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抖音电商实战:引流+蓝V+直播+橱窗+小店+小程序+带货+广告 版权信息
- ISBN：9787113268794
- 条形码：9787113268794 ; 978-7-113-26879-4
- 装帧：80g胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
抖音电商实战:引流+蓝V+直播+橱窗+小店+小程序+带货+广告 本书特色
快速精通抖音的8大热门与未来核心 两位抖音实战派导师传授短视频运营的诀窍 160多个技巧助你打造百万级的抖音电商大号
抖音电商实战:引流+蓝V+直播+橱窗+小店+小程序+带货+广告 内容简介
本书是由北京电子科技职业学院电子商务专业的两位老师王萍、耿慧慧联合多位抖音实战运营人员精心编写的一本教程, 针对抖音运营的痛点、热点, 如通晓算法、引流、直播、打造爆款、开设橱窗、开抖音小店、做抖音小程序、带货卖货、广告宣传以及企业如何入驻抖音, 进行营销等, 都进行了专业、详细的深入讲解, 帮助抖音入门者快速成为运营高手。
抖音电商实战:引流+蓝V+直播+橱窗+小店+小程序+带货+广告 目录
第1章 通晓算法：从零到破万，获得粉丝更轻松 / 1
1.1 推荐机制：详细分析抖音内部推荐算法 / 2
1.1.1 推荐机制：解读热门作品的推荐机制 / 2
1.1.2 推荐原理：按照标签智能个性化推送 / 3
1.1.3 推荐逻辑：抖音短视频的推荐机制流程 / 4
1.1.4 推荐反馈：作品进入热门流量池的阶段 / 5
1.2 核心算法：揭秘抖音背后的思维逻辑 / 6
1.2.1 审核方式：机器+ 人工的双重审核 / 7
1.2.2 智能分发：0 粉也能一夜10W ＋ / 7
1.2.3 叠加推荐：让视频持续获得播放量 / 8
1.2.4 热度加权：转发量> 评论量> 点赞量 / 8
1.2.5 心理追求：深入洞察人性，一切皆有可能 / 10
1.3 KOL 打造：揭秘抖音流量机制的优化技巧 / 10
1.3.1 账号定位，实现精准运营 / 11
1.3.2 小心禁忌，避免违规行为 / 12
1.3.3 账号优化，养号提高权重 / 13
1.3.4 内容优化，弱化广告痕迹 / 14
1.3.5 发布优化，扩大初始流量池 / 15
第2章 打造爆款：创作具有价值的短视频 / 17
2.1 创意指南：打造高曝光的爆款短视频 / 18
2.1.1 拍出好视频效果的5 个原则 / 18
2.1.2 抖音短视频的8 个拍摄技巧 / 21
2.1.3 抖音原创内容的5 大玩法 / 24
2.1.4 上抖音热门的5 大前提要求 / 25
2.1.5 抖音8 大热门内容形式 / 27
2.2 内容营销：打造爆款内容的5 个技巧 / 36
2.2.1 搬运法：视频改编 / 36
2.2.2 模仿法：照葫芦画瓢 / 38
2.2.3 扩展法：内容延伸 / 38
2.2.4 嵌套法：借助模板 / 39
2.2.5 翻转法：反差体验 / 40
2.3 大数据运营：助你打造精准的抖音爆款 / 41
2.3.1 实时监测：不放过任何一个流量机会 / 41
2.3.2 电商分析：让抖音变现更简单一点 / 43
2.3.3 达人打造：打造特色鲜明的个人IP / 44
第3章 吸粉引流：建立自己的私域流量池 / 47
3.1 利用抖音引流很简单 / 48
3.1.1 抖音原创视频：吸引免费流量 / 48
3.1.2 “DOU+”功能：买推荐量引流 / 49
3.1.3 植入广告：投放信息流广告引流 / 51
3.1.4 内容互动：抖音评论区引流 / 52
3.1.5 搭建团队：抖音矩阵引流 / 53
3.1.6 POI 认领：垂直行业线下引流 / 54
3.2 抖音快速涨粉必杀技 / 54
