互联网下智能产品设计研究

本书结合当前互联网环境, 首先介绍了互联网下智能产品设计的理论知识, 之后介绍了国内外互联网下智能产品的研究现状, 再次介绍了智能产品的设计流程以及产品设计思维, 然后对互联网下智能产品的心理评价进行了探究, 之后介绍了互联网下智能动感单车设计, 智能家电产品设计, 智能手机应用产品实例等...

多维视角下广告创意与设计探索

近年来在科学技术的快速发展背景下,新媒体对以往的广告媒体形式产生了巨大的影响。同时,中国社会经济的不断发展进步也促使人们从根本上改变广告的审美取向,视觉消费形式也逐渐呈现出多元化的发展趋势。为了适应不断变化的客观条件,平面广告的设计不断突破和创新,呈现出多种空间和立体元素,同时开始多元化。本书基于多维视角下对广告创意与设计进行探索，具体包括广告和广告创意、广告创意设计的内涵要求、广告创意思维与方法表达、惯性思维下广告创意的差异性、发散

品牌设计

教材共分为五章，从品牌设计的概念、简史、发展、基础构成、应用体系和导入的时机与管理等几个方面进行了归纳、总结和创新，涉及的内容系统而广泛，观点明确、深入浅出、图文结合，可读性、可操作性强，力求以一个较为正确、全面、适应和发展的内容出现，使学生通过“品牌VI设计”课程的学习和训练，掌握现代品牌设计和策划的系统理论和实际知识，达到专业人才培养的目标，实现学以致用和适应社会、市场需要的目的。《品牌设计》的出版发行会对学校设计专业教学、品牌设

地域文化图标设计及应用

地域文化图标设计可以应用于地方文化名片、景区、人机界面等场景。全书共5章，内容涵盖了地域文化图标的创意来源、呈现要素及特殊要素、图标设计与构建基础理论、设计案例及应用等。书中解析了6个案例的设计手稿，采用不同的设计方法，讲解了功能化图形符号的设计步骤和方法。 本书适合广告、艺术设计相关专业的本科生、研究生学习参考以及标识设计与制作人员使用...

动画场景设计(第二版)

本书共分八章，主要包括动画场景概述、动画场景的风格和类型、动画场景的色彩、动画场景创意构思、动画场景的透视及构图技巧、场景绘制技巧和优秀场景赏析...

最美书海报——2020上海书业海报评选获奖作品集

书业海报与其他门类的海报一样，都是视觉传达的表现形式之一。由上海市书刊发行行业协会主办，上海联合书业会展有限公司、上海教育出版社协办的“好看书海报——上海很好书业海报评选”活动，于2018年创办，2020年为第三届。在疫情这一特殊背景下，活动从2020年5月开始启动，从征集到评选历时6个多月的时间，共有55家书店、出版社、图书馆的640幅/组书业海报参评，经过专业评审，很终247幅/组很好作品入选获奖名单。本书能为书业海报的设计提供很

手绘POP广告

本教材的内容共分为五个训练项目，项目一介绍手绘pop广告的基本概念和发展史，提高学生对手绘pop的认识；项目二讲解手绘pop的基本字体形式和书写方式，让学生全面了解并掌握pop基本字体的特点，再到pop各种特殊变化字体的书写，进而到pop字体的设计创作，通过实际案例，充分讲解设计的步骤，培养学生的创新精神；项目三讲解pop的插图绘制与设计，同样通过详细的任务式教学，让学生掌握*基本的手绘插图的技巧，从而到培养学生自主创作插图的能力。项

平面设计与广告创意

本书分九个部分，内容包括：平面设计的发展、平面设计的基本知识、平面设计的造型要素、平面设计的基本原理、广告的发展和分类、广告创意的基本知识等...

