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30天学会MBA市场营销学:来自欧美知名商学院的12门市场营销核心课程 版权信息
- ISBN：9787516419717
- 条形码：9787516419717 ; 978-7-5164-1971-7
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
30天学会MBA市场营销学:来自欧美知名商学院的12门市场营销核心课程 本书特色
如果你想要培养更为全面的能力，在自己所效力的企业中发挥更大的作用，引领企业的发展方向，但却受到缺乏市场营销学知识的制约，那么，你可以从本书中学到全部所需的知识，与MBA毕业生站在平等的起跑线上参与战略决策，并且始终保持如鱼得水，得心应手的状态。
《30天学会MBA（市场营销学）》是一本MBA营销学浓缩教材，涵盖欧美知名商学院MBA 市场营销学课表的12门核心课程：市场营销概论、买方行为、市场营销战略、产品和服务、广告与促销、渠道和分销、定价、营销组织的管理、市场营销学中的数学、市场营销与法律、营销计划和预算、其他的MBA核心课程。帮助你在节省时间和金钱的前提下，全面了解和掌握专业的市场营销学知识和技能。
30天学会MBA市场营销学:来自欧美知名商学院的12门市场营销核心课程 内容简介
如果你想要培养更为全面的能力，在自己所效力的企业中发挥更大的作用，引领企业的发展方向，但却受到缺乏市场营销学知识的制约，那么，你可以从本书中学到全部所需的知识，与MBA毕业生站在平等的起跑线上参与战略决策，并且始终保持如鱼得水，得心应手的状态。 《30天学会MBA（市场营销学）》是一本MBA营销学浓缩教材，涵盖欧美知名商学院MBA 市场营销学课表的12门核心课程：市场营销概论、买方行为、市场营销战略、产品和服务、广告与促销、渠道和分销、定价、营销组织的管理、市场营销学中的数学、市场营销与法律、营销计划和预算、其他的MBA核心课程。帮助你在节省时间和金钱的前提下，全面了解和掌握专业的市场营销学知识和技能。
30天学会MBA市场营销学:来自欧美知名商学院的12门市场营销核心课程 目录
目 录
**章 市场营销概论 \ 1
● 了解市场\4
● 网络时代的营销 \ 5
第二章 买方行为 \ 19
● 了解客户\23
?● 产品性能、利益和证明 \ 28?
● 市场调研\30
?● 规则制定者，用户和客户 \ 46
?● 市场分类的价值标准 \ 47?
● 抵达这一领域额 \ 48
?● 市场细分给公司带来的效益 \ 49
● 后记\52
?● 市场细分的帮助资源和建议 \ 53
第三章 市场营销战略 \ 55
● 制定营销战略——概论 \ 61
● 设法衡量市场 \ 71
?● 品牌\77?
● 市场组合\80
● 起源\81
?● 采用营销组合 \ 82
● 为营销组合提供帮助和建议的参考信息 \ 87
第四章 产品和服务 \ 89
● 一般产品门类 \ 94
?● 产品/服务生命周期 \ 96
● 质量\102?
● 过程\106
第五章 广告与促销 \ 109
● 打广告的法则 \ 112?
● 网站和在网络上树立正面形象 \ 121
● 追踪网站访问量 \ 124
?● 社交媒体策略 \ 126
?● 改善市场情报 \ 128?
● 增强公司形象 \ 129
?● 推销\132
第六章 渠道和分销 \ 137
● 渠道的结构 \ 140
● 分销渠道\145
?● 物流\149?
● 外包\151
● 有形展示\155
第七章 定价 \ 157
● 经济学理论和定价战略 \ 159 ?
● 定价决策及其与成本、交易量和?*终利润的关系 \ 164 ?
● 定价策略——市场营销方案的 多种选择 \ 175 ?
● 检查你的产品和服务 \ 179
?第八章 营销组织的管理 \ 185 ?
● 战略和与之相对的结构、人员和制度 \ 187 ?
● 结构的多种选择 \ 189 ?
● 人\202 ?
● 散步式管理(MBWA)\ 203 ?
● Skype 和视频会议 \ 206 ?
● 项目和功能管理软件工具(如 Basecamp， ?Salesforce)\ 206 ?
● Google 文档 - 实时工作协作 \ 206 ?
● 制度\208 ?
第九章 市场营销中的数学 \ 215
● 定量研究与分析 \ 218
● 预测\224
?● 调查和样本大小 \ 227 ?
