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形象、消费与身份认同:中国“90后”女性对意大利奢侈品的消费
¥39.2(7折)定价:¥56.0本书采用质性研究和定量研究相结合的研究方式,将国家形象、品牌形象、消费与身份认同置于同一研究框架下,探讨国家形象和品牌形象对消费者的影响及其原因,并通过分析国家形象及品牌形象对消费者的影响,探究形象、消费及身份认同之间的关系。在质性研究中,课题组共对46位中国“90后”女性消费者和10位中国非“90后”消费者进行了半结构式深度访谈,并对518位中国“90后”女性消费者进行网络自填式问卷调查。本书从质性和定量两个角度,对意大利及其品牌在