商业插画(第2版)(本科教材)

本书分为商业插画的发现与收集、插画快题练习、商业插画的二维表现、商业插画的个性处理和拓展及如何正确地运用商业插画的设计与应用，是从教学理念到教学方法的新思考与新解读。本书倡导轻松自由的教学模式，让学生享受插画创意设计的乐趣。本书按照教案式的课堂教学模式进行编排，根据教学进程的安排设计了单元练习，还对优秀案例进行了解析，既便于学生学习，又便于教师备课，可作为高等院校艺术设计等相关专业的本科生、研究生的教材，也可作为艺术设计者的参考用书或

现代绿色包装设计实务

随着我国及世界各国对环境保护要求的提高，现代包装设计技术已经突破了传统包装设计技术的概念，除了保护产品在运输途中不受损坏外，还与绿色环保、节能降耗紧密联系起来。包装设计是一门独立的学科，它受经济发展规律的支配，是科学与艺术、物质与精神相互联系、相互滲透的综合体。现代包装直接为大众的生活服务，是沟通企业与消费者之间的情感纽带。本书內容丰富，结构合理，专业知识面广信息量大，许多知识点有作者的独到见解，可供广大读者阅读参考...

平面广告设计

随着媒介技术的快速发展，广告创意已不再是专业创意设计人员的专职领域。广告设计的应用也伴随着媒介产业的快速发展逐渐延伸到泛传媒产业的各个领域。本书为平面广告创意与设计的从业者、爱好者提供了包含视觉传达、字体设计、版式设计、VI设计等较为基础的广告设计知识、方法和案例分析，力求为读者提供快速应用的设计依据...

二维设计基础(增补版)

《王雪青／郑美京精品课程》系列教材，体现了作者围绕着“中国、时代、靠前”的目标，对中国当代设计教学改革从教学理念到教学方法的新思考与新解读，展示了作者对课程独具风格特色的设计与把控，以及激发学生的创造性与学习积极性的方法与手段。该教材的内容体现并展示了当今国内这个课程前沿、新颖的教学与研究成果。 “二维设计基础”包含了原“三大构成”中“平面构成”与“色彩构成”的相关知识，但从时代意义上进行了知识更新，以全新的思路针对二维范围内形态、

包装设计

《包装设计》以当下互联网商业模式为落脚点，结合传统商业包装设计知识构架。帮助包装设计相关的学员在较短的时间内了解和认识现代商业包装设计学科。从包装的发展入手，简单介绍包装设计过程中的一些概念、流程、方法，让读者能更快的进入包装设计知识体系中。　　《包装设计》通过纵向、横向等多个维度来诠释包装设计，立足互联网信息技术趋势，从包装视觉传达设计艺术处理到设计文化再到包装与品牌市场行销的有序衔接，从内容的安排上进行了合理的布置，从简单到复

平面配色手册

这是一本十分实用的平面配色专用工具书。第一章从色彩属性、色调和色域、和谐搭配、色彩的气氛和情绪、屏幕实物和色卡的区别、本书的使用方式，六个方面概括讲述了平面配色需要掌握的基础知识、配色前的准备工作，以及本书的使用方式；第二章至第五章从UI、包装、海报、图案的特点出发，各给出了32组配色组合，96个配色印象，384个配色方案，结合具体的配色图示，使配色实例在视觉和感知上更加简单易懂。在本书最后的配色索引里标注了国际通用的潘通色号、RGB

现代POP广告创意与制作

本书是编者在多年教学实践中积累的知识成果。在遵循教学大纲的前提下，沿着近几年教学内容的不断充实完善和改革，试图形成较为完善的教学体系和特色的授课内涵。POP(Point Of Purchase)意为“卖点广告”，又名“店头陈设”。本来是指商业销售中的一种店头促销工具，其形式不拘，但以摆设在店头的展示物为主。本书从吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等POP的范围来进行详尽地讲解...

包装设计教程

本书遵循教学设计中循序渐进的方式，主要通过五个章节讲解了包装设计方面的理论知识与经典案例。具体为：一是走进包装世界，讲解了包装设计的概念及与其他学科的联系；二是溯源包装历史，讲解了包装设计发展的历史；三是包装设计类别，讲解了按照不同的形式对包装进行分类设计；四是包装设计要素，讲解了包装设计中的文字、色彩、标志、图形及条码的作用于设计；五是包装结构设计，讲解了不同的材料进行包装与结构设计。本书可以作为普通高校艺术设计专业师生阅读使用，同

UI设计

《UI设计》一书紧扣时下热门的用户界面（UI）设计趋势，主要讲解UI设计的概念、UI设计中的用户认知、有名的UI设计准则、UI设计中的视觉元素设计、网站的UI交互设计，移动端的UI交互设计六个方面的内容。本书图文并茂、简单易懂，旨在普及UI设计的相关前沿理念，全面阐述UI设计在网页及移动端两大主流设计领域的具体表现和所需掌握的专业技能...

