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认知世界的经济学 版权信息
- ISBN：9787547739730
- 条形码：9787547739730 ; 978-7-5477-3973-0
- 装帧：一般轻型纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
认知世界的经济学 本书特色
学术理论抽象公式NO 趣味简洁好玩实用YES 经济学是一门研究财富的学问，对于个人来说，则是帮助人们在日常生活中有效使用自己的金钱，将自身的投入产出更大化。从此书中，我们可以学到一些经济学原理，了解一些市场运行的规律，理性地选择投资、消费。看似在学经济，实际在学如何更经济地生活。
认知世界的经济学 内容简介
乞丐为什么要1美元而不要10美元? 算命先生为什么能够“未卜先知”？ 为什么高收入者的薪水比普通人的涨得更快？ 对于这些问题，经济学都可以给出答案！ 平时在接触GDP(国内生产总值)、CPI(居民消费价格指数)、PPI(生产价格指数)、恩格尔系数、基尼系数等词汇时，很多人觉得干巴巴的，读起来似懂非懂，本书将经济学的智慧融入故事中，读起来轻松幽默，定能帮你丰富学识。 建立了对经济学的认知，搞好自己的“经济”还有何难呢？
认知世界的经济学 目录
**章
世界上没有不懂经济的富人，也没有懂经济的穷人
“吃狗屎”创造的社会财富—GDP / 002
三个城市人的生活质量—CPI / 006
穷人跟富人的差距在哪里—基尼系数 / 010
一套房子到底值多少钱—购买力 / 013
装钱的筐子被偷了—通货膨胀 / 015
明朝灭亡的罪魁祸首—银根紧缩 / 018
越来越穷的埃塞俄比亚—两极分化 / 021
山西人比广州人还富有？—恩格尔系数 / 024
第二章
像经济学家一样思考，赋予你看透世界的魔力
吝啬鬼*大方的时候—商品 / 028
“君子国”里也有讨价还价—经济人 / 031
劣币为什么会驱逐良币—柠檬市场 / 035
把梳子卖给和尚—供需法则 / 039
杨振宁选择理论物理的秘密—比较优势 / 042
她为什么要“东食西宿”—机会成本 / 045
小偷也懂经济学—成本效益 / 048
第三章
牛奶可乐经济学—— 妙趣横生的经济学现象
女人的衣服扣子在左边，而男人的在右边—习惯经济 / 052
牛奶装在方盒子里，可乐却装在圆瓶子里—固定成本 / 055
为什么有些餐厅为饮料提供免费续杯服务—边际成本 / 059
宁愿买贵的，也不会买对的—吉芬商品 / 062
甘地为什么要扔掉另一只鞋—沉没成本 / 065
财主为什么成为秃头—市场失灵 / 068
美丽应不应该收税—美女经济 / 071
女性生理期会影响购物欲望—冲动型消费 / 074
第四章
博弈论的诡计—— 日常博弈一定要知道的经济学
为什么两个囚犯都愿意坐牢—囚徒困境 / 078
小猪凭什么占便宜—智猪博弈 / 081
乞丐为什么要1 美元而不要10 美元—重复博弈 / 084
三个枪手的对决，谁是*后的赢家—枪手博弈 / 088
争吵为什么不能增加自己的收益—谈判博弈 / 091
算命先生为什么能够“未卜先知”—策略欺骗 / 095
私闯园林者为什么不再私闯—威胁与可信度 / 099
乌龟为什么要和兔子合作—正和博弈 / 102
第五章
在超市遇上亚当??斯密—— 消费经济学
拿破仑为什么不用银器而用铝碗—炫耀性消费 / 106
约翰逊黑人化妆品为什么畅销—捆绑销售 / 109
红顶商人胡雪岩为什么能致富—顾客满意度 / 112
抢不到的白马王子—商品稀缺 / 115
你为什么愿意在楼下买烟—交易费用 / 118
别人的选择为什么会成为自己的选择—消费从众 / 121
