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本书通过初识图形、感受创意、解读思维、表现技法和拓展应用五章来剖析图形设计的实质和方法。同时以开拓视野、提升信息量和趣味性为目标，第六章结合大量学生作品和教学要求，深刻解析图形设计的方法。随着科学技术的不断发展，图形的应用开始从静态向动态转变，加入动态图形设计的相关内容是本书的一大亮点。另外，本书将“课程思政”理念引入图形设计课程的每一章中，帮助学习者掌握专业知识，在提升设计能力的同时培养学习者高尚的道德素养。 本书可作为普通高校视觉
本书共有八个章节，分别是“广告设计概念”“广告设计的视觉要素”“广告设计形式要素”“广告设计的视觉传达形式”“商业广告”“公益广告”“文化招贴”“广告设计的地位展望”。第一章阐述了广告设计的概念、分类、特点和作用：第二章阐述了广告设计的具象要素、抽象要素；第三章阐述了广告设计的形式要素、形式要素的关系、呼应在广告设计中的应用和整合在广告设计中的应用；第四章阐述了广告设计视觉语言的表意传达、表形传达和画面视觉效果传达；第五章阐述了商业广
本书为《大匠——高等院校美术·设计专业系列教材》中的一本，本书是广告创意与设计的基础教材，以入门传统工艺为根本，工艺在自首概念与实物之间充当桥梁的作用，半基础工艺作为专业技能训练的学习切入点，培养学生的工艺制作动手能力，既是对传统工艺的继承和发扬，也是对工艺表达的突破与创新。书中全面讲述材料、锯切、钻孔、锉修、压片拉丝、表面处理、焊接、铆接等，最后为线状成型、面状成型、综合制作三种金属成型法。书中材料部分中有介绍黄金、Ｋ金、铂金等材料
本书从文字的结构变化与文字笔画装饰两方面，解析了中文字体在不同历史阶段形成不同字体的特征，以及西方拉丁字母在发展演变过程中呈现的文字个性。从文字的结构与装饰的角度针对现代文字创意设计过程做了示范，并生动的剖析了这些字体在标志设计、厂告设计、包装设计中的实际应用。文字，属于人类语言词汇的规范记录形式：字体，则是将这种规范的记录形式经过艺术加工后的视觉呈现。东西方文字都发源于象形文字，当汉字沿着中国古老文明的“方块字”造字方式的路，不紧不
本书在第一版和第二版的基础上优化而成。详尽的阐述了图形创意的基础知识、图形创意的构成形式、图形创意的程序、图形创意的方法、图形创意的应用等五部分内容。并结合当今艺术设计教育的实际情况，力求对图形创意的有关知识作系统的、深入浅出的阐述的同时，还精心设计了四个单元的实践训练项目，并由浅入深作了详尽的安排及相关教学案例，力图将知识的传播与实践有机地结合起来，以利于教学。 本书适合于普通高等职业院校和中职院校艺术设计、广告设计、视觉传达、环境
本书是一本比较系统并具有启发创意思维的专业教材，书中基本囊括了视觉传达设计专业基础内容，包括平面设计概述、文字与平面设计、图形创意与平面设计、色彩与平面设计、版式设计、书籍装帧设计、标志设计、招贴设计、包装设计九章内容。每章内容之间既有分别讲述，又有过渡关联；既有专业理论知识，又有设计实践案例。同时，每章结尾都设有思考题，用来帮助学生理解与思考所授课程的内容。 本书可作为高等院校设计类专业的教材，也可作为设计爱好者和自学者的参考用书.
