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企业营销策划

作者：张延斌编著

出版社：南开大学出版社出版时间：2016-08-01

开本： 26cm 页数： 388页

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版权信息
内容简介
目录

企业营销策划版权信息

ISBN：9787310049783
条形码：9787310049783 ; 978-7-310-04978-3
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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企业营销策划内容简介

本书共16章, 分为5个部分。第1部分为营销策划基础, 包括企业营销策划概论, 营销策划理念与策划的基本方法介绍, 以及营销策划很关键的创意部分。第2部分为营销策划流程, 包括市场营销调研, 营销策划程序与文案的撰写与注意事项。第3部分从战略的角度介绍营销策划的环境分析、竞争分析以及市场定位。第4部分从战术的角度介绍产品价格策划、渠道策划、广告策划等方面的具体策划。第5部分介绍了现在常用的一些策划活动, 包括关系营销策划、网络与会展等常用的营销策划。

企业营销策划目录

第1章营销策划概论1.1营销1.2营销策划的作用1.3营销策划的发展第2章营销策划理念2.1知识营销理念2.2可持续发展与绿色营销理念第3章营销策划创意3.1营销策划中创意的运用3.2营销策划创意的方法与技巧3.3营销策划创意的思维训练第4章市场调研与市场调研策划4.1市场营销调研的角色04.2市场营销调研的内容与类型4.3市场调研策划的步骤第5章营销策划程序与文案5.1营销策划的程序5.2营销策划书的结构5.3营销策划方案演示第6章营销策划的环境分析6.1企业营销的外部环境分析6.2企业营销的内部环境分析6.3企业营销环境综合分析第7章营销策划的竞争分析7.1竞争对手分析7.2竞争优势评估7.3企业竞争战略选择第8章营销策划的市场定位8.1市场细分识别与选择8.2产品定位第9章企业产品策划9.1整体产品策划9.2新产品的开发与推广策划9.3产品因素组合策划。9.4产装策划与品牌设计第10章价格策划10.1价格策划的步骤10.2定价基础与定价技巧10.3提升品牌溢价能力的策略第11章渠道策划11.1渠道策划的影响因素11.2渠道策划的基本步骤11.3渠道模式的选择11.4分销渠道的管理第12章广告策划12.1广告主题策划12.2广告创意策划12.3广告媒体策划12.4广告预算及效果评估第13章营销策划的借势与造势13.1借势营销13.2造势营销13.3借势造势的技术运用第14章关系营销策划14.1关系营销概述14.2关系营销的策划方法14.3关系营销的实施步骤14.4关系营销的实施措施第15章会展策划15.1会展概述15.2会展策划概述15.3会展策划的理念和内容15.4会展策划的基本步骤第16章网络营销策划16.1网络营销策划内容16.2网络营销策划过程16.3网络营销策划可行分析16.4网络营销预算与管理参考文献

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