- 厦门大学出版社(4)
- 厦门大学出版社(4)
- 高等教育出版社(2)
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- 中央广播电视大学出版社(1)
- 中央广播电视大学出版社(1)
- 首都经济贸易大学出版社(1)
- 首都经济贸易大学出版社(1)
- 复旦大学出版社(1)
- 复旦大学出版社(1)
- 北京大学出版社(1)
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中国传媒组织治理结构创新研究:基于利益相关者理论的视角
¥22.8(7.6折)定价:¥30.0本书以文化体制改革背景下的*国传媒组织治理结构为研究对象, 将企业治理理论和利益相关者理论作为理论支撑, 运用规范研究和实证研究相结合的方法, 探讨传媒组织治理结构的创新路径...
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广告策划原理与实务-(第二版)
¥15.1(4.3折)定价:¥35.0全书主要包括:第一篇广告策划原理,其中有广告策划概述、广告策划的思维方法、广告策划的理论依据、广告策划与整合营销传播等;第二篇广告策划实务,它有广告策划中的市场调研、广告策划中的目标策略、广告媒介策划、广告策划评估、广告策划效果评估、企业形象策划、企业创牌策划、促销活动策划等;第三篇广告策划书编写,包括广告策划书的编写程序与内容、广告策划书的实施与评价、广告策划书案例等;共计十五章内容。每章前有本章的要点提示和学习方法引导,在每
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广告学原理-(第二版)
¥15.7(4.9折)定价:¥32.0研究广告理论,一般有两个角度:传播学和市场学。传播学着重分析和研究传播过程的五个方面(五个W),就是传讯者、讯息、接受者、媒介、效果。市场学则重视广告与市场营销策略的关系。本教材从传播学的原理出发,把广告作为一种信息传播的手段来研究,认为广告不仅在经济领域发挥重要作用,而且在政治生活、社会协调、文化娱乐、情报信息等方面同样发挥作用。本教材的体系虽然是从信息传播程序对广告活动进行探讨,但侧重面还是在经济方面,因为市场营销是广告活动最活跃
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广告学概论(第三版)
¥14.8(3.8折)定价:¥39.0《广告学概论(第3版)》为普通高等教育“十五”国家级规划教材。 《广告学概论(第3版)》初版于2004年8月,再版于2010年8月,至2014年7月止,共35次印刷。说明10年来,《广告学概论(第3版)》的教学体系与内容已得到全国众多广告高校的认可,并在教学过程中获得实践的检验,这是作者最感欣慰的。 《广告学概论(第3版)》的编写旨在融合30年来国内外广告理论研究的成果,在信息传播与营销这条主线上理清广告学的基本原理及一般规律。通
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世界广告案例精解/厦门大学广告学丛书
¥38.0(7.6折)定价:¥50.0本书收录分析了世界广告近几年来的成功广告十数则,分析其成功的原因和得当的广告策略。适合广告学学生参考借鉴,并结合广告学相关基础知识提高分析辨别能力...
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广告传播学/厦门大学广告与传播艺术丛书
¥45.6(7.6折)定价:¥60.0该书是厦门大学新闻传播学院陈培爱教授负责的2006年国家课题的成果(国家社科基金2006年度项目,批准号06BXW021)。厦门大学广告与传播艺术丛书之一对广告的认识,一般有两种角度,即市场营销和信息传播的角度。市场营销的角度容易被人们所认可,而信息传播的角度却经历了一番争论与实践,并逐步为人们所理解。本书研究广告与信息传播之间的关系,把对经济市场的研究融入信息传播中,以便更科学、更全面、更本质地认识广告的规律。 "广告传播
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现代广告学概论(第五版)
¥37.7(7.7折)定价:¥49.0本书为高等院校广告专业系列教材之一,该书主要讲授了广告的基本概念、功能,广告的历史沿革与现状,广告与市场营销,广告与大众媒介,广告的创意、设计与表现,广告的管理等,并介绍了现代企业开展广告活动的基本知识,国内外广告在理论和实践方面的新动向,通过研究和探讨成功广告在主题策划、品牌形象、CIS和品牌定位等方面的问题,帮助学生理解和掌握相关理论和方法;通过案例研究,使学生了解并掌握广告的基本原理与方法,并具备进行广告操作的基本知识,从而为运