渔翁为什么要小不要大—消费欲望与需求 / 124
第六章
有形的手能否掌控无形的手—— 财税经济学
从“富”走向“负”的加州—财政赤字 / 128
抽烟的人为什么不减反增—税率 / 131
财富分割的利器—所得税 / 134
威尼斯商人凭什么*终获救—利息与利率 / 137
里根为什么只拍四部电影—拉弗曲线 / 141
格林斯潘为什么会有如此威力—货币政策 / 144
如此“懒惰” 的瑞士人—社会保障 / 147
第七章
知己知彼，百战百胜——信息经济学
王羲之为什么会成为“东床快婿”—信息对称 / 152
我早就了解你了—信息不对称 / 155
夜叉鬼的烟幕弹—信息的不完全性 / 158
老太太买菜—信息搜寻成本 / 161
所罗门王的智慧—信息甄别机制 / 165
《皇帝的新装》新解—公共信息 / 168
第八章
积累财富靠的不是工资而是投资—— 投资经济学
只贷款1 美元的秘密—理财 / 172
炒股不赚不赔的丘吉尔—股票 / 175
凯恩斯的*大笨蛋理论—期货的利与弊 / 178
王重阳扩招的后果—多元化投资 / 182
假如希特勒做你的爸爸—劣质资产 / 185
帅哥的责任—投资组合 / 188
借“洋”鸡生“土”蛋—境外投资 / 191
开店的米开朗基罗—经济中的风险与防范 / 194
第九章
为什么女模特要比男模特挣得多—— 职场经济学
为什么女模特要比男模特挣得多—劳动力市场 / 198
为什么有些企业愿意支付高工资—效率工资 / 201
分粥为什么这么难—效率与公平 / 204
办公室里的主角和龙套—二八法则 / 208
非优秀员工也被老板重视—木桶理论 / 212
高收入者的薪水比普通人涨得更快—马太效应 / 215
第十章
好生意不靠碰撞而是靠技巧—— 管理经济学
处于淡季的航空公司—固定成本与可变成本 / 220
利益联姻还是大鱼吃小鱼—合作兼并需谨慎 / 222
产品如人，也有生老病死—产品生命周期 / 225
“少数服从多数”的危险—阿罗不可能性定理 / 228
微软垄断与反托拉斯政策—垄断与反垄断法 / 231
菲利普??津巴多的实验—破窗效应 / 234
小孩为什么不来玩了—激励制度 / 237
小老板的困惑—经营权和所有权 / 240
第十一章
幸福不是用金钱堆砌的—— 婚恋经济学
为什么癞蛤蟆总能吃到天鹅肉—先动优势 / 244
校园爱情失败的背后—不完全竞争的市场 / 247
门当户对的婚姻—理性选择 / 250
找一个我爱的人，还是找一个爱我的人—消费者剩余 / 253
展开全部
认知世界的经济学 节选
乞丐为什么要1 美元而不要10 美元—重复博弈 大街上有一个时常食不果腹的乞丐带着一个看上去不到6 岁的小男孩。因为没有人帮忙打理，沉默寡言的小男孩总被镇上的人认为是个傻孩子。有一次，一个人跟他开玩笑，拿一张1 美元的纸币和一张10 美元的纸币放在他的面前让他挑，说挑了哪个就送他哪个。小男孩看了看， 挑了1 美元的纸币。这一举动逗得人们哈哈大笑，人们都笑称小男孩是个小傻子。 这事很快在当地传开了，很多人都饶有兴致地来看这个傻小孩，并拿来1 美元和10 美元的纸币让他挑。每次，小男孩都会拿1 美元，而不拿10 美元。 一次，又有一个人拿钱来让小男孩挑，看着哈哈大笑的旁人，一位妇女看小男孩十分可怜，就问他：“你难道真的不知道哪个更值钱吗？” 小男孩说：“富人，我当然知道，可是我拿了10 美元的纸币，他们就再也不会把钱摆在我面前，那么，我就连1 美元也拿不到了。” 在故事中，看似憨傻可笑的小男孩，实际上是在“吃小亏占大便宜”，不是吗？别看小男孩年纪还很小，但他的做法已经在无意识中应用了重复博弈理论。说到底，其实*聪明的就是这个孩子。如果某次合作从局部看可能是吃亏，但是对全局发展却起到极大的作用，那么这种亏是值得吃的。 