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关于“杨一翁”检索到 共7种现货商品
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新疆纺织企业品牌竞争力研究
¥28.5(7.5折)定价:¥38.0新疆贵为“新丝绸之路经济带”的核心区，但缺少有竞争力的纺织品牌。本书揭示了区域、公司和产品品牌形象对消费者与财务视角下的品牌竞争力的影响机制；提出了分层级的新疆纺织品牌资产模型；检验了国家、区域和公司品牌形象对消费者纺织品牌态度与购买意向的影响机制。本书在理论上进一步丰富了品牌竞争力的研究，进一步扩展了光环效应模型、品牌资产理论和理性行为理论的应用；同时在实践上对新疆纺织企业提升品牌竞争力具有参考价值...
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品牌向上:新能源汽车篇
¥66.0(7.5折)定价:¥88.0本书在介绍中国品牌高端化的研究背景与研究意义、对现有品牌高端化与品牌延伸等文献进行回顾与评价的基础上, 主要使用案例研究法论述中国品牌高端化的四条路径: (1)天生高端化, 以中国造车新势力的代表性企业蔚来汽车与理想汽车为案例; (2)推出全新品牌, 以中国传统汽车企业长城汽车推出WEY品牌、吉利汽车先后推出领克与极氪品牌、上汽推出智己汽车、东风汽车推出岚图品牌、北汽推出极狐品牌为案例; (3)老品牌转型复兴, 以一汽红旗为案例; (
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消费者视角下的推荐系统
¥27.4(7.2折)定价:¥38.0当前，互联网与网络购物在中国蓬勃发展，推荐系统能帮助消费者更迅捷地在“信息超载”的互联网中找到合意商品，因此得到了广泛应用。基于信息系统成功模型、信息系统持续使用模型和消费者独特性需求等理论，本书探索了消费者推荐采纳意向与推荐系统持续使用意向的影响因素，检验了消费者独特性需求对推荐系统的营销效果的调节作用。本书推进了推荐系统在营销领域的研究进展，扩展了信息系统成功模型、信息系统持续使用模型和消费者独特性需求理论在网络购物环境下的应用，
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数字时代下城市品牌形象定位及传播
¥41.8(7.2折)定价:¥58.0本书从城市品牌建设的受众角度，挖掘北京在国内外利益相关者眼中的真实城市品牌形象，找出“安全”与“教育”两个决定性维度，提出北京城市品牌形象定位可概括为“身安北京，春风化雨”8字真诀；在数字时代下，对当前抖音平台上城市品牌形象传播最为出色的5座“网红”城市（重庆、西安、广州、贵阳和南宁）进行案例研究，根据北京城市品牌形象定位，提出基于抖音平台的SAT北京城市品牌形象移动短视频传播“坐”字模型。 本书对数字时代下的城市品牌建设具有参考价值
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