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从零开始做内容:爆款内容的底层逻辑

作者：吕白著

出版社：机械工业出版社出版时间：2020-09-01

开本： 32开 页数： 304

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

从零开始做内容:爆款内容的底层逻辑版权信息

ISBN：9787111664604
条形码：9787111664604 ; 978-7-111-66460-4
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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从零开始做内容:爆款内容的底层逻辑本书特色

为刘若英的电影《后来的我们》策划撰写海报文案，为知名时尚杂志《时尚芭莎》策划撰写《中国有嘻哈》专访，给火爆全网、高达数亿播放量的节目《女人30+》提供策划建议， …… 吕白作为一个终身内容从业者，为你拆解爆款内容背后的底层逻辑。好内容从来不变，变的只是传播媒介和载体。如果你是转型互联网却对新媒体无从下手的传统企业主，如果你是熟知各类媒介平台却始终做不出流量的创业者，如果你是缺乏互联网运营经验，刚刚上路的互联网创业者，如果你是想借助新媒体生存的个人品牌打造者，那么，这本书就是为你量身定制的。

从零开始做内容:爆款内容的底层逻辑内容简介

内容是什么？如何做内容？你是否适合从事内容方面的工作？微信公众号火完，头条火，头条火完，抖音、快手、小红书火……从文字时代到视频时代，传播内容的媒介和载体变得很快，但内容的本质从未改变。《从零开始做内容：爆款内容的底层逻辑》是作者在内容行业从业多年实战经验的总结，涵盖了内容运营的精髓与核心，从什么是内容讲起，提炼出爆款内容的底层逻辑、策略与方法，并拆解了大量经典案例及自身操盘的案例，以便读者更好地应用。本书适合互联网创业者、新媒体从业人员及相关内容运营人员等阅读。

从零开始做内容:爆款内容的底层逻辑目录

自序　90％的弯路其实不必走
前言　什么是内容
第1 章底层逻辑：爆款内容的6 个底层逻辑
第1 节　为什么我的1 年等于大部分人的5 年　… 002
第2 节　你要比同行快10 倍　… 008
一、如何完成初稿　… 009
二、如何让书稿的质量显著提高　… 010
三、提高画线率　… 011
四、关于结尾有个例子　… 013
第3 节　摆脱低效竞争，成为平平无奇的爆款收割机　… 015
第4 节　其实知识可以迁移　… 019
第5 节　硬组合：做创意的一大方法　… 022
一、很多爆款选题或者爆款课程，都用到了硬组合　… 023
二、金句和观点也可以使用硬组合　… 025
三、电影一样可以使用硬组合　… 026
四、新媒体也可以用硬组合　… 027
第6 节　换角色：做创意的另一大方法　… 031
第2 章微博
第1 节　3 个维度做好定位　… 043
一、昵称　… 043
二、简介　… 044
三、内容垂直　… 046
第2 节　2 个绝招增加流量　… 051
一、蹭流量　… 051
二、押热搜　… 059
第3 节　引爆热搜的3 个关键点　… 062
一、选题　… 064
二、内容　… 066
三、引爆热搜的2 个步骤　… 069
第3 章微信
第1 节　8 个开头模板，让读者看后欲罢不能　… 078
开头模板1：问句式　… 079
开头模板2：对话式　… 082
开头模板3：点名式　… 084
开头模板4：自我剖析式　… 086
开头模板5：回扣标题式　… 088
开头模板6：名句式　… 090
开头模板7：用户留言式　… 092
开头模板8：时事热点式　… 094
第2 节　4 个结构模板，好文其实不需要“多磨”　… 096
结构模板1：1 个观点+ N 个事例　… 097
结构模板2：总论点+分论点　… 099
结构模板3：1 个观点+ N 个角度　… 101
结构模板4：1 个观点+同一个人的多个事迹　… 103
第3 节　4 个结尾套路，读者想不转评赞都难　… 107
结尾套路1：概括式　… 108
结尾套路2：点名式　… 111
结尾套路3：名句式　… 113
结尾套路4：排比句式　… 114
第4 节　4 +3 +2 = 引爆朋友圈的故事模板　… 118
4 步搞定故事　… 119
3 点完善故事　… 122
2 招引爆故事　… 124
第5 节　7 个金句方法，为你的文章锦上添花　… 127
金句模板1：1221 句式　… 129
金句模板2：1213 句式　… 134
金句模板3：拆字法　… 137
金句模板4：搜词法　… 139
金句模板5：具象法　… 140
金句模板6：否定法　… 142
金句模板7：押韵　… 144
第4 章小红书
第1 节　定位要精准：我是谁，我能提供什么，我和别人
有什么不一样　… 160
一、为什么要定位　… 160
二、如何定位　… 161
三、号设化运营　… 163
第2 节　如何打造小红书爆款选题　… 166
核心一：先找词，再模仿　… 166
核心二：必火选题模式　… 168
第3 节　爆款笔记的创作　… 172
一、封面图　… 173
二、标题　… 177
三、正文　… 183
第4 节　爆款笔记的种草　… 188
一、选题　… 189
二、占词　… 192
第5 章短视频
第1 节　误区：做短视频必须避免的四大误区　… 198
误区1：自嗨　… 198
误区2：不够专一　… 200
误区3：没有特点　… 201
误区4：没有梗　… 202
第2 节　定位：五大方法辅助账号定位　… 204
一、年龄反差法　… 204
二、性别反差法　… 205
三、场景切换法　… 206
四、典故定位法　… 207
五、影视剧定位法　… 208
第3 节　选题：爆款的十大元素+四大选题法　… 209
一、选题的重要性　… 209
二、十大元素让用户自愿传播　… 210
三、热点日历选题法　… 215
四、高赞视频选题法　… 217
五、高赞图文选题法　… 219
六、高赞评论选题法　… 221
第4 节　人设：打造人格化IP = 轻松吸粉　… 224
一、构建人设的方法　… 225
二、昵称　… 228
三、头像　… 229
四、简介　… 230
五、视频封面　… 231
第5 节　内容结构：黄金3 秒开头+2 ～5 个爆点+白金
结尾　… 233
一、黄金3 秒　… 233
二、2 ～5 个爆点　… 234
三、白金结尾　… 235
第6 节　标题：8 招取出千万播放量的好标题　… 241
一、标题的重要性　… 241
二、疑问法　… 244
三、数字法　… 244
四、热词法　… 245
五、俗语法　… 246
六、设问法　… 246
七、电影台词法　… 248
八、好奇法　… 249
九、对比法　… 250
第7 节　互动：在留言区留下你的痕迹　… 252
一、如何运用留言区　… 252
二、给他人评论　… 254
三、给自己评论　… 255
第6 章爆款H5
一、两个案例　… 258
二、爆款H5 制作的三个核心要素　… 260

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从零开始做内容:爆款内容的底层逻辑作者简介

吕白《一站到底》冠军， C+独角兽公司前COO，年度影响力作家经管分榜Top。知乎前内容总监，腾讯微视情感、汽车品类前负责人，中传融媒体研究院研究员，一刻talks讲者、千万爆文作者，1亿粉丝操盘手。阿里大文娱优酷特聘讲师，腾讯新闻导师，百度百家号新媒体商学院导师，网易知刻分享导师，知乎分享嘉宾，超级演说家超演学院导师。《人人都能做出爆款短视频》《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》作者。培训学员超过30万，担任100余家企业的顾问。

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