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  • 消费者行为学

    消费者行为学

    张延斌编著  /  2016-06-01  /  南开大学出版社
    ¥13.3(3.8折)定价:¥35.0

    本书共十二章，分为四大部分。第一部分基础介绍篇，主要介绍消费者行为的背景知识与理论基础。第二部分主要介绍消费者行为的内因，包括与消费者本身相关的知觉、个性、学习、态度等方面。第三部分则主要介绍影响消费者决策的外因方面内容，包括典型的文化、家庭、社会群体等方面。第四部分系统的介绍消费者决策的整个过程，包括购前购中与购后行为。结合前两部分内容，让学生更清晰的理解到消费者的内因与外因都会在决策的整个过程中产生影响...

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  • 企业营销策划

    企业营销策划

    张延斌编著  /  2016-08-01  /  南开大学出版社
    ¥36.0(7.2折)定价:¥50.0

    企业营销策划是以培养学生实际操作能力为主要目的的课程，也是整个企业管理系统中的重要组成部分，涉及管理学和经济学的很多领域。企业营销策划与营销基础课程的关系在于营销基础课程侧重于营销相关理论的阐述。说明企业营销活动都涉及哪些方面，应该怎样做和为什么这样做；而企业营销策划则侧重于说明企业的营销策划者应该怎样做营销计划和如何导演与实现制定出来的营销计划...

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  • 品牌管理

    品牌管理

    张延斌编著  /  2016-08-01  /  南开大学出版社
    ¥17.7(3.4折)定价:¥52.0

    全书分为六篇十六章内容，第一篇为品牌基础（第一、二章），介绍品牌及品牌管理的相关基础知识；从第二篇到第五篇（第三至十四章）为全书主体部分，在综合考虑多个品牌管理流程的基础上，提出“品牌识别—品牌传播—品牌提升—品牌评估”的四大部分十二个步骤的品牌管理流程，并将这一框架作为全书编写的主线；第六篇为品牌应用（第十五、十六章），介绍了品牌关系管理和一些品牌管理最新的应用领域...

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  • 企业营销策划

    企业营销策划

    张延斌编著  /  2016-08-01  /  南开大学出版社
    ¥43.6(6.6折)定价:¥66.0

    本书共16章, 分为5个部分。第1部分为营销策划基础, 包括企业营销策划概论, 营销策划理念与策划的基本方法介绍, 以及营销策划很关键的创意部分。第2部分为营销策划流程, 包括市场营销调研, 营销策划程序与文案的撰写与注意事项。第3部分从战略的角度介绍营销策划的环境分析、竞争分析以及市场定位。第4部分从战术的角度介绍产品价格策划、渠道策划、广告策划等方面的具体策划。第5部分介绍了现在常用的一些策划活动, 包括关系营销策划、网络与会展等

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