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乡村旅游——从理论到实践

作者：窦志萍

出版社：中国旅游出版社出版时间：2022-11-01

开本：其他页数： 336

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乡村旅游——从理论到实践版权信息

ISBN：9787503270499
条形码：9787503270499 ; 978-7-5032-7049-9
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
经济
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乡村旅游——从理论到实践本书特色

《乡村旅游：从理论到实践》一书从乡村旅游发展、乡村旅游规划、乡村旅游业态到乡村旅游产品、乡村旅游地形象与品牌营销、乡村旅游目的地管理，厘清了现代乡村旅游发展中的主要问题，具有实践的指导性和可操作性。可以作为相关部门、旅游企业、高校师生等乡村旅游实践者、管理者的一本有用的参考书。进入新时代，乡村旅游的发展理念、市场需求、发展主体、产业功能与属性、业态创新、产品生产、产品形态及内容、参与者积极性等方面都发生着变化。本书围绕现代乡村旅游发展中需要厘清的一些困惑，如乡村旅游属性、发展与参与要素的变化，发展中共享、共赢目标的实现，新时代发展理念、思路及路径的选择与落实，乡村旅游资源、业态、产品等概念内涵的挖掘与创新，新兴特色项目拓展与品牌打造、IP 利用，目的地运营、营销与管理等，紧扣乡村旅游是什么、要什么，做什么、怎么做、为何做、如何做的逻辑，以理论联系实际、强调实践可能、体现可操作性的思路展开编写。从理论到实践，有利于乡村旅游管理部门、旅游企业、相关专业的高校师生、乡村社区及村民等全面了解学习国内乡村旅游。

乡村旅游——从理论到实践内容简介

全书共九章。 **章是乡村旅游发展沿革与概念内涵，通过分析乡村旅游的产生及发展沿革，明确乡村旅游作为一个动态概念的属性、特点，明晰其组合系统，根据发展需要进行分类，为乡村旅游发展与实践提供基础理论与依据。第二章是乡村旅游发展的基本条件，通过乡村旅游发展的基本条件，如客源、资源、服务等的梳理，明晰相关概念及内涵，明确乡村旅游发展要有效利用各类条件，要与时俱进跟上时代的步伐，要用发展的眼光看待发展条件的变化，要敢于创新，更要有效经营管理。第三章是乡村旅游发展环境，通过对乡村旅游发展环境概念的界定及类型划分，提出科学保护与合理利用环境发展乡村旅游的路径与方法。第四章是乡村旅游发展理念、路径与模式，基于乡村振兴总目标，根据现代乡村旅游发展实践，提出乡村旅游发展的基本理念、路径，总结可供借鉴的乡村旅游发展、运营模式。第五章是乡村旅游规划，对乡村旅游规划的属性、类型进行梳理，明晰了乡村旅游规划思路、技术路线，以及不同层级不同类型乡村旅游规划的主要内容及要求。第六章是乡村旅游主要业态及服务，通过对业态、旅游业态概念的分析，明确了旅游业态、乡村旅游业态的概念、内涵、类型及特点，厘清了业态的属性及服务等内容。在对乡村旅游业态演化机理分析的同时，总结了乡村旅游发展的业态组合要求，提出了餐饮美食、住宿、特色交通、游览观光、商品与购物、休闲娱乐等基础业态的发展及创新的路径，明确了乡村民宿、乡村露营等新兴业态的发展要求。第七章是乡村旅游产品，厘清了业态与产品的关系，分析了乡村旅游产品的概念与内涵、特征与类型，给出了乡村旅游产品开发、设计等的要求。第八章是乡村旅游地的形象、品牌与营销，分析了旅游目的地形象及品牌内涵，从旅游消费需求的角度，探讨了如何构建乡村旅游地形象系统，明确了乡村旅游地形象塑造的原则、要求、传播及管理等内容，以及如何做好品牌建设与乡村旅游地IP、营销渠道联动。第九章是乡村旅游目的地管理，以乡村旅游高质量发展为目标，提出了乡村旅游目的地管理的目标、内容及方式。

乡村旅游——从理论到实践目录

**章乡村旅游发展沿革与概念内涵 **节乡村旅游的产生与发展第二节乡村旅游概念第三节乡村旅游的属性、特点与组合系统第四节乡村旅游的类型第二章乡村旅游发展的基本条件节游客第二节乡村旅游资源第三节乡村旅游经营与管理第三章乡村旅游发展环境节乡村旅游发展环境的界定及类型第二节乡村旅游发展环境保护第四章乡村旅游发展理念、路径与模式节乡村旅游发展理念第二节乡村旅游发展路径第三节乡村旅游发展模式第五章乡村旅游规划节关于旅游规划第二节乡村旅游规划概述第三节乡村旅游规划思路及技术路线第四节乡村旅游规划的主要内容第六章乡村旅游主要业态及服务节旅游业态与乡村旅游业态概述第二节乡村旅游基础业态第三节新兴乡村旅游业态第七章乡村旅游产品节乡村旅游产品概述第二节乡村旅游产品类型第八章乡村旅游地的形象、品牌与营销节乡村旅游地形象塑造第二节乡村旅游品牌建设与IP打造第三节乡村旅游营销第九章乡村旅游目的地管理节管理目标及方式第二节乡村旅游宏观管理的内容第三节乡村旅游高质量发展参考文献

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乡村旅游——从理论到实践作者简介

窦志萍教授，国家二级教授、硕士研究生导师。云南省有突出贡献专家，省级教学名师，云南省高等学校旅游学科带头人、骨干教师，云南省高等学校“窦志萍工作室”首席导师，云南省旅游产业发展突出贡献专家。云南省哲学社会科学研究基地——“滇池流域生态文化研究基地”首席专家，昆明市农业园区及都市农庄发展咨询专家。中国旅游学会教育分会理事，《云南大百科全书·旅游卷》编委。国家旅游局特聘“导游教育”专家及旅游服务质量监督员。中国自然资源学会旅游资源学会副会长、云南省地理学会第十届理事会理事。瑞士苏黎世旅游管理学院高级访问学者。云南省唯一旅游学术期刊《旅游研究》主编（昆明学院与云南省旅游发展委员会合办），昆明学院学术委员会副主任，旅游学院原院长。旅游与扶贫专家组成员。

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