3.2.1 “高潮”前置法，3 秒抓住用户 / 55
3.2.2 巧妙借势热点，实现快速涨粉 / 55
3.2.3 巧用抖音官方小工具，快速涨粉 / 56
3.2.4 用抖音话题/ 挑战赛帮助快速涨粉 / 57
3.3 抖音打造私域流量池 / 59
3.3.1 抖音导流微信 / 59
3.3.2 平台互推导流 / 61
3.3.3 深度沉淀流量 / 65
3.3.4 挖掘流量价值 / 67
第4章 营销推广：熟练运用抖音产品体系 / 69
4.1 曝光触达：海量曝光，精易触达 / 70
4.1.1 Topview 超级首位：吸引万众目光 / 70
4.1.2 开屏广告：高溢出、深度触达 / 71
4.1.3 信息流体系：全时域—全量，独占首刷 / 72
4.1.4 固定位：持续曝光，全方位提升品牌 / 73
4.2 内容营销：增强印象，提升接受程度 / 74
4.2.1 话题挑战赛：引爆营销大能量 / 74
4.2.2 原创音乐：共创热点发酵传播 / 75
4.2.3 LINK：内容流量曝光，触达目标人群 / 75
4.3 互动引导：抓住共同利益点，打造触点 / 76
4.3.1 创意贴纸：使用率*高贴纸日曝光万次 / 76
4.3.2 挂件：激发参与，扩展品牌展示空间 / 78
4.3.3 扫一扫：缩短品牌距离、提升品牌好感 / 79
4.4 创意信息添加：提高点击率，促进转化 / 80
4.4.1 查看详情：传递信息销售商品 / 80
4.4.2 下载直达：有效提升应用下载量 / 82
4.4.3 磁贴显示：实现重要信息的传达 / 82
4.4.4 贴纸展示：打造话题、制造热点 / 84
4.4.5 电话拨打：直接联系目标用户 / 84
第5章 抖音搜索：巧借搜索渠道引爆流量 / 87
5.1 搜索矩阵：让粉丝主动找上门来 / 88
5.1.1 猜你想搜——聚合兴趣人群 / 88
5.1.2 热点榜——热点内容带来流量 / 89
5.1.3 明星榜——查看明星排行情况 / 89
5.1.4 品牌热DOU 榜——查看同行中的榜样 / 90
5.1.5 好物榜——找到受欢迎的商品 / 91
5.2 达人打造：利用大数据打造短视频达人 / 92
5.2.1 抖商搜索：快速精准找到合作达人 / 92
5.2.2 音乐话题热榜：热搜内容一“榜”打尽 / 93
5.2.3 全网热搜榜：学习模仿打造自己的爆款视频 / 95
5.3 搜索优化：抖音短视频SEO 霸屏技巧 / 96
5.3.1 什么是短视频SEO 优化 / 96
5.3.2 做短视频SEO 的4 个理由 / 96
5.3.3 短视频SEO 的优化技巧 / 98
第6章 抖音蓝V：解锁更多企业营销玩法 / 101
6.1 打造自己的品牌，与用户建立更多的联系 / 102
6.1.1 蓝V 概述：了解蓝V 大事记 / 102
6.1.2 申请蓝V：快速认证企业号 / 103
6.1.3 营销链路：建立企业与用户的联系 / 106
6.1.4 价值落地：满足企业的营销诉求 / 106
6.1.5 数据简述：蓝V 的发展特征和趋势 / 108
6.2 抖音蓝V 的逆天功能，不看不知道 / 110
6.2.1 蓝V 标识：专属的认证信息 / 110
6.2.2 认证信息：表示官方权威 / 111
6.2.3 自定义头像：彰显权威身份 / 111
6.2.4 视频置顶：*多可达三个置顶视频 / 112
6.2.5 认证同步：抖音、头条、西瓜一站式多认证 / 113
6.2.6 昵称搜索置顶：让客户快速找到你，抢占流量入口 / 114
6.2.7 官方链接：可设置自己的官网链接 / 114
6.2.8 电话呼出：让抖音用户可以直接联系你 / 115
6.2.9 私信自定义回复：支持多种样式内容 / 115
6.2.10 单独商品页：更好地对商品信息进行展示 / 116
