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北大创业13讲 版权信息
- ISBN：9787520725910
- 条形码：9787520725910 ; 978-7-5207-2591-0
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
北大创业13讲 本书特色
适读人群 ：在校大学生、研究生、社会人士、有初步创业想法的人及创业者1. 国民创业简明指南。新冠肺炎疫情影响了人们的生活方式，也掀起形式多样的创业热潮，很多人创业成功，还有很多人想要创业、关注创业。本书以国内知名创业导师、知名企业家的经验和案例为核心，讲述创业方方面面的知识，是一本国民创业简明指南。 2.汇集国内创业实战大咖。作者均为北京大学创业导师，有知名创业导师陈东敏、黎怡兰，有天使投资人劳维信、韩树杰，有木屋烧烤创始人王乐武、快书包创始人徐智明等，他们多年从事创新创业研究，有的创立自己的品牌、公司，有丰富的创业经验，可谓名家汇聚，他们的讲述有招牌效应。 3.创业理论与创业案例相结合。内容采用创业理论与创业案例相结合的讲述方式，全面翔实针对创业者的痛点、难点，分析创业理论，并提出各种应对策略。
北大创业13讲 内容简介
新冠肺炎疫情影响了人们的生活方式，也掀起形式多样的创业热潮，很多人创业成功，还有很多人想要创业、关注创业。这是北大13位知名创业导师的创业实战内容精选而成。包含13讲，系统地讲述创业精神、创业机会识别、商业计划书撰写、创业企业营销策略、企业融资与资源管理、股权管理、商业模式创新、上市与退出等相关创业知识，创业理论和正反案例相结合进行讲述，力图给创业者构建一个完整的创业框架，呈现创业者创立自己事业时经历的全过程。 本书作者均为北京大学产业技术研究院创业导师，有知名创业导师陈东敏、黎怡兰，有天使投资人劳维信、韩树杰，有木屋烧烤创始人王乐武、快书包创始人徐智明等，他们多年从事创新创业研究，自己创立的品牌、公司，有丰富的创业经验，可谓名家汇聚，他们讲述的内容有一定的招牌效应，能激发读者的创业思维，拓展读者的眼界和思维模式。这是一本国民创业简明指南。
北大创业13讲 目录
**讲 创业精神 | 陈东敏
创业、创业精神与创业生涯 / 2
创业者的基本素质和能力 / 4
创业者的创业意识 / 6
商业模式创新的创业 / 8
创业的社会目标 / 9
创业的过程 / 10
创业永远不会太晚 / 13
有哪些创业机会 / 14
第二讲 创业机会识别与评判 | 王乐武
创业的好处 / 18
创业遇到的实际问题 / 20
商机 / 21
创业机会的识别与评判十大法则 / 29
第三讲 撰写商业计划书 | 王昆
商业计划书的重要性 / 38
商业计划书的七个内容 / 41
商业计划书的八大禁忌 / 50
投资人关注的七点内容 / 51
靠谱的融资渠道 / 52
第四讲 产品、客户与市场关系 | 陈荣根
技术演变五步骤 / 56
技术和产品切入点 / 58
产品与市场营销 / 60
产品定位与模式优化 / 63
案例分享 / 64
第五讲 品牌如何为创业加分 | 李婷
创业公司为什么需要品牌 / 70
品牌的本质：经营和维护用户的心 / 76
互联网时代更需要品牌思维 / 78
从 0 到 1 构建品牌的三大招 / 81
企业做品牌经常犯的三个错 / 84
成功案例分享 / 86
留在*后的话 / 89
第六讲 创业企业的营销战略 | 黎怡兰
创业企业与营销的关系 / 92
数字经济时代的营销战略 / 94
创业企业的营销原则和关键技能 / 100
结语 / 102
第七讲 初创企业的知识产权保护策略 | 王晔
关于知识产权的基础知识 / 104
获得知识产权的策略 / 107
应用知识产权的策略 / 117
保护知识产权的策略 / 119
第八讲 初创企业的商业模式创新 | 陈东敏
商业模式 / 124
信用卡商业模式的三次创新 / 126
沃尔玛模式与戴尔电脑模式 / 128
价值创造、传递和获取的成本 / 131
产品的定价策略 / 132
价值获取的模式 / 135
第九讲 初创企业融资与资源管理 | 韩树杰
创业融资的六种方式 / 147
融资计划的五大要点 / 148
如何理解众筹融资？ / 150
如何做好创业资源管理？ / 153
第十讲 初创企业公司结构及股权管理 | 王英军
创业前的思考 / 158
吃透四大要素，搞定投资人 / 161
以创新吸引收购 / 167
与投资人谈判的两个原则 / 168
对赌也要坚持底线 / 168
其他股权类型 / 170
