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国茶崛起(数智时代的颠覆与重塑)/国潮崛起系列 版权信息
- ISBN:9787516426449
- 条形码:9787516426449 ; 978-7-5164-2644-9
- 装帧:一般轻型纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>
国茶崛起(数智时代的颠覆与重塑)/国潮崛起系列 本书特色
数智新领军人物的国茶成长法则?国潮崛起,传统行业数字化转型逆袭?数字赋能国茶崛起,重塑企业新价值 做好中国茶公共品牌,就是使茶叶的公共品牌聚集能够成为一种具有优势的地域性茶产品,发展成一个产业集群的过程。 ——中国工程院院士 陈宗懋 小茶叶、大产业,乡村振兴正当时。 ——中国茶叶流通协会会长 王庆 在数字经济的发展大潮中,我们都是数字生态、数字空间的营造者,既要抓住机会发展,更要守护好“人间烟火”。数字经济*重要的是赋能于人,为所有人提供用得起、用得上、用得好的数字基础设施、产品和服务。产品和服务需要大力度缩小数字鸿沟,创造更好的社会价值。 ——快手科技联合创始人 杨远熙 这个世界上没有新的东西,只有新的思维和方法。没有新的思维和方法,就不可能有新的东西出现! ——字节跳动创始人 张一鸣
国茶崛起(数智时代的颠覆与重塑)/国潮崛起系列 内容简介
茶是慢生活,数智时代是快生活。这样的碰撞会产生怎样的火花呢?茶,这样一个富有浓厚历史色彩的产品,又该如何与数智时代进行结合呢?以什么样的模式结合呢? 本书用数智时代的语言,重新阐述和构建中国茶的新时代话语与形象,向读者展示了一个富含中国古典韵味的茶符号如何与当下的生活、工作、精神享乐相适相配,作者也用亲身的经历、商场的实战和对当下的思考讲述茶叶行业的兴衰起落、茶叶模式的转变转型及对茶业未来的欣喜期盼。
国茶崛起(数智时代的颠覆与重塑)/国潮崛起系列 目录
**章 发展与困局
**节 商业的本质:从电商到抖商再到直商
一、电商的代表——买需求
二、抖商的代表——图乐子
三、直商的代表——获信任
第二节 数智驱动的茶时代
一、新红利:推荐算法与内容分发
二、新高地:生态复购与粉丝强化
三、新跑道:娱乐互动与精准曝光
第三节 面向未来的独特魅力
一、整合营销
二、引爆 IP
三、流量迸发
四、循环变现
第二章 整合运营
**节 运营逻辑
一、人——强化品牌的粉丝效应
二、货——内容与形式的系列化
三、场——激发消费者的购买欲望
第二节 运营品牌
一、品牌目标
二、品牌细分
三、品牌定位
第三节 运营核心
一、头部带领
二、强力吸粉
三、爆品降本
第三章 引爆 IP
**节 传播途径
一、娱乐化
二、互动化
三、体验化
第二节 平台赋能
一、抖音平台
二、快手平台
三、微信平台
四、电商平台
第三节 全面布局
一、知识布局——哔哩哔哩
二、“种草”布局——小红书
三、信息布局——字节跳动
第四节 打造个人品牌
一、价值性
二、差异性
三、故事性
四、话题性
第四章 流量迸发
**节 公域流量
一、电商直播平台流量
二、资讯平台流量
三、短视频平台流量
第二节 私域流量
一、粉丝群流量
二、自媒体流量
第三节 商域流量
一、品牌广告流量
二、效果广告流量
第五章 循环变现
**节 新式手段
一、新媒体
二、新视角
三、新渠道
第二节 平台变现
一、社群营销
二、直播营销
三、粉丝营销
第三节 变现方案
一、知识付费
二、精准广告
三、有价服务
四、爆品销售
参考文献
国茶崛起(数智时代的颠覆与重塑)/国潮崛起系列 节选
数智驱动的茶时代 “数智与茶”在20年前还是令大家迷惑的组合形式,在21世纪却是一个大众熟知的卖茶模式。锤子科技CEO罗永浩直播火了一票的数码科技产品,那么茶叶呢?茶叶界是否也出现了一个“茶叶一哥”直播茶叶、带货茶叶呢?其实,直播并没有大众想象中的那么简单。直播也是一个技术活儿,是一个专业活儿。想要在直播风口上站立起来并持久盈利,没有前期充分的准备、调研和团队的协调配合,是不可能轻轻松松就获得巨大成功的。针对以上现状,下面我们将重点介绍数智驱动的茶时代三种新趋势。 一、新红利:推荐算法与内容分发 在大数据时代,人们对数据及信息的处理是再熟悉不过的。企业通过对巨量资料的收集和整理,统计、分析并从中得出对未来趋势的某种观点、看法、判断、预测、择取、管理、经营与决策,以便企业做出更为理性和积极的应对,这是大数据时代的初衷。 如今是个性化的时代,每个人都有自己的主张和意见,每个人既渴望融入社会又希望与大众有所区别、有所不同。这样的差异性反映到互联网的数据库和数据统计上,就必然要求为每个人“量身定制”算法和内容。 二、新高地:生态复购与粉丝强化 复购,是指消费者重复购买某件商品的消费行为,它表达了消费者对该产品的一种主观性的倾向与态度。消费者对该产品或品牌的消费意愿越强烈,重复购买的消费行为出现的可能性就越大。复购行为产生于稳定、购买力强、品牌忠诚度高、易于裂变出新的消费群体和圈层。 三、新跑道:娱乐互动与精准曝光 泛娱乐化,原本是指互联网时代的重要特征之一,是文体娱乐产业发展的趋势和方向,现如今已然成为数智时代的显性特征之一,无论是文体娱乐还是教育金融,无论是政治大选还是品牌营销,都可以娱乐、调侃或嬉笑怒骂。 消费行为作为社会行为的一种,对人的自我概念的形成具有一定的社会影响力,也为后续能够被精准曝光做好了铺垫和准备。精准曝光指的是在拥有海量信息的互联网世界中,产品快速进入消费者的眼帘,精准打入目标客户群。互联网世界经历了流量为王的时代,如今是私域为王、精准曝光为王的时代。在信息碎片化过度充斥人们生活的时候,将消费者的注意力锁定在所需产品的页面,将产品的广告、促销和消费信息精准输送到目标客户群的手中,这就是精准曝光。
国茶崛起(数智时代的颠覆与重塑)/国潮崛起系列 作者简介
季素英 工商管理博士 非物质文化遗产体验馆馆长 非物质文化遗产代表性传承人 中国茶产业领军人物 互联网茶营销研究第一人 全国十佳匠心茶人 国家高级制茶工程师 福建省科技特派员 福建省专家人才库专家 福建省青年商会第九届理事会常务理事 武夷山市其云岩茶有限公司董事长 武夷山市天地人和岩茶研究所创始人
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