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本文主要讨论了现代图形语言中三种常见的设计元素，分别为：图像元素、图案元素、文字元素。全书共分为6个章节，相关的基础理论概述部分主要介绍了现代图形语言的概述以及图形语言的数字化进程等；图形语言对书籍设计风格发展的影响部分主要介绍了书籍艺术的时代性以及书籍设计风格的阐述等；图形语言在书籍设计中的运用研究部分主要介绍了书籍设计中图形语言的表现以及书籍设计的主要内容等；图形语言与书籍的整体设计部分主要介绍了群体心理与书籍设计以及图形语言的个
本书系统介绍了书籍装帧封面设计概述、设计元素、版式设计和形态设计等知识, 并通过案例分析介绍书籍装帧设计的具体操作步骤, 从而提高读者的设计水平。此外, 本书还以案例加图解的形式, 对相关内容进行全面的分析与解读, 将理论知识应用于实践中...
本书共两篇, 一是理论篇, 包括企业形象设计概述、企业理念识别体系 —— MI、企业行为识别体系 —— BI、企业视觉识别体系 —— VI、CIS的导入, 该部分内容理论性较强, 同时配以大量生动案例详解, 可以帮助读者更好地掌握这部分知识。二是实训篇, 该部分通过项目任务的形式展现, 以VI设计的工作流程为线索展开。项目一是VI寄出设计, 项目二是VI应用设计, 项目三是VI手册及VI树设计...
本书通过图形设计 (Ⅰ) 实验课程的训练, 从“问题”入手, 建立起全面的设计创新思维方法。随着全媒体时代的到来, 视觉信息传达的媒介发生了革命性的变化, 传统的图形设计已经不能满足现下的视觉需求, 这个屏幕阅读与大数据充斥的环境中, 动态图形、信息可视化设计越来越紧迫与急需, 图形设计 (Ⅱ) 实验课程随之应变。从全媒体的解读, 到动态图形的设计以及信息图表设计, 引导全媒体时代多元化的信息可视化设计的全方位思考与训练...
本书主要作为高等院校艺术类包装设计、平面设计专业的学生的专业教材, 也可作为社会上有志于从事包装设计与制作的专业人员的培训教材和专业参考书。全书结合现阶段包装设计、材料、制作的实际需要, 详细介绍了其需要掌握的基本知识、操作方法和使用步骤...
本书从标志设计概述、标志历史沿革、标志设计价值、成功标志特质、标志设计原则、标志设计程序、标志设计形式、标志设计语法、标志设计更新、标志形象概览等几大方面进行简明、清晰的理论概述, 并例举了最新的具有传播力和感染力的标志设计案例...
本套教材立足于新世纪中国艺术教育的改革，将艺术理论与技能培训融会贯通，从内容选材、教学方法、学习方法、实验和实训配套等方面突出艺术院校教育的特点，是一套既有系统的学术研究成果，又贴近当下设计教学实践的很好不错教材。本套教材分别从不同的设计领域，系统而完整地讲解了设计的基本概念、表现技法、设计流程，并配合千余套靠前外经典案例，指导学生循序渐进地掌握设计实务...
本书共分为九章, 主要内容包括: 绪论、批判图像学视阈下的科学期刊封面图像、科学期刊封面图像中的“视觉文化”、科学期刊封面图像中的“鲁宾之杯”、国际科学期刊封面图像范式等...
本书主要研究黑白装饰画的色调魅力, 从中国独特的传统绘画中的黑白艺术、黑白精神入手, 通过用黑白两色来抽离、概括表现真实世界万物, “拔开迷蒙看本质”。内容包括: 装饰绘画概述 ; 黑白装饰画概述 ; 装饰绘画构成的形式美感等...
广告设计的表现形式多样，广告设计中图形创意表现方法内含深刻，许多广告形式和表现方法层出不穷，图形创意的艺术表现形式对不同构思的解读和规律的掌握有助于广告信息的传播和理解。《图形创意应用与艺术》一书综合阐述了图形创意的基本理论和图形创意的艺术手法，结合对现代图形创意的案例分...
本书包括两大部分, 一部分围绕包装设计的三个环节, 着重介绍了包装设计的理论和方法。一部分围绕包装在商品销售环节中发挥的作用, 介绍提高包装市场价值的方法, 主要从包装的广告效应, 消费者心理及品牌创建三方面论述...
本书共有4个主要部分，分别由4位艺术家创作完成。第 1部分讲解了现代英文书法的基础知识和书写方法，帮助读者成功入门；第 2部分讲解了多种将字母变成装饰图案的方法，并列举了多个实际应用的案例；第3部分介绍的是粉笔字的绘制方法，生动有趣的案例让人不想要动笔尝试；第4部分介绍的是制作字母图案小工艺品的方法，从物品标签到刺绣作品，都能给读者带来很多启发...
