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现代市场营销学

作者：张英奎,姚水洪,贾天钰

出版社：大连理工大学出版社出版时间：2007-08-01

所属丛书：高等院校规划教材

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目录

现代市场营销学版权信息

ISBN：9787561136362
条形码：9787561136362 ; 978-7-5611-3636-2
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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现代市场营销学目录

第1章市场营销导论
1.1 市场与市场营销的基本概念
1.2 营销观念的发展
1.3 顾客导向与顾客满意
1.4 市场营销管理
思考题
案例埃德塞尔车的悲剧：都是名字惹的祸?
第2章市场营销竞争策略
2.1 市场竞争
2.2 市场竞争者分析
2.3 市场竞争的基本战略
思考题
案例百事可乐与可口可乐的世纪大战
第3章目标市场营销
3.1 市场细分
3.2 目标市场策略
3.3 市场定位
思考题
案例力琛公司新产品的STP战略
第4章市场营销环境
4.1 市场营销环境概述
4.2 微观营销环境
4.3 宏观营销环境
4.4 威胁与机会的分析与营销对策
思考题
案例与顾客一起创造价值
第5章市场营销调研与市场预测
5.1 市场营销调研
5.2 市场预测
5.3 市场营销调研报告
思考题
案例女伯爵纸巾的市场调查
第6章市场与购买行为分析
第7章产品策略
第8章定价策略
第9章分销策略
第10章促销策略
第11章市场营销计划、组织、执行与控制
参考文献

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