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广告传播学/厦门大学广告与传播艺术丛书

作者：陈培爱

出版社：厦门大学出版社出版时间：2021-02-01

开本：其他页数： 531

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版权信息
内容简介
目录

广告传播学/厦门大学广告与传播艺术丛书版权信息

ISBN：9787561530955
条形码：9787561530955 ; 978-7-5615-3095-5
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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广告传播学/厦门大学广告与传播艺术丛书内容简介

该书是厦门大学新闻传播学院陈培爱教授负责的2006年国家课题的成果(国家社科基金2006年度项目,批准号06BXW021)。厦门大学广告与传播艺术丛书之一对广告的认识，一般有两种角度，即市场营销和信息传播的角度。市场营销的角度容易被人们所认可，而信息传播的角度却经历了一番争论与实践，并逐步为人们所理解。本书研究广告与信息传播之间的关系，把对经济市场的研究融入信息传播中，以便更科学、更全面、更本质地认识广告的规律。 "广告传播学”的研究在于开拓、创新广告学科的基础性研究工作，为广告理论研究与运用打下厚实的基础。其研究内容包括广告传播现象的本质和特点，传播活动的过程及其规律。如20世纪广告传播理论发展回顾、广告传播原理研究、广告传播实务研究、广告传播理论研究的未来等。

广告传播学/厦门大学广告与传播艺术丛书目录

丛书总序
**篇 20世纪广告传播理论发展回顾
**章广告传播理论研究的历史回顾
**节广告传播理论发展的几个阶段
第二节广告传播的主要理论形态与理论成果
第三节我国广告传播理论的研究现状
第二章应用传播学发展的历史回顾
**节早期应用传播理论的创立
第二节 20世纪初应用传播学理论的发展
第三节 20世纪中期传播效果理论的形成
第四节西方主要传播学流派

第二篇广告传播原理研究
第三章广告与传播
**节广告传播学的产生
第二节广告传播的特点
第三节广告传播学的研究对象及内容
第四章广告传播基本原理
**节诱导性原理
第二节异质性心理原理
第三节二次创造性原理
第四节文化同一性原理
第五章广告传播功能
**节广告传播的信息功能
第二节广告传播的经济功能
第三节广告传播的社会文化功能
第六章广告传播模式
**节广告传播要素
第二节广告传播模式
第三节广告传播过程理论
第七章广告传播媒介
**节广告传播媒介概述
第二节广告新媒介
第三节广告媒介传播策略
第八章广告传播效果
**节广告传播效果概述
第二节广告传播的经济效果
第三节广告传播的社会效果
第四节广告传播的心理效果
第五节广告传播的媒介效果

第三篇广告传播实务研究
第九章广告营销传播
**节广告与营销传播
第二节品牌营销传播
第三节广告与整合营销传播
第十章广告符号传播
**节广告符号
第二节广告符号的种类
第三节广告传播中的符号操作技巧
第四节广告符号传播及其负面影响
第十一章广告语言传播
**节广告语言概述
第二节广告语言特征
……
第四篇广告传播理论研究的未来

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