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现代广告学概论(第五版)

作者：陈培爱

出版社：首都经济贸易大学出版社出版时间：2022-06-01

开本：其他页数： 400

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

现代广告学概论(第五版) 版权信息

ISBN：9787563833658
条形码：9787563833658 ; 978-7-5638-3365-8
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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现代广告学概论(第五版) 内容简介

本书为高等院校广告专业系列教材之一，该书主要讲授了广告的基本概念、功能，广告的历史沿革与现状，广告与市场营销，广告与大众媒介，广告的创意、设计与表现，广告的管理等，并介绍了现代企业开展广告活动的基本知识，国内外广告在理论和实践方面的新动向，通过研究和探讨成功广告在主题策划、品牌形象、CIS和品牌定位等方面的问题，帮助学生理解和掌握相关理论和方法；通过案例研究，使学生了解并掌握广告的基本原理与方法，并具备进行广告操作的基本知识，从而为运用广告打下基础。

现代广告学概论(第五版) 目录

**章广告概论

**节对“广告”定义的再探讨

第二节广告的分类

第三节广告的功能

第四节广告学的研究对象、研究内容与

研究方法

第五节广告学与相关学科

案例选编

第二章广告的起源与发展

**节中国广告沿革

第二节中国现代广告业

第三节世界广告的发展

案例选编

第三章广告基础理论

**节广告与传播理论

第二节广告与市场营销

第三节广告与消费心理

第四节广告与社会文化

案例选编

第四章现代广告事业

**节现代广告事业的性质与任务

第二节现代广告事业的原则

第三节现代广告对营销的影响

第四节现代广告对社会的影响

案例选编

第五章广告运作规律

**节广告运作中的代理商选择

第二节广告运作的环境

第三节广告运作中的市场调查

第四节广告策划

第五节广告预算

案例选编

第六章广告主

**节广告主的界定、分类与特征

第二节广告主的广告管理及其管理组织

第三节广告主与广告代理公司的关系

案例选编

第七章广告信息

**节广告信息的要素

第二节广告主题与广告定位

第三节广告创意与表现

第四节广告文案创作

第五节广告构图技巧

案例选编

第八章广告媒体

**节广告媒体概述

第二节广告媒体的选择

第三节广告媒体的组合策略

第四节广告媒体计划的撰写与执行

第五节广告媒体的发展趋势

案例选编

第九章广告受众

**节广告受众的特点与分类

第二节广告受众的信息接受特征

第三节广告与消费者行为

案例选编

第十章广告效果

**节广告效果概述

第二节广告效果测定的意义与发展

第三节广告效果测定的原则与步骤

第四节广告效果测定的主要内容

案例选编

第十一章广告组织

**节广告组织系统论

第二节广告主

第三节广告公司

第四节媒体组织

第五节广告团体

案例选编

第十二章广告管理

**节广告的法规管理

第二节广告行业自律

第三节现代广告的社会监督管理

第四节美国和日本的广告管理

案例选编

第十三章广告人

**节广告人的概念与类型

第二节广告教育与广告人才的培养

第三节广告人的道德自律

案例选编

展开全部

现代广告学概论(第五版) 作者简介

陈培爱，男，教授、博士生导师。曾任厦门大学人文学院副院长兼新闻传播系主任，教育部新闻学学科教学指导委员会委员、中国新闻史学会副会长、中国广告协会学术委员会主任、中国广告教育研究会会长、福建省传播学会会长。1983年参与创立中国高校广告学专业，是我国广告教育的开拓者与先行者之一。曾获得“中国十大广告学人”“中国广告30年历史贡献奖”“中国广告学术发展终身贡献人物”“改革开放4O年中国广告十大杰出人物贡献奖”“广告学人代表人物”等称号和奖项，入选“中国广告名人堂”。2020年11月荣获“第八届范静宜新闻教育良师奖”。

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