第十一讲 初创企业的成功上市与退出 | 许可
创业者*大的理想是企业上市 / 174
公司上市需要重点准备什么 / 176
企业上市后的优势 / 178
企业上市后的弊端 / 180
市场的类型 / 181
主要的法律依据 / 183
公司上市的运作成本 / 188
路演、询价和定价 / 189
畅通的退出渠道是资本市场繁荣发展的前提条件 / 190
第十二讲 创意与创新思维 | 徐智明
创意就是旧元素新组合 / 194
定位 / 201
设计思维 / 202
品牌 / 204
传播 / 205
第十三讲 精益创业 | 劳维信
创业执行 / 210
精益创业 / 211
提升创业速度 / 213
成功案例 / 214
展开全部
北大创业13讲 节选
创业融资的六种方式 创业融资有 6 种基本方式： 一是自有资金，你用自己的钱或者拿父母的钱投资。有时候你也会从亲戚朋友那里借钱，这可以理解为下面说的债权融资的一种方式。 二是个人天使，以个人名义做天使投资或创业投资。通常是一些赚了钱的企业家、企业高管，或者资金比较充裕的个人。个人天使的投资过程较为简捷，投资人自己考察认可项目后，即可签署协议投资。 三是机构投资，主要是一些早期投资、天使投资基金或投资机构。典型的投资机构通过募资来成立投资基金，也就是拿别人（LP）的钱来投资，通过自己专业的投资能力获取投资回报。机构投资的投资流程比个人投资要更专业，通常会有尽职调查、投资决策委员会讨论决策等相对比较严格的流程。当然，早期项目大多还没有经营数据，如果创业方向和赛道靠谱，那么主要考察的是项目创始人和核心创业团队。 四是债权融资。个人投资和机构投资，是指股权投资，而债权融资主要是通过借贷的方式来获取资金用于创业，如银行贷款、平台借款、亲戚朋友借贷等。银行贷款需要足够的信用或抵押物，通常早期项目不容易贷款，但对一些特殊行业或领域以及有足够的银行认可的增信措施的企业，可以尝试。向亲戚朋友借钱也是创业者经常会采用的方式，但也要非常慎重，创业风险高，借债还钱，创业者要做好*坏的打算，否则可能会把亲戚朋友关系搞得一团糟。 五是政府扶持资金。针对各地符合产业政策的政府鼓励的项目，各级政府可能都会有相关鼓励和扶持政策，这需要创业者认真研究、积极申请。 六是众筹融资。众筹融资方式多样，国际上通常将众筹融资分为股权、债权、产品、公益四类。产品众筹实际上是预售和团购，股权与债权方式操作较复杂，一定要非常慎重，同时要有专业法律人士评估，要合法合规，避免法律风险。 融资计划的五大要点 在融资过程中，有 5 个要点是需要提早思考分析，通常也要体现在商业计划书中。 一是融资方式。要考虑清楚是股权融资、债权融资，还是其他方式的融资。对创业者来说，通常都是以股权融资为主。 二是项目估值。要考虑清楚项目值多少钱，融资金额是多少，拟出让多少股份。估值是个很微妙的问题，尤其对早期项目来说，没有什么公式能测算准确的估值，如果一方不认可，算出来也没有用。估值是投融资双方各自评估和互相协商的结果。早期项目不必过于强调高估值，重要的是拿到钱，拿到投资人的资源和支持。 三是资金用途。要考虑清楚融到资之后打算怎么花，主要用于哪些方面。融资的用途通常涉及研发、生产、工资、办公费用、营销等方面，要注意针对不同行业不同企业中资金使用计划的合理性。 四是退出方案。要考虑清楚投资人该如何退出，对此要有一个明确的说法，在投资协议中也通常会有明确的约定。通常投资人的退出方式有上市、并购、大股东回购、后轮融资退出等，一些项目也会约定如何给投资人分红。当然，创业有风险，投资也有风险，如果创业失败，也可能会带来投资失败，或者长期无法退出。 五是对赌条款。所谓对赌，就是投资方与融资方为应对未来不确定性、确保各自的利益而达成的约定条件。如果约定条件出现，投资方可以行使一种双方约定的权利；如果约定条件没有出现，融资方行使另一种权利。例如，投资人会约定你在某段时间内达到什么业绩条件，如果达不到，要给予投资人补偿（如回购或出让更多的股份）等。通常不建议创业者采用对赌方式融资。但有时，投资方会要求创业者对赌，而创业者为了急于拿到钱也愿意采用对赌方式，对这种情况要非常慎重。
北大创业13讲 作者简介
郭蕾，博士，北京大学产业技术研究院副院长、科技开发部副部长，斯坦福大学访问学者，麻省理工学院区域创新中国项目负责人（2015-2016），主持与参与多项创新创业与科技成果转化方面的课题，负责建立北京大学产业技术研究院创业教育的生态体系与课程体系，致力于高校科技成果与创新技术的挖掘、评估、商业化以及科技型创业企业的建立。
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