● 市场营销运作 \ 228
● 营销投资决策 \ 232
第十章 市场营销与法律 \ 237
● 贸易规则\240
?● 就业立法\242
?● 知识产权\244
?● 市场营销的伦理学 \ 250
第十一章 营销计划和预算 \ 259
● 制定营销计划——工具和方法 \ 261
● 营销和商业计划 \ 265
?● 预算与偏差 \ 271
?● 季节性与流行趋势 \ 274
第十二章 其他的 MBA 核心课程 \ 277
● 会计与金融 \ 280
● 众筹\309
?● 组织行为\310
?● 战略\317
**章 市场营销概论 \ 1
● 了解市场\4
● 网络时代的营销 \ 5
第二章 买方行为 \ 19
● 了解客户\23
?● 产品性能、利益和证明 \ 28?
● 市场调研\30
?● 规则制定者，用户和客户 \ 46
?● 市场分类的价值标准 \ 47?
● 抵达这一领域额 \ 48
?● 市场细分给公司带来的效益 \ 49
● 后记\52
?● 市场细分的帮助资源和建议 \ 53
第三章 市场营销战略 \ 55
● 制定营销战略——概论 \ 61
● 设法衡量市场 \ 71
?● 品牌\77?
● 市场组合\80
● 起源\81
?● 采用营销组合 \ 82
● 为营销组合提供帮助和建议的参考信息 \ 87
第四章 产品和服务 \ 89
● 一般产品门类 \ 94
?● 产品/服务生命周期 \ 96
● 质量\102?
● 过程\106
第五章 广告与促销 \ 109
● 打广告的法则 \ 112?
● 网站和在网络上树立正面形象 \ 121
● 追踪网站访问量 \ 124
?● 社交媒体策略 \ 126
?● 改善市场情报 \ 128?
● 增强公司形象 \ 129
?● 推销\132
第六章 渠道和分销 \ 137
● 渠道的结构 \ 140
● 分销渠道\145
?● 物流\149?
● 外包\151
● 有形展示\155
第七章 定价 \ 157
● 经济学理论和定价战略 \ 159 ?
● 定价决策及其与成本、交易量和?*终利润的关系 \ 164 ?
● 定价策略——市场营销方案的 多种选择 \ 175 ?
● 检查你的产品和服务 \ 179
?第八章 营销组织的管理 \ 185 ?
● 战略和与之相对的结构、人员和制度 \ 187 ?
● 结构的多种选择 \ 189 ?
● 人\202 ?
● 散步式管理(MBWA)\ 203 ?
● Skype 和视频会议 \ 206 ?
● 项目和功能管理软件工具(如 Basecamp， ?Salesforce)\ 206 ?
● Google 文档 - 实时工作协作 \ 206 ?
● 制度\208 ?
第九章 市场营销中的数学 \ 215
● 定量研究与分析 \ 218
● 预测\224
?● 调查和样本大小 \ 227 ?
● 市场营销运作 \ 228
● 营销投资决策 \ 232
第十章 市场营销与法律 \ 237
● 贸易规则\240
?● 就业立法\242
?● 知识产权\244
?● 市场营销的伦理学 \ 250
第十一章 营销计划和预算 \ 259
● 制定营销计划——工具和方法 \ 261
● 营销和商业计划 \ 265
?● 预算与偏差 \ 271
?● 季节性与流行趋势 \ 274
第十二章 其他的 MBA 核心课程 \ 277
● 会计与金融 \ 280
● 众筹\309
?● 组织行为\310
?● 战略\317
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30天学会MBA市场营销学:来自欧美知名商学院的12门市场营销核心课程 作者简介
科林· 巴罗是英国克兰菲尔德工商管理学院企业组织学科的负责人。他曾经用了15年的时间经营公司，把他自己学习MBA期间掌握的知识和技能应用其中，并取得了很大成功。随后的20年，他和同事们共同合作，在英国、美国、加拿大、澳大利亚、远东和整个欧洲的知名商学院从事教学和科研工作。
他著有《商业计划手册》（the Business Plan Workbook）、《小企业财务管理》（Financial Management for the Small Business）、《在家开公司》）（Starting a Business from Home）和《30天学会MBA商业财务》（The 30 Day MBA in Business Finance）、《30天学会MBA国际商业》（The 30 Day MBA in International Business）和《30天学会MBA》（The 30 Day MBA）等30多部著作，分别由BBC、经济学家、威利和Kogan Page知名出版公司出版。
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