6.2.11 认领POI 地址：信息曝光以及流量转化 / 116
6.2.12 数据分析：方便抖音运营参考与分析 / 117
6.3 行业应用：抖音已成为企业营销不可忽视的阵地 / 118
6.3.1 手机行业抖音蓝V 账号运营技巧 / 118
6.3.2 汽车行业抖音蓝V 账号运营技巧 / 119
6.3.3 食品行业抖音蓝V 账号运营技巧 / 121
6.3.4 游戏行业抖音蓝V 账号运营技巧 / 123
6.3.5 网络服务抖音蓝V 账号运营技巧 / 124
6.3.6 服装配饰抖音蓝V 账号运营技巧 / 125
6.3.7 餐饮服务抖音蓝V 账号运营技巧 / 126
6.3.8 家居建材抖音蓝V 账号运营技巧 / 127
6.3.9 零售行业抖音蓝V 账号运营技巧 / 129
6.3.10 教育行业抖音蓝V 账号运营技巧 / 131
第7章 抖音直播：打造惊人的“吸金”能力 / 133
7.1 抖音直播的抖商引流玩法 / 134
7.1.1 抖音直播的主要开通方法 / 134
7.1.2 抖音直播的入口在哪里 / 136
7.1.3 抖音直播的开播方法流程 / 139
7.1.4 简单几步打造抖音直播室 / 140
7.1.5 抖音直播的吸粉引流技巧 / 142
7.1.6 抖音直播的几个互动玩法 / 145
7.2 抖音直播变现的主要方式 / 147
7.2.1 直播卖货 / 147
7.2.2 直播打赏 / 149
7.2.3 粉丝运营 / 151
7.3 使用直播分享商品功能卖货 / 151
7.3.1 开播前进行选品管理 / 152
7.3.2 增删商品和调整顺序 / 152
7.3.3 商品讲解可弹出商品卡 / 155
7.3.4 商品购物袋显示来源标签 / 156
第8章 商品橱窗：抖音购物车高效转化流量 / 159
8.1 月入百万：抖音购物车的变现玩法 / 160
8.1.1 什么是抖音购物车 / 160
8.1.2 抖音购物车带来哪些机会 / 161
8.1.3 抖音平台禁止分享的商品类目 / 161
8.1.4 了解抖音购物车达人主页规范 / 164
8.1.5 抖音达人发布商品分享注意事项 / 166
8.2 开通使用：购物车权限的获取和管理 / 167
8.2.1 开通“购物车”功能 / 167
8.2.2 抖音商品橱窗管理的技巧 / 170
8.2.3 如何添加其他平台的商品 / 176
8.3 运营策略：彻底攻破“流量关”，提升客流量 / 178
8.3.1 入门运营：基础内容形式与视频拍摄指导 / 178
8.3.2 进阶运营：视频精细化运营与标杆性成交 / 179
8.3.3 玩法集合：多账号运营、官方活动、参与话题 / 181
第9章 抖音小店：商家的带货新平台 / 183
9.1 开通小店：拓宽内容变现的渠道 / 184
9.1.1 个人入驻抖音小店 / 184
9.1.2 企业入驻抖音小店 / 188
9.1.3 抖音小店的呈现形式 / 189
9.1.4 抖音小店和橱窗的区别 / 190
9.1.5 小店商品怎样带货变现 / 190
9.2 粉丝+ 计划：形成完整的流量闭环 / 190
9.2.1 今日头条：值点商城 / 191
9.2.2 西瓜视频：作者店铺 / 191
9.2.3 火山小视频：火山铺子 / 192
9.2.4 悟空问答：答疑收益 / 193
9.3 小店运营：获得更多的成交收入 / 194
9.3.1 开店测试：找到属于你的开店方式 / 194
9.3.2 招商标准：抖音小店招商入驻要求 / 194
9.3.3 入驻标准：经营者资质信息和要求 / 195
9.3.4 精选联盟：达人推广商品赚取佣金 / 196
9.3.5 电商达人：达人分级与对应的权限 / 197
9.3.6 活动玩法：拉动销售，增加购买量 / 199
