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形象、消费与身份认同:中国“90后”女性对意大利奢侈品的消费
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形象、消费与身份认同:中国“90后”女性对意大利奢侈品的消费

作者：张海虹著
出版社：浙江大学出版社出版时间：2021-11-01
开本： 24cm 页数： 214页
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形象、消费与身份认同:中国“90后”女性对意大利奢侈品的消费 版权信息

形象、消费与身份认同:中国“90后”女性对意大利奢侈品的消费 内容简介

本书采用质性研究和定量研究相结合的研究方式，将国家形象、品牌形象、消费与身份认同置于同一研究框架下，探讨国家形象和品牌形象对消费者的影响及其原因，并通过分析国家形象及品牌形象对消费者的影响，探究形象、消费及身份认同之间的关系。在质性研究中，课题组共对46位中国“90后”女性消费者和10位中国非“90后”消费者进行了半结构式深度访谈，并对518位中国“90后”女性消费者进行网络自填式问卷调查。本书从质性和定量两个角度，对意大利及其品牌在中国“90后”女性心目中的形象以及中国“90后”女性消费者对意大利奢侈品消费情况进行了深入调研，*后按照扎根理论法和统计分析法对研究资料进行整理和分析，建构了消费视角下的形象、消费和身份认同相互影响模型。

形象、消费与身份认同:中国“90后”女性对意大利奢侈品的消费 目录

**章 绪论
第二章 中国“90后”女性消费及意大利奢侈品业发展概况
**节 中国“90后”女性消费概况
第二节 意大利奢侈品业发展概况
第三节 本章小结
第三章 形象、消费者行为与身份认同理论
**节 形象研究
第二节 形象与消费者行为研究
第三节 消费与身份认同研究
第四节 本章小结
第四章 研究方法
**节 研究方式
第二节 资料收集
第三节 资料分析
第四节 本章小结
第五章 中国“90后”女性心目中的意大利形象及其品牌形象
**节 中国“90后”女性心目中的意大利形象
第二节 中国“90后”女性心目中的意大利品牌形象
第三节 本章小结
第六章 中国“90后”女性对意大利奢侈品的消费
**节 品牌消费动机
第二节 消费信息收集
第三节 品牌消费行为
第四节 本章小结
第七章 意大利品牌形象与意大利奢侈品消费——基于问卷调查的研究
**节 问卷设计与数据统计
第二节 问卷调查数据的分析
第三节 本章小结
第八章 形象、消费与身份认同
**节 形象与消费
第二节 消费与身份认同
第三节 形象与身份认同
第四节 形象、消费与身份认同模型
参考文献
附录 半结构式深度访谈受访者基本情况
后记
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形象、消费与身份认同:中国“90后”女性对意大利奢侈品的消费 作者简介

张海虹，博士，教授，硕士生导师，从事意大利语专业教学逾二十年。主持校级以上项目20项，其中省级教研项目3项、厅级科研项目2项。已出版教材6部，参与专著2部，在学术期刊发表论文20余篇。

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