字体设计是艺术类专业核心课程，适用于视觉传达设计、环境艺术设计、产品设计、数字媒体艺术设计等专业，本书主要从字体设计基本概念入手，通过对字体设计起源与发展探究，结合编者十多年从事课程教学中总结出的字体设计方法，并参考多本国内外相关教材著作，更好地体现了艺术教育注重技术性和实用性相结合的特点。本教材对授课内容、重点与难点、达到的目标、典型案例、实践操作重新规划，更加适合专业课程的延续，培养学生在掌握基础文字的规律与书写技能外，能够独立创
本书共分7个模块，分别是：初识包装、商品包装项目策划与调研方法、包装盒型结构及制作、包装的视觉要素、包装设计的材质与工艺、包装效果图的制作（DN软件的学习）、包装项目实训。全书把设计思考、实施、执行过程通过模块化设计进行教学，达到了解商品包装的设计流程，掌握商品包装设计策划与制作实施关系、包装设计与制作方法，并具备独立制作商品包装的能力，打破原有章节式教学。本书各章节学习结构清晰、目标明确，可用作工具书查阅或优秀作品参考，可用于职业教
本书介绍版式设计的定义目的，版式设计的起源与发展，近现代版式设计的风格，版式设计的视觉流程，版式设计视觉以及如何运用文字、图形、色彩进行有序的排版，版式设计网格系统，以及版式在各种书籍、招贴、网页中的编排。版式设计的软件应用与印刷常识。本课程是高校艺术设计视觉传达专业及数字媒体专业的基础必修学科之一，对后续课程起到关键的作用，目前社会发展中包装、书籍、画册信息出版时效短，商品更新节奏快，在经济社会中提高销售必须要有新的版面，新的包装形
本书从角色设计的基本能力要求出发，在讲解基本理论的基础上，以图例展示、范例制作为主，由浅入深、循序渐进地介绍了角色设计的概念、设计规范、设计步骤以及不同类型角色的创作方法等。全书共六章，包括角色设计概述、角色设计的准备与基础、角色设计的方法与规范、人类角色设计、非人类角色设计、角色设计与剧本定位。书中附赠所有案例的源文件和教学视频，可扫描书中二维码，或登录化学工业出版社网站免费下载使用。 本书可作为高等院校影视动画、数字媒体艺术、游戏
《“中国风”包装案例分析及实战创作》依据当前的时尚风格，通过举例的方式，从案例的设计源头出发，以社会和经济效益为引导，展示中国当代包装设计的发展趋势。 《“中国风”包装案例分析及实战创作》一是希望读者能够真正了解什么是“中国风”以及“中国风”所具备的特征；二是如何正确理解“中国风”与产品之间的关系，树立正确的设计观念，以此更好地凸显“中国风”创作方式的独特性；三是通过介绍纸张及工艺，为后续的案例分析作铺垫，进而在解析案例时能够全
本教材从适应我国目前文化产业大发展的需求和社会经济发展的现状出发展开研究，充分体现本专业的近期新学术理论研究成果。该教材更多从场景原画的前期风格研究、造型规律、应用属性特别是动画游戏行业的标准等方面进行综合考量，将教学内容融入动漫游戏产业需求中进行研究。该教材紧紧围绕培养创新应用型人才的办学定位，牢固确立人才质量观，依托课程改革和一流课程的建设，全面反映教学内容的改革与更新，充分体现优秀教学经验和近期新科研成果，优化结构，突出特色。教
本书稿共7章，主要内容为包装与历史、包装与生活、包装与环境、包装与健康、包装与科技、包装与艺术、包装与未来。作者收集了许多有关包装的历史文献与案例，实地前往包装博览馆或个人收藏馆采集包装实物并拍摄图片整理分类，同时，通过叙述现代人们生活中的使用包装的场景，多方位的从各个角度分析了包装的优势与弊端，让读者能清晰认识了解生活中的包装知识...
