包邮网络营销实务(第2版)

作者：丁明华,李敏

出版社：北京理工大学出版社出版时间：2021-08-02

开本： 16开 页数： 212

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版权信息
内容简介
目录

网络营销实务(第2版) 版权信息

ISBN：9787576301861
条形码：9787576301861 ; 978-7-5763-0186-1
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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网络营销实务(第2版) 内容简介

本教材以切合职业教育的培养目标，侧重技能的强化实训为指导思想和出发点，在内容编排上实行“任务驱动，项目导向”的模式。在教材内容上，每个项目按实践技能要求分解为几个任务，在强烈的问题、动机驱动下，激发学生学习的兴趣，让学生在真实任务中学习，实现“教学做一体化，做中学，学中做”。全书共设计了九个学习型工作项目，每个项目都设计了学习目标、任务导人、项目实训、课内测试等内容模块，图文并茂，相得益彰。本教材具有实用性、职业性、先进性的特点，对于系统学习、研究网络营销，以及从事网络营销实践的人员均有参考价值。本教材可作为职业院校本、专科电子商务专业、计算机专业和市场营销专业的用书，也可作为企业营销人员、管理人员从事网络营销活动的参考用书。

网络营销实务(第2版) 目录

项目一网络营销基础知识任务一认识网络营销 (一)网络营销的内涵 (二)网络营销的发展任务二网络营销的特点 (一)网络营销的内涵 (二)网络营销的特点 (三)网络营销的作用任务三网络营销理论应用 (一)直复营销论 (二)网络关系营销论 (三)网络软营销论 (四)网络整合营销论 (五)长尾营销论任务四学习网络营销策略 (一)网络营销的产品策略 (二)网络营销的价格策略 (三)网络营销的渠道策略 (四)网络营销的促销策略项目二网络营销环境与市场分析任务一了解网络营销环境概述 (一)认识网络营销环境 (二)网络营销环境的特点 (三)网络营销环境的分类 (四)网络营销的宏观环境 (五)网络营销的微观环境任务二进行网络市场调研 (一)网络市场调研概述 (二)网络市场调研的方法 (三)网络市场调研问卷任务三分析网络购物行为 (一)网络消费需求的特征 (二)消费者心理变化趋势和特征 (三)网络购物行为分析 (四)个人消费者网上购买分析项目三网络广告营销任务一了解网络广告的概念及主要形式 (一)认识网络广告 (二)网络广告的主要形式任务二网络广告特征及营销价值 (一)网络广告特征 (二)网络广告的网络营销价值任务三网络广告计费方式及效果评估 (一)网络广告常见的计费方式 (二)网络广告效果评估指标 (三)网络广告效果评估常用方法任务四网络广告策划及投放策略 (一)网络广告策划 (二)网络广告投放策略项目四搜索引擎营销任务一搜索引擎类型认知 (一)搜索引擎认知 (二)搜索引擎的内涵与分类 (三)基本工作原理 (四)搜索引擎发展趋势任务二关键词挖掘 (一)SEO含义 (二)搜索排名影响因素 (三)关键词的分类、挖掘与优化 (四)商品标题制作 (五)详情页优化任务三淘宝直通车推广 (一)搜索引擎营销的内涵与特点 (二)常见关键词搜索广告系统 (三)SEM常见付费方式 (四)SEM竞价推广策略任务四落地页人群定向 (一)信息流内涵 (二)信息流底层构架与逻辑 (三)信息流推广竞价机制 (四)信息流推广人群定向项目五社交网络营销任务一社交网络营销认知 (一)认知社交网络营销 (二)社交网络营销的特点 (三)社交网络营销的优势 (四)社交网络营销应注意的问题任务二 SNS营销的运营 (一)消费习惯和营销模式的演变 (二)SNS营销运营步骤 (三)SNS营销运营的策略 (四)SNS营销运营需要注意的问题任务三微博个人号运营 (一)微博个人号搭建 (二)判定微博账号优劣的标准 (三)微博账号运营策略任务四 “知乎”账号运营 (一)“知乎”平台 (二)“知乎”营销的特点 (三)“知乎”营销方式 (四)“知乎”营销需要注意的问题项目六场景网络营销任务一认识场景网络营销 (一)场景网络营销的产生背景 (二)场景网络营销概念 (三)场景网络营销的实质任务二场景网络营销设计原则与策略 (一)场景网络营销特点 (二)场景网络营销原则 (三)场景网络营销策略任务三场景网络营销模式 (一)场景体验型 (二)虚拟场景型 (三)连接与互动型 (四)场景网络营销应用与发展项目七微信营销任务一微信产品认知任务二微信营销分析 (一)认识微信营销 (二)微信营销的主要特点 (三)微信营销优势分析 (四)微信营销劣势分析 (五)微信营销策略 (六)微信营销模式任务三微信个人号运营任务四微信公众号运营 (一)微信公众平台后台主要功能 (二)公众号的图片类型及尺寸 (三)微信公众号的辅助工具 (四)微信公众号的营销模式任务五微视频号运营任务六微信小程序 (一)微信小程序的特点及类型 (二)微信小程序的营销模式与技巧项目八网络视频营销任务一网络视频认知 (一)网络视频的背景 (二)网络视频的内涵 (三)网络视频的特征任务二网络视频营销模式 (一)网络视频营销的内涵及特征 (二)网络视频营销模式概述任务三网络视频营销策略 (一)网络视频的整合传播营销策略 (二)网络视频的创意营销策略 (三)网络视频的互动体验营销策略 (四)网络视频的连锁传播营销策略任务四网络视频制作与推广 (一)网络视频制作 (二)网络视频推广项目九大数据精准营销任务一大数据精准营销认知 (一)大数据精准营销的内涵及特点 (二)大数据精准营销的关键要素任务二使用百度指数查看人群画像 (一)大数据营销的价值

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