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旅游地品牌战略管理研究

作者：马明

出版社：经济科学出版社出版时间：2020-09-26

开本： 异16开3开 页数： 600

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

旅游地品牌战略管理研究版权信息

ISBN：9787521818383
条形码：9787521818383 ; 978-7-5218-1838-3
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
经济
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各部门经济

旅游地品牌战略管理研究内容简介

品牌战略与管理是一项长期系统的工程。目的地管理者只有充分意识到旅游地品牌的战略地位，将旅游地品牌作为战略决策来管理，才能真正发挥旅游地品牌的价值和作用，从而提高旅游目的地的核心竞争力，使得当地旅游业能够长久快速发展。本书以“好客山东”旅游品牌为研究对象，以战略品牌管理理论为支撑，对如何实施区域旅游品牌管理，提出旅游地战略品牌管理的理论框架和具体的实施构想，为旅游地实施战略品牌管理提供决策参考依据。

旅游地品牌战略管理研究目录

**章绪论 **节选题背景与意义第二节品牌与旅游地品牌战略管理第三节研究内容与方法第二章旅游地品牌定位概述 **节旅游地品牌定位的含义和作用第二节旅游地品牌定位的影响因素第三节旅游地品牌定位的策略第三章 “好客山东”品牌定位研究 **节 “好客山东”品牌定位的历史渊源第二节 “好客山东”品牌定位的现代诠释第四章旅游地品牌传播概述 **节旅游地品牌传播的概念和过程第二节旅游地品牌传播的形式第五章基于纸质媒介的“好客山东”品牌传播 **节研究概述第二节研究设计第三节研究结果分析第四节结论与建议第六章基于百度指数的“好客山东”品牌传播 **节研究概述第二节研究设计第三节研究结果分析第四节结论与建议第七章基于官方微信的“好客山东”品牌传播 **节研究概述第二节研究设计第三节研究结果分析第四节结论与建议第八章旅游地品牌绩效评估概述 **节旅游地品牌绩效的含义和构成第二节旅游地品牌绩效评估的地位和作用第三节旅游地品牌绩效评估的原则和程序第四节旅游地品牌绩效评估方法第九章 “好客山东”品牌认知绩效研究 **节 “好客山东”品牌认知绩效评估指标体系的构建第二节基于旅游者感知的“好客山东”品牌认知绩效评估第三节结论与建议第十章 “好客山东”品牌市场绩效研究 **节 “好客山东”品牌市场绩效评估指标体系的构建第二节 “好客山东”品牌总体市场绩效评估第三节 “好客山东”子品牌市场绩效评估第四节结论与建议第十一章 “好客山东”品牌舆情管理研究 **节旅游地品牌舆情管理概述第二节大数据时代旅游地网络舆情管理框架第三节大数据时代山东负面旅游网络舆情管理实证分析第四节大数据时代山东正面旅游网络舆情管理实证分析参考文献

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