包邮市场营销学

作者：何静

出版社：华中科技大学出版社出版时间：2008-08-01

所属丛书： 21世纪高职高专系列教材

开本： 16开 页数： 301 页

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市场营销学版权信息

ISBN：9787560946832
条形码：9787560946832 ; 978-7-5609-4683-2
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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市场营销学本书特色

世纪高职高专系列教材
中小企业创业与管理(上册)
中小企业创业与管理(下册)
大学生就业与创业指导
市场调查与预测
市场营销学实训
实用统计学原理
企业会计模拟实习
基础会计
经济法概论
企业资源计划应用教程

市场营销学目录

**章市场营销学概述
**节市场营销发展历程与观念演变
第二节市场营销的概念
第三节市场营销的研究内容与研究方法
第四节学习市场营销学的作用
复习与思考
案例

第二章市场分析
**节市场概述
第二节市场分类
第三节市场需求
复习与思考
案例

第三章市场研究
**节消费者市场
第二节产业市场
第三节服务市场
第四节技术市场
复习与思考
案例

第四章市场营销环境
**节市场营销环境概述
第二节市场营销宏观环境
第三节市场营销微观环境
第四节营销环境对营销活动的影响
第五节市场营销环境分析方法
复习与思考
案例

第五章市场调研与预测
**节企业营销决策需要的数据信息
第二节企业营销信息系统（MIs）的建立
第三节市场调研概述
第四节市场调研的类型和步骤
第五节市场调研方法
第六节市场预测
复习与思考
案例

第六章市场选择与进入
**节市场细分
第二节目标市场
第三节市场定位
复习与思考
案例

第七章产品策略
**节产品的概念与分类
第二节产品组合策略
第三节产品生命周期
第四节品牌与包装策略
第五节新产品开发
复习与思考
案例

第八章定价策略
**节价格形成的市场理论
第二节影响定价的因素
第三节定价目标
第四节定价方法与策略
复习与思考
案例

第九章分销渠道策略
**节分销渠道的概念与结构
第二节分销渠道类型及系统发展
第三节销售渠道的选择
第四节营销渠道的管理
复习与思考
案例

第十章促销策略
**节促销基本概论
第二节人员推销策略
第三节广告
第四节营业推广
第五节公共关系
复习与思考
案例

第十一章市场营销管理
**节市场营销组织
第二节营销组织形式
第三节市场营销计划
第四节营销执行与控制
复习与思考
案例

第十二章新营销观念
**节关系营销
第二节网络营销
第三节整合营销
第四节直复营销
第五节绿色营销
复习与思考
案例

第十三章商务谈判与商务代理
**节商务谈判
第二节谈判要诀
第三节商务代理概述
第四节商务代理实务
复习与思考
案例

第十四章营销写作实务
**节营销写作要求
第二节业务洽谈写作
第三节促销写作
第四节营销传播写作
讨论与思考
案例
参考文献

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