本书共6章。第1章导示标识工程概述，从导示标识的功能、特征、设计原则、规划与点位等方面进行介绍；第2章导示标识系统的构成要素，分析了导示标识系统的形式、图形符号、文字、色彩、尺度、图片与地图等构成要素；第3章导示标识系统的设计与构建，详细介绍了设计环节的各个阶段，包括方案设计、招标图册、制作文件、打样的内容；第4章导示标识常用材料与工艺，详细介绍了导示标识工程的常用材料及关键加工技术；第5章导示标识的安装与施工，对结构设计、安装与施工
本书分为六个项目，包括动画场景美术设计、动画场景的空间构建、场景的环境与道具的表现、表现时间及季节的场景、动画场景设计与制作综合实例、优秀动画场景经典案例赏析。本书首先介绍了动画场景的基本概念，包括场景的作用、设计原则和制作技巧等；接着，通过丰富的案例和实践练习，引导读者逐步掌握动画场景的设计技巧和制作方法。通过学习本书，读者将能够掌握动画场景设计的核心技能，能够独立创作出具有创意和表现力的动画场景...
本书主要讲述了形象色彩的理论知识与实践技巧。具体通过形象色彩认知、形象色彩诊断、服饰色彩与服饰风格、个人形象色彩设计四个项目，十五个任务的内容设计，从认知形象设计到认知个人色彩体系，从个人色彩与TPO原则到服饰色彩与风格，从化妆造型改变个人色彩到具体案例分析，按照任务实施路径展开学习，达成学习三维目标。学习者可结合活页式练习手册进行训练与实操。 本书可以作为职业院校人物形象设计、时尚设计、美容美体艺术，以及旅游服务类专业的师生教材，也
本书展示的是编者在教学过程中搜集、整理的有关版式设计的相关内容和技巧，以及有关版式设计的原则和规律在排版过程中的应用。本书编写的目的：一方面，希望能够为学习版式设计和喜爱版式设计的人提供系统的版式设计知识框架和知识点；另一方面，能够以简明、清晰、生动、务实的案例形式让Adobe InDesign的学习和排版制作更加轻松高效。 为了帮助读者快速掌握版式设计的方法，深刻领会视觉表现与功能实现的关系，本书立足于实际应用，以任务实例串讲
本书分为走近广告设计、探索广告创意与表现、探究广告文字设计、探究广告图形设计、探究广告色彩设计、探究广告版式设计与赏析广告佳作七个项目，每个项目下又设置相应的任务...
本书首先阐释视频广告的含义与发展简史，在对传统媒体视频广告与网络视频广告进行比较的过程中，总结两者的异同点与广告特性。在此基础上，对视频广告的拍摄要领进行解读，总结视频广告文案撰写的特点，再分别以社交媒体平台的视频广告、短视频广告进行重点分析，引导读者关注近期新的视频广告形态。本书将通俗易懂的理论与大量实践案例相结合，从视频广告的创意、拍摄技巧、文案撰写等方面详细展开，带领读者一起探索视频广告创作背后的神奇世界...
文字是人类告别野蛮时代、进入文明社会的一大标志。文字经历了几千年的沧桑，它不但是社会文化得以传承、积累和发展的载体，本身也随着社会的发展而变化；不论是东方还是西方，文字已成为独立的文化符号，成为文化交流不可分割的载体。 本书共分为5章，系统地介绍了字体与版式设计的原理、类型、方法、实施程序等基础理论知识，将字体设计与版式设计两个独立的内容合二为一，以增强读者字体设计的独立应用能力和版式设计的综合能力。 本书适合作为高等
本书以“项目”为引领，以工作任务为主线，以职业能力培养为依据，融入行业理念、融通岗位需求、融合数字技术，旨在培养学习者创意思维、创新意识。本书共分五个项目，主要包括初识会展视觉设计、会展平面印刷设计、会展招贴设计与制作、会展视觉识别系统设计、主题会展精装画册装帧制作等内容。每个项目都有思维导图、情境导入、相关知识，帮助学习者更加快速、有效地了解会展视觉设计的基本知识，熟悉会展视觉设计的一般原理与技巧，掌握会展工作实践中所面临视觉设计问
泰戈尔
[日]熊田千佳慕著,张勇译
刘争争
(美)艾玛·克莱因(EmmaCline
梁实秋
[英]蕾秋·乔伊斯 著,焦晓菊 译
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