广告设计

本书重视理论与实践结合，全书包括理论篇、实战篇和赏析篇三大模块。理论篇包括走近广告设计、广告设计流程与执行、创意设计方法、广告设计表现手法等。实战篇按照广告设计的类别设置了招贴广告设计、户外广告设计、网页广告设计、新媒体广告设计和影视广告设计五个学习项目，以项目为载体实施教学，旨在培养学生成为具有实践操作能力和艺术创作能力的高技能人才。赏析篇附有案例赏析，力求反映当下广告行业现状和发展趋势，紧跟时代步伐，紧贴市场所需。 本书可作

原动画设计

本书对动画专业核心课程“运动规律”“动作设计”的教学要点进行梳理，从设计理论、设计思路、设计技巧以及典型案例等方面展开内容，与当前数字动画艺术生产设计流程相匹配。适用于具有一定专业基础的学生、从业者、爱好者学习动画原动画设计...

平面设计

《平面设计》一书紧扣平面设计学的热点、难点与重点，主要内容有平面设计概述、平面设计史、平面构成、平面设计中的图片、平面设计中的文字、平面设计中的色彩、平面设计中的版式，以及平面设计的应用共8个方面的内容，介绍了平面设计的相关知识和所需掌握的专业技能。本书的各个章节都精选了很多图片和案例，增加了内容的生动性、可读性和趣味性...

广告设计

本书共有三章，分别从广告设计的理论、实践、赏析三个方面进行阐述。首先通过对理论知识的阐述让读者构建起对广告设计的整体认识；然后在实训与体验环节，通过典型案例的分析和知识点的讲解，开拓读者的广告创意思维，并教授其广告设计方法；最后在欣赏与分析部分，通过对优秀广告作品的赏析，培养读者的广告鉴赏能力和理论分析能力...

实用板报大全 报头尾花

互联网背景下视觉传达设计发展趋势研究

本书正是通过从“互联网+”这个大的时代背景下去分析视觉传达设计，找出新时代下视觉传达设计的新出路。传统的视觉传达载体以纸媒为主，随着互联网的深度发展，科技日新月异，基于网络发展起来的信息技术逐渐变得成熟，全媒体以及各种融合媒体的飞速发展，给视觉传达设计带来了很大的冲击，在“互联网+”时代，视觉传达设计面临着巨大的挑战。本书主要对“互联网+”时代背景下的视觉传达设计要素进行分析，为视觉传达设计在新时代的发展提供一定的思路...

插画设计

本书由三章构成：第一章是宽度——基础理论与基本概念，阐述了插画的基本概念、起源与发展、插画的若干功能、插画工具与材料表现、插画的创意方法、插画的视觉四要素。第二章是深度——插画实训，通过五个不同类型的项目训练，以大师和学生创作案例为蓝本，课程知识点为内核，引导学生完成作业。第三章是高度——优秀插画作品赏析，包括文学读物类插画、儿童读物类插画，幽默与智慧的启迪漫画、绘本等...

品牌策划&设计

本书分为品牌概述、品牌要素、品牌分析、品牌策划、品牌设计、品牌管理、品牌案例分析七个部分, 并结合我们身边的品牌案例故事, 对案例进行描绘, 让我们近距离感知品牌、观察品牌, 让品牌为我们的生活增添更多的阳光和快乐...

包装设计

本书内容包括: 包装设计的起源与发展、包装设计概述、包装设计与文化、包装设计程序、包装材料与印刷工艺、包装结构设计等...