《包装设计》特色如下：首先是轻鉴赏，重实践。在资讯获取异常快捷的设计生态中，鉴赏类书籍已经不具备观看优势，《包装设计》中的案例大量来自学生的毕业设计，读者可按照流程复制一套完整的包装设计作品。其次是章节合理，易吸收。一章、第二章主要讲解包装设计的基本理论：第三章、第四章介绍包装的结构与材料，按照商品种类进行包装设计，以及色彩的布局等：第五章、第六章主要阐述包装的系列设计注意事项：第七章则用完整案例为读者提供了一套包装设计实施办法：
本书针对视觉传达设计进行了论述，对文字、图形、色彩、编排等视觉传达元素进行了详细阐述，并对视觉传达在广告设计、包装设计、展示设计中的应用以及经典案例进行了分析。包括：视觉传达设计概述；视觉传达元素设计——文字等...
本书内容包括：品牌与品牌形象、品牌设计方法、品牌形象策划与设计、品牌形象要素设计、品牌包装形象设计、品牌推广形象设计、品牌传播与形象维护...
本书分为8章，内容包括：“图形创意概述”“图形设计的构成要素”“图形设计的形式美表达”“图形创意思维”“图形创意方法”“图形创意的构成形式”“图形创意表现技法”等...
本书分为全国大学生广告艺术大赛获奖作品、时报金犊奖获奖作品、中国大学生广告艺术节学院奖获奖作品、广告学学生优秀作品四个部分...
《标志设计》是针对普通高校本科设计专业学生学习编写的，在吸收国内外经典标志设计教材合理内涵的基础上，结合了标志设计教授的多项实践教学经验和学生对标志设计的教学要求。 《标志设计》包含了标志设计的全部基础性知识，如标志设计概述、标志的分类、标志的构成形式、标志设计的基本原则、标志设计的构思与表现、标志设计的程序等，是学习设计专业的必备专业知识...
本书将游戏原画设计分为四大部分进行介绍, 每个部分由若干章节组成。第一部分介绍游戏原画设计的基本常识与基本要领 ; 第二部分介绍游戏中的角色设计 ; 第三部分介绍游戏中的道具设计 ; 最后一部分介绍游戏中场景设计。通过这四大部分的讲解, 试图让学生对于游戏原画设计有一个全面的认识...
内容简介：本教材是高等院校艺术类视觉传达、平面设计、应用艺术设计类专业重要的专业课程，是艺术设计类学生掌握广告基础理论、广告设计、广告策划等知识的有效途径。本教材以案例实践为引导，以广告设计与策划的基础理论为依据，通过案例并结合思考练习的模式来加深、巩固理论知识的消化吸收，并反过来激发学生的创造性...
本书分为标志设计概述、标志设计的表现形式及技巧、标志设计的创意、案例分析4章，介绍了标志与设计、标志及标志设计的分类、标志的功能、具象表现形式、抽象表现形式等内容...
《手绘效果图表现技法：项目教学与实训案例》重点介绍了手绘效果图的绘制方法和马克笔的一些表现技法。全书分为三章，分别介绍了手绘的基础知识、基础表现技法和效果的空间表现技法。 《手绘效果图表现技法：项目教学与实训案例》的特点是在项目实践中让读者学习到知识，将理论知识转化为实践项目进行讲授。同时对列举的大量实际项目进行说明，并有技巧提示，使读者可以边学习边实践。 《手绘效果图表现技法：项目教学与实训案例》可以作为本科及高职高专环境艺术设
《动画角色造型设计（第2版）/高等院校“十三五”规划教材·动画、数字媒体类》从动画角色造型的设计流程讲起，对动画角色造型的设计规范及方法进行了系统介绍。教材着重介绍了造型设计的多种训练方法，为学生提供了规范的设计方法。广大学生在学习动画角色造型设计时，既可以借助《动画角色造型设计（第2版）/高等院校“十三五”规划教材·动画、数字媒体类》的介绍设计经验，从而发挥个体创造力...
本书主要内容包括：靠前章 图形创意的概述、第二章 图形基本元素及造型、第三章 图形创意思维的形式及方法、第四章 图形创意创作技巧、第五章 图形的空间转换、第六章 图形在现代设计中的应用、附录、参考文献...
