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中央企业品牌建设不仅有利于保护知识产权,推动科技进步,改善市场环境,而且能促进国有资产的保值增值,提高中国产品和服务的国际竞争力,增强民族文化的国际认同感和向心力,因此具有重要意义。 有鉴于此,本报告在概述我国中央企业品牌建设的背景及总体情况的基础上,按行业分类对兵器、船舶、电力、石化、建筑、旅游等行业内有代表性的中央企业的品牌建设状况进行了分析。同时,本报告介绍了若干国外知名企业的品牌建设经验,以期为中央企业开展品牌建设提供启示与
《2013-2014中国企业品牌竞争力指数报告》重点展示了中国企业品牌竞争力指数报告2013-2014年房地产行业、金融行业、汽车行业、IT行业等15个有代表性的行业品牌竞争力指数调研报告。行业报告共包含五部分内容:①各行业品牌竞争力指数总报告;②2013年各行业品牌竞争力排名报告;③2013年各行业品牌竞争力区域报告;④2013年各行业品牌竞争力指数分项报告;⑤各行业品牌竞争力提升策略专题研究。在各行业品牌竞争力指数总报告中,重点从
本书主要内容包括:中国企业品牌竞争力指数系统概论、中国企业品牌竞争力指数体系构建、中国企业品牌竞争力指数评价流程设计等...
品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论的影响下,出现了大量优秀的、成功的广告。他认为品牌形象不是产品固有的,而是消费者联系产品的质量、价格、历史等相关信息得到的结果,此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。因此,每一品牌、每一产品都应发展并投射一个形象。形象经由各种不同的推广技术,特别是广告传达给顾客及潜在顾客。消费者购买的不只是产品,还购买承诺的物质和心理的利益。在广告中诉说产品的有关事项,对购买决策
金旗奖由中国公共关系网主办,始创于2010年。荟萃全球公关案例,引领行业创新发展。金旗奖面向来自全球的品牌主、公关、广告、营销及数字机构,征集年度成功运作的公共关系事件,经过严格遴选,推出一批引领全球公共关系发展趋势、彰显公共关系在社会政治、商业生活中独特价值的经典案例。本书将收编在金旗奖评选中获奖的优秀案例,涉及企业社会责任、环境保护、品牌管理、公关活动、全球化传播等十几个大类,涵盖汽车、互联网、金融、快消、家电、化工等十多个行业领
[日]熊田千佳慕著,张勇译
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吴晗 著
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