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市场营销学 第4版 版权信息
- ISBN:9787111718611
- 条形码:9787111718611 ; 978-7-111-71861-1
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
市场营销学 第4版 本书特色
包含了本章要点、导入案例、关键词、思考题和案例分析讨论等模块,还提供了许多资料链接和小案例
市场营销学 第4版 内容简介
本书在市场营销学研究成果的基础上,依据教育部工商管理类核心课程的教学基本要求编写而成,涵盖了市场营销学的产生与发展、顾客满意与顾客价值、营销战略规划、市场调研、市场竞争分析与相关营销战略、市场营销组合策略,以及市场营销的组织、计划与控制等内容。同时,还紧密结合我国企业的营销实际,引入了体验营销、品牌资产和大数据营销等新的营销理念。本书坚持理论与实践紧密结合,具有针对性、现实性、前瞻性等特点。 每章除了基本理论和应用的介绍外,还包含了本章要点、导入案例、关键词、思考题和案例分析讨论等模块,既便于读者学习,也有利于教师组织课堂教学。根据教学需要,本书还提供了许多资料链接和小案例,力求资料翔实且具有学术价值,小案例新颖且具有趣味性、可读性和代表性。 本书既可以作为高等院校市场营销专业、工商管理类其他专业以及经济类各专业本、专科层次“市场营销学”课程的教学用书,也可以作为企业经营管理人员的参考书。
市场营销学 第4版 目录
第4版前言
第3版前言
第2版前言
第1版前言
**章市场营销学导论
本章要点
导入案例
**节市场和市场营销
第二节市场营销学的产生和发展
第三节市场营销学的性质及研究对
象、主要内容和研究方法
第四节市场营销管理哲学的演进
关键词
思考题
案例分析讨论
第二章顾客满意与顾客价值
本章要点
导入案例
**节顾客满意
第二节顾客价值与满意
关键词
思考题
案例分析讨论
第三章战略规划与市场营销管理
本章要点
导入案例
**节企业战略与战略规划
第二节企业战略总体规划
第三节业务战略计划
第四节市场营销管理过程
关键词
思考题
案例分析讨论
第四章市场营销环境
本章要点
导入案例
**节市场营销环境的概念及特点
第二节企业的宏观环境
第三节企业的微观环境
关键词
思考题
案例分析讨论
第五章市场购买行为分析
本章要点
导入案例
**节消费者市场购买行为分析
第二节组织市场购买行为分析
关键词
思考题
案例分析讨论
第六章市场营销信息系统与
市场需求测量
本章要点
导入案例
**节市场营销信息系统
第二节市场营销调研
第三节市场需求测量与预测
关键词
思考题
案例分析讨论
第七章竞争性市场营销战略
本章要点
导入案例
**节竞争者分析
第二节基本竞争战略
第三节市场地位与竞争战略
关键词
思考题
案例分析讨论
第八章目标市场战略
本章要点
导入案例
**节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
关键词
思考题
案例分析讨论
第九章产品策略
本章要点
导入案例
**节产品整体概念
第二节产品生命周期与市场演进
过程分析
第三节新产品开发
第四节产品组合
第五节品牌策略
第六节包装策略
关键词
思考题
案例分析讨论
第十章定价策略
本章要点
导入案例
**节影响企业定价的因素
第二节定价的一般方法
第三节定价的基本策略
第四节价格变动分析及价格调整
关键词
思考题
案例分析讨论
市场营销学
目录
第十一章分销策略
本章要点
导入案例
**节分销渠道的结构与类型
第二节分销渠道的设计与管理
第三节分销渠道的主要成员(中间商)
及营销决策
第四节实体分销策略
关键词
思考题
案例分析讨论
第十二章促销策略
本章要点
导入案例
**节沟通理论与促销组合
第二节人员推销策略
第三节广告策略
第四节销售促进策略
第五节公共关系策略
关键词
思考题
案例分析讨论
第十三章服务市场营销策略
本章要点
导入案例
**节服务市场营销概述
第二节服务质量管理
第三节服务的有形展示
第四节服务定价、分销与促销
关键词
思考题
案例分析讨论
第十四章市场营销组织、
计划与控制
本章要点
导入案例
**节市场营销组织
第二节市场营销计划
第三节市场营销控制
关键词
思考题
案例分析讨论
第十五章市场营销的发展与创新
本章要点
导入案例
**节关系营销
第二节绿色营销
第三节网络营销
第四节体验营销
第五节大数据营销
关键词
思考题
案例分析讨论
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