马克笔有着众多执着的爱好者，我也是其中的一个。而它的使用技法远没有想象中那么单一和固定。本书作为丛书“超越设计课速写轻松学”的第二本，继续以生活和旅行为载体，向读者剖析马克笔的特性及使用方式。本书作为学生和设计师的参考书籍，也作为热爱生活的人们的读本，主要涵盖了两个层面的内容：一、传授技法，探讨马克笔作为工具对绘画的作用以及其自身风格的描述。二、打碎技法，马克笔只是设计表现的一种工具，它存在的意义更多的是人们对专业的需求，因此，如何以
本书涵盖了商业广告设计的设计简史、理论基础、设计形式、表现技巧和制作方法等问题，并详细讲解了商业广告设计的规律。全书论述经过反复推敲，力求系统化、专业化、规范化和通俗易懂；书中的商业广告设计图片经过反复遴选，本着创意新颖、设计时尚、艺术性强、实用美观的原则，为平面设计专业和广告设计爱好者提供学习参考...
本书通过初识图形、感受创意、解读思维、表现技法和拓展应用五章来剖析图形设计的实质和方法。同时以开拓视野、提升信息量和趣味性为目标，第六章结合大量学生作品和教学要求，深刻解析图形设计的方法。随着科学技术的不断发展，图形的应用开始从静态向动态转变，加入动态图形设计的相关内容是本书的一大亮点。另外，本书将“课程思政”理念引入图形设计课程的每一章中，帮助学习者掌握专业知识，在提升设计能力的同时培养学习者高尚的道德素养。 本书可作为普通高校视觉
本书从“信息符号揭秘”出发，阐述了信息符号的演变历程，再从时代发展和技术进步的角度出发，让读者从全新的角度认识信息符号，全面了解信息符号的定义、特点、功能、价值与分类。全书详细介绍了信息符号设计的原则与流程，信息符号广泛的应用领域，探讨信息符号设计的风格与发展的未来趋势，给读者建立一个关于信息符号设计完整的理论框架与学习流程。本书的写作强调知识理论阐述的整体性、阶段性与学习的连贯性，同时以大量优秀的案例作品充实本书内容，拓展读者的设计
本书分为四大模块：模块一作为课岗融通章节，主要叙述了标志的起源、类型、特性以及什么是标志设计、标志设计的表现形式、构型手法和色彩、标志设计的设计范畴，以及标志设计职业的认知；模块二作为标志设计的项目实训章节，主要叙述了标志设计的思维方式以及标志设计的工作流程；模块三和模块四主要对企业形象设计的概念、功能与价值、起源与发展、构成要素以及视觉识别系统中的基础部分和应用部分进行了具体叙述。本书融科学性、理论性、知识性、实用性与欣赏性为一体。
全书包含五章主要内容，分别是：动漫角色设计的初步认识、动漫角色造型的基本要领、动漫角色设计黄金法则、动漫角色造型创意表现、动漫角色造型的服装与道具设计。具体为：第一章介绍了动漫的基本概念，角色的风格等；第二章介绍了动漫角色不同年龄、性别、体型等的设计要领；第三章讲解了动漫角色的具体设计方法；第四章教授了角色的创意表现方法；第五章详细介绍了角色的服装、化装、道具的设计内容。每章都设置了相应的课题案例，使学习者能够在练习中掌握一套行之有效
本书用广告学、心理学、创造学、符号学、语义学和方法论等理论指导广告教学，采用多学科、多元化、开放式、互动式和多方面教学方法，启发和引导学生应用新的思维方法，加强多学科的协调能力和综合能力，为成功者在实践的过程中获取一些新的理念。本书包含了，广告设计概论、广告设计中的思维方法、广告设计的构成要素、广告设计的分类、广告设计的技巧等五章内容...
本书为适应中职教育改革发展需要而编写，根据计算机平面设计专业岗位要求，以岗位需求为导向，紧跟包装设计行业前沿动态，对包装设计进行深入研究。主要内容包括：包装的设计流程、包装设计的造型设计、包装的构成元素、包装设计的工作艺等。各部分既相对独立，又自成体系。教材内容按工作任务先易后难、由简入繁、逐步递进的体系安排，有利于学生更好地掌握知识和学习技能...
本书共四章：第一章招贴设计概论，介绍了招贴设计的定义、分类、特征与功能。第二章招贴设计的发展，介绍了西方招贴和国内招贴的设计与发展，以及国际潮流。第三章招贴设计的构成要素，即基本要素、扩展要素、整体要素。第四章招贴设计思维创作力，从设计单纯性、创意关键性、设计研究力和文化思考四个方面进行论述...
