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营销传播文案写作 版权信息
- ISBN：9787307221017
- 条形码：9787307221017 ; 978-7-307-22101-7
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
营销传播文案写作 内容简介
互联网的普及、智能时代的来临，给人类生活带来诸多变革，广告、营销行业首当其冲。本书较为系统、全面地梳理了现代广告文案及其创作理念的演进历程，并在此基础上聚焦数字时代的营销传播文案，重点探讨营销传播文案写作过程中应关注、解决的关键问题，如文案“对谁说”“说什么”“怎么说”，如何适应不同媒介的特性，如何把握、协调整体风格与调性，文案撰写者应该具备哪些职业素养，如何积累知识和经验，如何养成并提升创新思维的方法与能力，等等，以期为从事营销传播文案写作活动的人员提供切实的指导。 本书可供高校广告学、市场营销学、网络与新媒体等专业的师生使用，也可供广告公司、数字营销公司、数字媒体的文案创作人员参考。
营销传播文案写作 目录
**章 概述
**节 文案概念的厘清
一、广告文案
二、文案
三、营销传播文案
第二节 营销传播文案的发展历程
一、简单的信息告知
二、印在纸上的推销术
三、营销传播战略的符号表达
四、丰富内容的多元呈现
第三节 营销传播文案的特点
一、实用性
二、针对性
三、兼容性
第四节 文案撰写者的职业素养
一、宽广的知识面
二、敏锐的发现力
三、丰富的想象力
四、熟练的语言掌控力
第二章 写作准备：知识、经验、创意元素的汇集
**节 注重日常积累
一、读万卷书
二、行万里路
三、眼观六路、耳听八方
第二节 善于思考发现
一、透过现象发现本质
二、把握事物之间的内在联系
第三节 及时记录存档
一、资料索引与剪贴
二、读书笔记
三、日记
第三章 明确目标：文案对谁说
**节 用户中心地位的确立
一、产品立场
二、消费者立场
三、用户立场
第二节 用户画像的形成
一、数据汇集
二、数据分析与挖掘
三、用户画像
第三节 用户决定文案写作的方向
一、激发用户参与
二、给用户好的体验
第四章 内容创意：文案说什么
节 商品信息
一、功能性信息
二、利益性信息
第二节 品牌内涵
一、品牌历史
二、创始人魅力
三、品牌理念
第三节 情感体验
一、情感抒发
二、人生感悟
第四节 价值观念
一、正面立论
二、反面驳斥
第五章 形式创意：文案怎么说
节 形式创意的内涵
一、总体表现方针
二、具体执行方式
第二节 表现方针的确立
一、从消费者的实际需求出发
二、与社会时代的热点结合
第三节 执行方式的选择
一、聚焦关键字
二、提炼关键词句
三、将信息融入故事情节
四、营造场景氛围
第六章 思维方式：思考带来突破
节 发散性思维
一、垂直思考的局限
二、水平思考的突破
第二节 反向思维
一、顺向思考的局限
二、反向思考的突破
第三节 灵感思维
一、单一思维方式的局限
二、灵感思维的突破
第七章 文案结构：对媒介属性的适应
节 结构完整的平面文案
一、标题
二、正文
三、广告语
四、随文
第二节 诉诸听觉的音频文案
一、音频文案的构成要素
二、音频文案的结构方式
第三节 视听综合的视频文案
一、视频文案的构成要素
二、视频文案的结构方式
第八章 文案风格：语言表达方式的选择
节 理性诉求文案
一、说事实
二、讲道理
第二节 感性诉求文案
一、抒发情感
二、讲述故事
第三节 情理结合文案
第九章 符号运用：个性特质的发挥
节 无声语言符号的运用
一、主要特点
二、使用原则
第二节 有声语言符号的运用
一、主要特点
二、使用原则
第三节 与其他符号的协调与配合
一、与其他视觉符号的协调与配合
二、与其他听觉符号的协调与配合
第十章 反复试错：文案是改出来的
节 一个主题多种方式表达
一、客户视角
二、消费者视角
三、自我视角
第二节 检测与修改
一、写作者的自我检查与修改
二、广告运作过程中对文案的多重检测与修改
参考文献
后记
展开全部
营销传播文案写作 作者简介
阮卫，武汉大学汉语言文学学士、传播学硕士，江汉大学人文学院新闻传播学系教授。主要从事广告传播、广告文化、数字营销传播研究。出版著作4部：《数字营销公司经营与管理》《广告文案案例评析》《广告文化透视》《现代广告文案写作》；参编《广告法规与管理教程》、《广告经营与管理教程》等；在《国际新闻界》《武汉大学学报》《西南大学学报》《学习与实践》《新闻界》《湖北社会科学》等期刊上发表学术论文近30篇。
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