第10章 抖音小程序：短视频延伸变现工具 / 201
10.1 小程序：为用户提供连接内容与服务的方式 / 202
10.1.1 小程序的4 大优势 / 202
10.1.2 小程序的主要入口 / 203
10.2 注册发布流程：快速拥有属于你的抖音小程序 / 206
10.2.1 注册小程序账号 / 207
10.2.2 创建抖音小程序 / 209
10.2.3 小程序的开发前准备 / 211
10.2.4 小程序的开发与调试 / 212
10.2.5 小程序的审核流程 / 214
10.2.6 发布抖音小程序 / 215
第11章 短视频带货：激发用户的消费欲望 / 219
11.1 3 分钟销售600 万，抖音短视频带货有哪些优势 / 220
11.1.1 强大流量创造的能力 / 220
11.1.2 粉丝经济独特黏性带来的转化率 / 221
11.1.3 属于短视频的标签化互动性 / 222
11.2 短视频营销，抖音账号如何才能做到带货盈利 / 223
11.2.1 选择合适的产品，才能增加转化和带货 / 223
11.2.2 抖音带货短视频的6 大拍摄技巧 / 225
11.2.3 与头部达人合作，借成熟IP 进行制作与分发 / 230
11.2.4 制作带货短视频，兼顾传统短视频传播需求 / 232
11.2.5 短视频带货，你所不知道的新玩法 / 233
第12章 广告变现：每个红人都有变现机会 / 237
12.1 广告投放：达人接广告，为品牌定制内容 / 238
12.1.1 什么是抖音短视频广告 / 238
12.1.2 如何预约广告顾问咨询 / 239
12.1.3 短视频广告合作中的3 种角色 / 240
12.1.4 短视频广告合作的变现流程 / 242
12.2 星图平台：用优质有趣的内容吸引更多客户 / 244
12.2.1 星图平台的优势有哪些 / 244
12.2.2 达人如何入驻星图平台 / 245
12.2.3 品牌主如何入驻星图平台 / 247
12.2.4 短视频达人如何接广告变现 / 248
12.3 巨量引擎：让营销行为更加高效 / 249
12.3.1 开户基本流程：实现跨平台的联合推广 / 249
12.3.2 多种广告样式：汇集优质流量推广资源 / 249
12.3.3 精准营销平台：智能工具辅助一站式投放 / 250
12.4 穿山甲：媒体聚合视频化广告平台 / 251
12.4.1 如何注册一个穿山甲账户 / 251
12.4.2 什么是个性化模板广告 / 253
12.4.3 穿山甲解锁流量变现新玩法 / 254
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抖音电商实战:引流+蓝V+直播+橱窗+小店+小程序+带货+广告 作者简介
王萍 北京电子科技职业学院电子商务专业带头人 擅长电商、抖音电商、新媒体电商等领域 国家认证电子商务师，电子商务专业副教授 国家认证高级市场营销师、国家认证创业咨询师 全国优秀教师、北京市优秀教师 全国教师教学能力比赛二等奖 北京市教师教学能力比赛一等奖（2项） 青海玉树杂多县电商精准扶贫导师 四川简阳电商精准扶贫实训导师 社群成交实战派导师、短视频营销实战派导师 全国职业院校高职组“电子商务技能”竞赛二等奖指导教师 第五届中国互联网+创新创业大赛－北京赛区一等奖指导教师 2019年“中英‘一带一路’国际青年创新创业技能大赛”国赛三等奖指导教师 耿慧慧 北京市优秀青年骨干教师 全国职业院校教师教学能力比赛二等奖 北京市职业院校教师教学能力比赛一等奖（2项） 国际创业教练认证培训师资成员 1+X网店运营推广师资培训教师 创新创业计划文案撰写指导教师 青海玉树杂多县电商精准扶贫导师
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