如今科技环境发生了变化，信息传达的范围、速度与效率都产生了质的飞跃。动态画面成为我们接受信息的主旋律，各种思潮与技术的介入使得图形设计变得多元化与跨学科发展。动态图形设计打开了时间维度，它跨越了视觉传达、动画、数字媒体和新媒体、视频艺术诸多领域，也逐渐成为了一种新兴的设计艺术形式。艺术对动静变化的揭示，往往是永恒的主题。人类原本就生活在动态的环境中，并且不断地成长生存。一切有关于动的形态，借由人类的智慧与技术，逐渐影响我们对它的认知与
本书从多个角度讲解动漫角色、场景及衍生品的设计与制作。全书分为理论篇、训练篇和实践篇3部分，理论篇主要包括动漫衍生品设计概述、动漫衍生品的开发，以及动漫衍生品的概念设计；训练篇主要包括角色设计的造型训练、场景的绘制训练，以及角色与场景设计的色彩知识；实践篇主要包括人物卡通形象设计与衍生品制作，场景设计与衍生品制作，以及自拟概念的角色、场景设计及衍生品制作...
本书为高等学校工业设计、艺术设计等专业使用的专业课教材。全书共8 章，内容包括：包装设计概论、包装的历史与未来、包装设计与市场推广、包装的主要材料、包装造型设计、典型包装结构设计、包装装潢设计和包装印刷与工艺。为适应创新人才培养、一流教材建设的需求，本书充分体现知识的前沿性，讲解国内外包装设计的新理念、新技术、新工艺和新成果。本书的内容编排遵循CDIO 国际工程教育理念，注重创新与实践，每章均配有思考练习题，且前后有机衔接，可供学生巩
本书介绍版式设计的定义目的，版式设计的起源与发展，近现代版式设计的风格，版式设计的视觉流程，版式设计视觉以及如何运用文字、图形、色彩进行有序的排版，版式设计网格系统，以及版式在各种书籍、招贴、网页中的编排。版式设计的软件应用与印刷常识。本课程是高校艺术设计视觉传达专业及数字媒体专业的基础必修学科之一，对后续课程起到关键的作用，目前社会发展中包装、书籍、画册信息出版时效短，商品更新节奏快，在经济社会中提高销售必须要有新的版面，新的包装形
黎锦艺术是黎族文化中最闪耀的明珠之一，因其寓意深刻的图案、独特的织绣工艺和夺目的色彩而知名，具有极强的艺术性和装饰性。黎锦艺术的图案、纹样、色彩、材料和技法是可以参考的设计元素，它们给现代艺术设计的创新带来了极其重要的启发，是丰富创意设计的灵感和源泉...
本书是一本比较系统并具有启发创意思维的专业教材，书中基本囊括了视觉传达设计专业基础内容，包括平面设计概述、文字与平面设计、图形创意与平面设计、色彩与平面设计、版式设计、书籍装帧设计、标志设计、招贴设计、包装设计九章内容。每章内容之间既有分别讲述，又有过渡关联；既有专业理论知识，又有设计实践案例。同时，每章结尾都设有思考题，用来帮助学生理解与思考所授课程的内容。 本书可作为高等院校设计类专业的教材，也可作为设计爱好者和自学者的参考用书.
本书从文字的字形分类入手，分析字体设计的运用原则，针对设计创意与艺术表现手法以及设计的类型与主要手段进行重点归纳和总结，希望学生能更加全面地掌握字体设计的方式方法，并将其运用于平面设计之中...
本书着重探讨了版式设计课程的理念、版式设计课程教学内容的创新以及版式设计课程教学过程的优化。通过各种案例的分析来使学生掌握版式设计的基本设计方法以及各类平面设计中版式的不同特点，进而让学生了解版式设计的布局、视觉流程和节奏控制，让他们熟悉工作过程中的相关环节，并能熟练地操作相应的软件...
