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  • 营销传播文案写作

    营销传播文案写作

    阮卫 编著  /  2021-12-01  /  武汉大学出版社
    ¥33.1(7.2折)定价:¥46.0

    互联网的普及、智能时代的来临，给人类生活带来诸多变革，广告、营销行业首当其冲。本书较为系统、全面地梳理了现代广告文案及其创作理念的演进历程，并在此基础上聚焦数字时代的营销传播文案，重点探讨营销传播文案写作过程中应关注、解决的关键问题，如文案“对谁说”“说什么”“怎么说”，如何适应不同媒介的特性，如何把握、协调整体风格与调性，文案撰写者应该具备哪些职业素养，如何积累知识和经验，如何养成并提升创新思维的方法与能力，等等，以期为从事营销传播

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  • 广告文案案例评析

    广告文案案例评析

    阮卫编著  /  2015-05-01  /  武汉大学出版社
    ¥20.2(7.2折)定价:¥28.0

    本书以文案撰写者的创意思维流程为线索，主要围绕文案“说什么”与“怎么说”两大核心问题，精选经典及最新广告文案案例，在对之予以具体、深入剖析的基础上提炼、总结撰写广告文案的有效途径与方式。全书共分十章，重点探讨了——广告文案写作的独特性、有魅力的文案诉求点的形成、文案表现方针的确立以及具体执行方式的寻找等问题。本书每一章节的写作均由文案案例引出，注重针对性与操作性，最后归结于如何去做，相信能给读者以行之有效的指导...

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