

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

市场营销调研实务版权信息

ISBN：9787300146393
条形码：9787300146393 ; 978-7-300-14639-3
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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市场营销调研实务本书特色

本书采取以学生为本位的编写模式，实现教、学、做一体化，教材内容以调研应用为主体，具体的技能和工作过程融于调研各种应用中，实现反复训练，重复练习，实现真正提高学生的实践技能的作用。其他同类教材大多以工作过程为导向，将调研的工作步骤分解开，使学生学完之后还是不明白如何完成一套完整的调研项目。

市场营销调研实务内容简介

本书的*大特点是突破了传统的营销调研教材的界限，期望高职市场营销专业的学生不仅成为一个营销调研的“应用者”，而且成为“操作者”。本书按照调研应用共设有八个项目，每个项目下设2—3个任务，任务以学生为中心，依照学习规律设置了6个学习环节：[我要做什么]、[我想知道怎么做]、[我应该知道的]、[我再练一次]、[我做得怎么样]、[我自己独立解决]。每个学习环节均使用**人称，体现了以学生为主体的学习要求。

市场营销调研实务目录

项目一认知市场营销调研
　任务1：“宝洁公司的成功与市场调研”二手资料分析
　任务2：“蜂蜜酒的市场调研应用”二手资料分析
项目二搜集并解读行业信息
　任务3：“中国市场研究业的起步”二手资料分析
　任务4：文案调查一一搜集计算机行业信息
项目三市场营销诊断调查
　任务5：头脑风暴：门店的营销诊断信息
　任务6：对指定门店进行观察
　任务7：产品的终端销售观察诊断
项目四目’标消费者调查
　任务8：体验消费者调研程序
　任务9：设计一份消费者调研问卷
　任务10：抽取目标消费者的样本
　任务11：搜集消费者信息

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