基于媒体视角的视觉传达设计研究

本书从媒体视角的视觉传达设计研究为读者提供实战化启发角度出发, 用10章内容, 系统化地为读者讲述新媒体与视觉传达设计、新媒体时代下视觉传达设计的特性、新媒体时代下视觉传达设计的传播方式、视觉信息传达设计的多维性、文字要素与视觉传达设计、图形的创意设计表现、色彩的创意设计表现、视觉传达设计在新媒体时代的应用、视觉传达设计与新媒体的融合与发展、新媒体时代下“天人合一”理念融入视觉传达艺术设计教育的创新研究等知识点。本书立足于艺术学与传播

广告设计与表现

本书通过对经典案例分析讲解, 介绍了广告设计与表现的方法和技巧。本书注重创意思路和创意过程, 并对广告制作要点、制作方法、制作流程等进行了介绍与分析。分为五个章节, 分别是广告设计前期流程、广告版式设计、广告的创意、广告招贴的表现手法、广告分类研究...

图形叙事

图形叙事教材以图形发展简史为开篇，介绍对图形设计具有重要推动和影响力的若干个艺术运动。同时以培养和锻炼学生对形态美的认知和应用为 主，理解并掌握形态特质及原理。加强学生用图形表意能力的训练，将形式和内容有效的统一结合。教材的单元练习部分由简入难，首先训练同学 们“打开眼睛”，以多看大师和学长的优秀图形作品并进行分析为前提，同时对生活细节和周围环境的深入观察和发现，完成“生活中的字 母”“几何形的图形联想”“手的视觉联想”等练习。此

图形创意设计

传统意义上的图形设计是以平面构成为主，局限于单一的构成方法，随着电脑辅助设计工具以及现代视觉传播应用技术和应用领域的发展，图形创意设计具有了更广泛的意义，拓展到一切与信息传播有关的视觉形象，它除了通常所提及的平面设计内容外，还包括影视图像设计、电脑图像设计、公共识别系统设计等。为了便于设计教学，本书把图形作为平面设计的元素之一来理解，这区别于传统意义上的单一的构成手法。书中讨论到的关于设计要素与构成要素、各种图形创意设计方法等教学内容

装饰图案设计与创新思维:::

本书对装饰图案的国内外发展概况进行了简略而系统的介绍；对形式美的基本法则及图案设计中简化、强化、夸张、变形等装饰手法进行了详细的阐述；以案例分析的方式，对设计中观察美、发现美、体验美、提炼美和表现美的方法和流程进行了详细的分析、解读；对联想、综合、具象-抽象转换、信息交合等创新思维的方法和理论进行了示范性讲解。本书的实践部分分别以动物、植物、风景、人物为装饰题材，针对性地进行了分析研究和应用示范。内容以循序渐进的方式展开对装饰图案设计

海报的力量 中国美术学院设计艺术学院视觉传达设计系主题海报回顾

这些作品紧扣时代脉搏，关注社会热点，回应民生期盼，内容丰富、主题深刻，既有党和国家政治生活、思想道德建设方面的主题教育活动，也有关乎生态环保、抗震救灾、防艾禁毒、扶贫帮困、慈善事业等公益主题。作品克服了以往政治宣传画容易出现的概念化、模式化、标语化的弊端，形式多样、创意独特、想象丰富，具有极大的视觉冲击力和精神感染力；以其深刻的主题内涵和高超的艺术设计，宣传了党和国家的大政方针，弘扬了社会主义核心价值观，阐释了人与入、人与社会、人与自

包装设计一体化

包装设计是平面设计专业一体化课程中重要的一门课程，包装需将结构、材料、色彩、图形、排版样式及其他元素和产品信息联系在一起，使产品更加适用生产和销售。该课程需要学生具备一定的设计基础，不错工阶段结合多门科目所学才能进行的设计课程...

角色设计

本书共七章, 内容包括: 动画角色设定概述、角色的构思及其动态的设计、角色的设计基础、角色造型的深入化研究、动物角色的设计、特殊角色的设计方法、角色设计构思及规范等...

视觉传达设计的创意与表现

本书系统地介绍了视觉及视觉传达、视觉语言与图形的视知觉、图形创意与基本造型语言、相关视觉艺术对图形创意的启示以及视觉传达设计创意的思维与方法等。其内容丰富，叙述清楚，既可作为高等艺术设计院校及艺术设计专业的教材，也可作为艺术设计专业人员和相关研究人员的参考用书...

