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关于“马湘临著”检索到 共2种现货商品
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品牌仪式行为实现品牌境界的扎根分析(精装)
¥66.0(7.5折)定价:¥88.0品牌仪式的渊源可以追溯到人类古老而神圣的仪式。近年来，仪式、 仪式感在市场上成为消费者青睐的热门现象，不仅受到国家政策层面的重 视，还成为不少企业和品牌用来打造差异化和产生溢价的重要战略。本研究发现了品牌仪式行为是一种创造象征价值的消费者行为，提炼了构成品牌仪式行为的本质特征。并提 出了品牌隐性知识的范畴，它补充了无法通过语言、文字和概念传递的品 牌知识，鉴于目前关于品牌知识的研究成果囿于品牌显性知识，它填补了该领域空白，丰富了品牌知
