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移动社交媒体用户的优惠券分享及激励机制研究
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移动社交媒体用户的优惠券分享及激励机制研究

作者：刘芬
出版社：经济科学出版社出版时间：2021-07-01
开本： 其他 页数： 174
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移动社交媒体用户的优惠券分享及激励机制研究 版权信息

移动社交媒体用户的优惠券分享及激励机制研究 内容简介

随着移动互联网和社交媒体的发展，移动优惠券成为了实体商家构筑SOLOMO（so、local and mobile）营销模式，从线下向线上转型的重要营销应用。然而在新的媒体环境下应该如何开展优惠券营销是商家急需解决的问题。本书从消费者用户行为的视角出发，实证分析了移动和社交媒体情境下优惠券用户采纳、兑现、转发推荐和分享移动优惠券的行为机理和影响因素。本书还分析了激励因素对用户在移动社交媒体分享优惠券的影响机理，从而提出了促进用户分享移动优惠券的激励机制和策略。本书可供电子商务、网络营销、消费者行为学等领域的研究人员和营销实践者阅读参考。

移动社交媒体用户的优惠券分享及激励机制研究 目录

第1章 导论
1．1 研究背景及目的
1．2 研究意义
1．3 研究内容与研究思路
1．4 研究的创新点

第2章 基本概念与相关研究综述
2．1 移动优惠券概述
2．2 优惠券相关的用户行为研究
2．3 消费者的口碑推荐行为研究
2．4 移动社交媒体用户的信息分享和转发行为研究
2．5 分享行为的激励机制研究
2．6 现有研究述评
2．7 本章小结

第3章 用户兑现体验对移动优惠券转发推荐意愿的影响研究
3．1 问题的提出
3．2 理论模型与研究假设
3．3 问卷设计与数据收集
3．4 数据分析和结果
3．5 结果讨论
3．6 本章小结

第4章 基于商务型移动社交媒体的用户优惠券分享决策研究
4．1 问题的提出
4．2 理论背景
4．3 研究模型和假设
4．4 研究方法
4．5 数据分析和结果
4．6 结果讨论
4．7 本章小结

第5章 基于社交型移动社交媒体的用户优惠券分享行为研究
5．1 问题的提出
5．2 研究的理论基础
5．3 研究模型和假设
5．4 研究方法
5．5 数据分析和结果
5．6 结果讨论
5．7 本章小结

第6章 激励因素对移动社交媒体用户优惠券分享行为的影响研究
6．1 问题的提出
……
第7章 激励因素对用户优惠券分享平台选择的影响机理研究
第8章 移动社交媒体用户优惠券分享的激励机制与策略
附录 问卷调查中的量表测量
参考文献
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移动社交媒体用户的优惠券分享及激励机制研究 作者简介

刘芬，2015年毕业于华中科技大学管理学院，获管理学博士学位，现为湖北经济学院信息管理与统计学院副教授，西安交通大学管理学院在站博士后。主持教育部人文社科青年基金项目1项，中国博士后科学基金项目1项和湖北省教育厅人文社科研究项目1项。已在Internet Research、Management Decision、Industrial Management & Data Systems、管理评论、管理学报等国内外期刊发表多篇论文。

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