100个改变时尚的伟大观念

《100个改变时尚的伟大观念》的主旨是要梳理和阐释1900年到2010年之间女性服饰的革命性变化。全书按照时间顺序编写，并将时尚发展过程中每个重要变化的时间点进行标注。书中的结尾部分提到，未来时装世界的惊喜现在已经开始，如计算机技术整合纺织布料、裙子上的印花可以通过按钮改变图案等。但是，接下来还会发生什么？如果依照上个世纪时尚流行的发展趋势，那么未来的发展过程将注定是富有挑战性、戏剧性并将接近赶超我们的想象。本书不仅提示读者关注时尚发

欧洲书籍插图艺术的发展与演变

插图艺术作为现代艺术的一个分支，无论是与其他设计，如书籍、包装、广告的结合，还是作为独立艺术形式，都有着其独特的魅力。本书首先阐述影响欧洲插图艺术发展的多个因素，并列举欧洲不同时期的书籍插图艺术形式，然后分析欧洲书籍插图的种类及形式特点。书中完整地论述了欧洲书籍插图的发展和形式演变，强调了插图在书籍的重要性。不同的文学与艺术形式中的插图因为这些书籍而成为更有深度的艺术，而这些书籍也因为插图艺术被更多人喜爱并留存下来。 全书图文

印花图案设计(中国轻工业“十三五”规划教材)

本教程适用于家用纺织品设计、服装设计、产品设计等多个设计类专业方向，从印花图案实际生产的角度，追随工艺时间的轨迹，跨越设计空间的领域，聚焦设计与工艺，讲解印花图案设计的方法及流程。反映了行业新知识、新技术、新成果，是内 容创新、富有特色的交叉学科的综合性教材。 通过印花图案设计概述、印花图案设计方法、印花图案设计实践、印花图案设计应用和印花图案设计案例等章节对印花图案设计的方法和规律进行了分析和详解，旨在帮助读者更好地掌握与运用印花图

(本科教材)版式设计

本书分六章，内容包括版式设计的起源与发展、版式设计基础知识、版式设计的视觉要素、版式的设计原则与技巧、网络设计、综合设计及优秀版式作品欣赏...

现代标志创意设计

本书内容偏重标志设计方面的研究。全书主要由标志概述、现代标志设计的准则与基本要求、现代标志设计的基本工作流程、现代标志设计的创意方法、现代标志创意设计的技法、标志设计构思与创意、现代标志设计的发展趋势、优秀标志设计范例等内容构成。本书对现代标志创意设计进行了全面的论述，书中不但从理论的角度对标志设计进行总结，同时也研究了国内外许多常见品牌标志设计，实用价值很高，可供艺术院校相关专业参考，也可为平面设计人员提供—定的启发...

锦绣

锦绣，释义为精美鲜艳的丝织品，象征美丽或美好。传统的丝织品包括织锦、妆花等机织显花织物，也包括刺绣、印花、缂丝等其他工艺织品。其上的纹样，精美多样，凝聚着装饰艺术的精华，且在传统礼仪文化的滋养下，伦理内涵与吉祥富贵并存。 秦汉时期谶纬神学和福瑞之说的流行，使得当时的动物纹样具有较浓郁的神仙色彩，往往置于云气纹的骨架之中。常织有铭文，这些文字反映了当时的社会思想以及人们的信仰理念。其色彩配置亦是如此，如***文物“五星出东方利中国

CI策划与设计

本书从品牌的认知出发，分析CI设计的意义和策略，并在此基础上分别阐述CI策划和VI手册设计。在具体论述时，主要基于案例的分析展开各类相关设计的具体讲解，实用性和可读性强，对具体的设计实践具有一定的借鉴意义，同时配合章节课后训练，有助于教师的教学和学生的自主学...