本书共有八个章节，分别是“广告设计概念”“广告设计的视觉要素”“广告设计形式要素”“广告设计的视觉传达形式”“商业广告”“公益广告”“文化招贴”“广告设计的地位展望”。第一章阐述了广告设计的概念、分类、特点和作用：第二章阐述了广告设计的具象要素、抽象要素；第三章阐述了广告设计的形式要素、形式要素的关系、呼应在广告设计中的应用和整合在广告设计中的应用；第四章阐述了广告设计视觉语言的表意传达、表形传达和画面视觉效果传达；第五章阐述了商业广
本书为《大匠——高等院校美术·设计专业系列教材》中的一本，本书是广告创意与设计的基础教材，以入门传统工艺为根本，工艺在自首概念与实物之间充当桥梁的作用，半基础工艺作为专业技能训练的学习切入点，培养学生的工艺制作动手能力，既是对传统工艺的继承和发扬，也是对工艺表达的突破与创新。书中全面讲述材料、锯切、钻孔、锉修、压片拉丝、表面处理、焊接、铆接等，最后为线状成型、面状成型、综合制作三种金属成型法。书中材料部分中有介绍黄金、Ｋ金、铂金等材料
字体设计是艺术类专业核心课程，适用于视觉传达设计、环境艺术设计、产品设计、数字媒体艺术设计等专业，本书主要从字体设计基本概念入手，通过对字体设计起源与发展探究，结合编者十多年从事课程教学中总结出的字体设计方法，并参考多本国内外相关教材著作，更好地体现了艺术教育注重技术性和实用性相结合的特点。本教材对授课内容、重点与难点、达到的目标、典型案例、实践操作重新规划，更加适合专业课程的延续，培养学生在掌握基础文字的规律与书写技能外，能够独立创
本书以中日韩**同时**代表性的土特产包装案例为基础，深入分析土特产包装承载的地域文化意义。先是明确土特产品的包装特征，接着从这些包含地域文化元素的包装特征出发，从土特产包装结构、包装视觉元素、包装材料、包装色彩、字体设计等多个方面展开分析不同地域文化元素与土特产包装的融合设计，通过中、日、韩三国的比较分析，剖析这些包装中隐含的不同的文化背景、地域文化之间的关联，提高人们对土特产包装的地域文化价值的理解...
本教材以商业设计制作岗位各项典型任务的完成过程为载体，详细介绍了平面设计各个领域的基本内容。项目包括：第一篇平面设计设计概述；第二篇标志设计项目；第三篇企业视觉识别——VI设计项目；第四篇平面广告设计项目；第五篇包装设计项目；第六篇书籍装祯设计...
《数字插画设计》包括六章内容：数字插画设计概述、数字插画设计基本原理、数字插画的造型、数字插画的表现形式、数字插画的表现技法、数字插画的设计应用。本书将设计原理、表现手法、数字化技巧与插画创意紧密结合，讲述了不同类型数字插画设计的制作流程和技法。市面上的同类书籍存在的三个问题：首先是教材内容存在两个倾向，一种倾向是内容过于单一，或全书都是写实的CG游戏插画，或全书都是卡通风格的平面插画，无法兼顾不同基础层次的学生。另一种倾向是内容过于
本书共四章：第一章重塑包装设计基础，介绍了包装设计基础知识。第二章包装设计与文化再造，详细论述了地域文化、潮流文化和亚文化影响下的包装设计。第三章包装设计项目实践，分别列举了中国节庆食品包装设计、交互式包装设计、非遗文化文创产品包装设计实践案例。第四章作品赏析，列举了大量优秀的包装设计作品...
本书主要内容包括：图案概述、图案的分类、图案的组织结构类型与形式美、图案的创意思维、图案形式语境创造、图案的提取与色彩延展、图案的创意延展与创新应用等...
本书从中西艺术视角介入，深挖最具前沿的插画设计知识体系及架构方式，从项目开发、开展研究和分析视觉语言着手，继而深入探索了插画在文献、评论、叙事、劝说和形象识别等方面所起到的作用。还总结了插画学科目前的专业实践概况，并提出想要在当今创意产业领域立足，具备与全球范围的受众开展有意义和有效沟通的能力是关键所在...
本书共分7个模块，分别是：初识包装、商品包装项目策划与调研方法、包装盒型结构及制作、包装的视觉要素、包装设计的材质与工艺、包装效果图的制作（DN软件的学习）、包装项目实训。全书把设计思考、实施、执行过程通过模块化设计进行教学，达到了解商品包装的设计流程，掌握商品包装设计策划与制作实施关系、包装设计与制作方法，并具备独立制作商品包装的能力，打破原有章节式教学。本书各章节学习结构清晰、目标明确，可用作工具书查阅或优秀作品参考，可用于职业教
本书在第一版和第二版的基础上优化而成。详尽的阐述了图形创意的基础知识、图形创意的构成形式、图形创意的程序、图形创意的方法、图形创意的应用等五部分内容。并结合当今艺术设计教育的实际情况，力求对图形创意的有关知识作系统的、深入浅出的阐述的同时，还精心设计了四个单元的实践训练项目，并由浅入深作了详尽的安排及相关教学案例，力图将知识的传播与实践有机地结合起来，以利于教学。 本书适合于普通高等职业院校和中职院校艺术设计、广告设计、视觉传达、环境
[英]蕾秋·乔伊斯 著,焦晓菊 译
梁实秋
刘争争
吴晗 著
老王子
汪曾祺
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