重复博弈是一种特殊的博弈，在博弈中，相同结构的博弈重复多次， 甚至无限次。其中，每一次博弈称为“阶段博弈”。在每个阶段的博弈中，参与人可能同时行动，也可能不同时行动。因为其他参与人过去行动的历史是可以观测的，因此在重复博弈中，每个参与人可以使自己在每个阶段选择的策略依赖于其他参与人过去的行为。 重复博弈的定义，我们可以这样进行具体的理解。比如，在小男孩的故事中，我们可以看到，从*开始小男孩只要1 美元，被人戏称为小傻瓜，到小男孩凭借此举吸引了许多前来给钱的人，小男孩一直在让相同的模式不断重复。也就是说，只要小男孩不把此事说破，让当事人明白他选择的目的，那么，小男孩始终可以依赖自己一贯的方式，面对众多前来见识“傻瓜”的参与者。而小男孩每面对一次前来见识“傻瓜” 的参与者，都可称作一个“阶段博弈”。 此外，关于重复博弈，我们需要注意的是，重复博弈仅指同样结构的博弈重复许多次。如果像小男孩一样，博弈是重复多次的，则参与人可能会为了长远利益而牺牲一些眼前的利益，从而选择不同的均衡策略。而当博弈只进行一次时，则每个参与人都只关心一次性的支付。因此， 重复博弈的次数会影响到博弈均衡的结果。 关于一次性博弈，这里也有一个可以帮助我们理解的例子。 在清人的《笑笑录》中记载，有一个人去理发店剃头，懒惰的剃头匠很草率地便把头剃完了。尽管顾客为此心情很不好，但是又想了一下， *终却付给了剃头匠双倍的价钱。 一个多月后，该顾客又来到了这个理发店。接待他的还是上次那个剃头匠。为了多赚一些钱，剃头匠决定好好为这位出手大方的客人剃头。这一次，他剃得很细致。透过镜子可以看到剃头匠跑前跑后地忙碌，顾客满脸得意。 头剃好了，顾客起身后却只付了正价的一半给剃头匠。见剃头匠满脸怒气，顾客说：“今天的剃头钱，上次我已经付给你了，而今天给的钱，正是上次的剃头费。”说完就走了。 这个故事说明，当博弈发生的次数有限时，只要临近博弈的终点， 博弈双方采取不合作策略的可能性就会加大。故事中，顾客在为自己讨回公道后，以后自然不会再来这家理发店，所以，他选择了不合作的策略。在今天，因为一次性博弈的大量存在，引发了许多不合作的行为。 比如，有些脾气很暴躁的人走在大街上，如果被陌生人踩了脚会立即对对方怒目而视，而换作是平时很熟悉的人，则会一笑了之。实际上， 对陌生人发火就因为这是一种“不重复”，而对熟人微笑则是因为“抬头不见低头见”的“重复”。 重复博弈中，每次博弈的条件、规则和内容都是相同的。但涉及博弈，由于有一个长期利益的存在，博弈各方在当前阶段的博弈中要考虑到不能引起其他博弈方在后面阶段的对抗、报复或恶性竞争，即不能像在一次性静态博弈中那样毫不顾及其他博弈方的利益。 有时, 一方做出一种合作的姿态, 可能使其他博弈方在今后阶段采取合作的态度，从而实现共同的长期利益。 ▲知识链接 “帕累托*优”是指资源分配的一种状态，是在不使任何人境况变坏的情况下，不可能再使某些人的处境变好的状态。帕累托*优只是各种理想标准中的“*低标准”。 也就是说，一种状态如果尚未达到帕累托*优，那么它一定是不理想的，因为还存在改进的余地，可以在不损害任何人利益的前提下使某一些人的福利得到提高。
认知世界的经济学 作者简介
钱明义，曾任《亚洲经济论坛》记者、《金融月刊》编辑近年来致力于经管类图书之创作，先后与北京中研国际时尚管理咨询集团总经理祝文欣先生、上海鼎盛营销咨询有限公司总经理丁兴良先生合著，策划出版各类经管图书数十册，以先进的经营理念和务实的营销体系打造具有高度专业性的经管图书，切实帮助中国企业实现真正的“决胜终端，零售为王”，完成自优秀至卓越的全面提升。
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