视觉传达中的文字与版式创意设计

目前，视觉传达设计风格日趋国际化，文字与版式固有的表现形式，已不能适应当前多元化的艺术形式和消费者的审美趣味。本书针对视觉传达中的文字与版式创意设计进行研究。文字与版式设计是指在规定的版面上将文字、色彩、图形等各个视觉元素进行科学、合理的组合，并运用造型要素及形式原理。把构思以视觉形式表达出来。本书从文字与版式设计的演变与发展出发，分析文字设计基础与文字的创意设计，研究版式设计的组成要素、版式设计原理、版式设计的创意方法，文字与版式设

包装设计在品牌价值中的应用研究

本书主要内容包括：品牌培育的市场背景与管理模式转变、基于顾客感知视角的品牌价值内涵、基于价值创新导向的品牌管理模式、基于品牌识别的传揺钊新策略、品牌识别价值的构成与创新、包装设计概论、包装设计的准备、品牌商品中包装平面的价值体现、现代品牌包装设计、视觉文化语境下的中国品牌视觉形象设计、现代绿色包装材料、代包装设计与无障碍包装的设计语言和表现、品牌包装的视觉要素设计、品牌包装的创造与创新、基于现代技术的品牌包装创新...

招贴设计

本书从招贴的概述、招贴的起源和风格流派、招贴的分类与功能、招贴的构成元素与编排设计、招贴的创意与表现、招贴设计的流程与步骤，六个方面进行了言简意赅的阐述。注重招贴设计与现代设计观念的结合，尽可能地以简明的文字和大量国内外优秀设计作品来讲解招贴设计的设计方法和在实际设计中的运用，突出实用性，以培养学生的艺术创作能力、审美能力和艺术表现力...

广告设计

平面设计与应用综合案例教程

本书由浅入深、循序渐进地介绍了Photoshop 2020的使用方法和操作技巧。书中大部分章节都围绕综合实例展开，便于提高和拓宽读者对Photoshop 2020基本功能的掌握与应用。 本书按照平面设计工作的实际需求组织，内容划分为11章，包括平面设计学习准备、LOGO设计、杂志封面设计、海报设计、户外广告设计、包装设计、宣传折页设计、手机UI界面设计、宣传展架设计、淘宝店铺设计、卡片设计，使读者在学习制作过程中能融会贯通。

平面设计师参考手册 版式设计

《平面设计师参考手册——版式设计》是一本介绍版式设计应用方法及印刷基础知识的书。章主要说明了如何认识版式设计及学好版式设计的有效方法，让读者正确地理解版式设计在印刷、UI设计等平面设计工作中的重要作用。第二章到第七章分别讲述了如何正确地新建设计文件、如何利用页面的版心和网格设定进行简单的排版、字体的种类与文字的应用、图片的应用、图解的应用、色彩的搭配方法和避免用色错误的方式、印刷基础知识等内容。其中还提及了很多有经验的设计师也容易忽视

平面图文设计基础

本书是“浙江省普通高校‘十三五’新形态教材”建设项目成果。本书集实用性、艺术性、欣赏性、创新性于一体，从内容选材、学习方法和实训项目等方面突出了高职教育的特点，将“平面设计基础知识”和“印刷工艺基础知识”进行了深度融合。项目模块配备素材包、参考视频等相关资源，帮助学生在学习平面设计基础知识的同时，不断提升平面设计的应用技能。本书主要面向高职院校印刷媒体技术、数字图文信息技术、视觉传达与设计、产品造型设计、广告学、会展策划与设计等专业的

版面设计

本教材首先以国内外多本权威出版物中的标准化理论为基础, 提炼了在版式设计教学中核心且实用的理论知识, 讲解深入浅出, 从逐一剖解版式设计的三大要素到整合要素的编排构成, 着重强调理论与实践的结合。其次有针对性的课程实训项目进行过程演示, 对学生作业进行优化解析, 对教师和学生都具有较强的操作性与较高的参考价值。最后对版式在不同载体应用中的国内外优秀的设计作品进行展示与分析, 跨度不仅局限在视觉传达设计领域, 也涉足了环境设计、产品设计

Photoshop+Adobe XD+Illustrator移动UI设计教程

本书主要讲解了iOS系统和Android系统两种移动设备系统界面的结构及设计规范，全面解析了移动端App界面的设计流程及技巧。本书还介绍了如何使用Adobe XD、Photoshop、PxCook和Cutterman等主流软件进行UI设计制作。本书共6章。章主要讲解移动UI设计基础；第2章主要讲解iOS系统界面设计；第3章主要讲解Android系统界面设计；第4章主要讲解移动UI图标设计；第5章主要讲解iOS系统界面应用设计；第6章主

标志设计