´óÊý¾Ý+ÉúÏÊÅ©²úÆ·µçÉÌÎïÁ÷ЭͬÑо¿

1 Ð÷ÂÛ 001 1.1 Ñо¿±³¾° 001 1.2 Ñо¿µÄÄ¿µÄÓëÒâÒå 005 1.3 Ñо¿ÄÚÈÝ 006 1.4 Ñо¿µÄ¼¼Êõ·ÏߺÍÑо¿·½·¨ 008 2 ¸ÅÄî½ç¶¨ÓëÀíÂÛÖ§³Å 011 2.1 ¸ÅÄî½ç¶¨ 011 2.2 ÀíÂÛÖ§³Å 015 2.3 Ñо¿ÎÄÏ××ÛÊö 022 3 ÉúÏÊÅ©²úÆ·µçÉÌÐÐÒµ·¢Õ¹»·¾³ 028 3.1 ·¨ÂÉ·¨¹æ¼°Õþ²ß»·¾³ 028 3.2 ¾­¼Ã»·¾³ 039 3.3 Éç»á»·¾³ 043 3.4 ¿Æѧ¼¼Êõ»·¾³ 050 4 ¹úÄÚÍâÉúÏÊÅ©²úÆ·µç×ÓÉÌÎñ·¢Õ¹ÏÖ×´ 055 4.1 ¹úÍâÉúÏÊÅ©²úÆ·µçÉÌ·¢Õ¹ÏÖ×´ 0554.2 ¹úÍâÉúÏÊÅ©²úÆ·µçÉÌ·¢Õ¹¶ÔÎÒ¹úÉúÏÊÅ©²úÆ·µçÉÌ·¢Õ¹µÄÆôʾ ¡­¡­¡­ 064 4.3 ¹úÄÚÉúÏÊÅ©²úÆ·µçÉÌ·¢Õ¹ÏÖ×´ ¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­ 069 5 ÉúÏÊÅ©²úÆ·µçÉÌÎïÁ÷ÏÖ×´ ¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­ 081 5.1 ÀäÁ´ÎïÁ÷ÏÖ×´ ¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­ 081 5.2 µçÉ̼°ÀäÁ´ÎïÁ÷·¢Õ¹×´¿ö ¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­ 085 5.3 ÉúÏÊÅ©²úÆ·µçÉÌÎïÁ÷µÄÖØÒªÐÔ ¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­ 086 5.4 ÉúÏÊÅ©²úÆ·¶ÔÎïÁ÷µÄÒªÇó ¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­ 087 5.5 ÉúÏÊÅ©²úÆ·µçÉÌÎïÁ÷ģʽ·ÖÀࡪ¡ªÒÔ B2C ÐÍΪÀý ¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­ 090 5.6 ¸÷ÀàÉúÏÊÅ©²úÆ·µçÉÌÎïÁ÷ģʽÌصã·ÖÎö ¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­ 091 6 ÉúÏÊÅ©²úÆ·µçÉÌÏû·ÑÕßµ÷ÑÐʵ֤·ÖÎö ¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­ 109 6.1 µ÷ÑÐÊý¾Ý·ÖÎö ¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­ 109 6.2 Íø¹ºÉúÏÊÏû·ÑÕßµ÷ÑнáÂÛ ¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­ 124 7 ÉúÏÊÅ©²úÆ·µçÉÌÎïÁ÷´æÔÚµÄÎÊÌâ ¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­ 129 7.1 ÉúÏÊÅ©²úÆ·µçÉÌÎïÁ÷ÃæÁÙµÄÍ´µã¡ª¡ª»ùÓÚÆóÒµ½Ç¶È ¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­ 129 7.2 ÉúÏÊÅ©²úÆ·µçÉÌÎïÁ÷Ä©¶ËÎïÁ÷ÅäËÍ´æÔÚµÄÎÊÌâ ¡ª¡ª»ùÓÚÏû·ÑÕß½Ç¶È ¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­ 133 8 ´óÊý¾ÝÔÚÉúÏÊÅ©²úÆ·¹©Ó¦Á´¼°ÎïÁ÷ÁìÓòÖеÄÓ¦Óà ¡­¡­¡­¡­¡­¡­ 136 8.1 ´óÊý¾ÝµÄ¸ÅÄî ¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­ 136