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中国网络视频产业发展战略研究 版权信息
- ISBN：9787519451349
- 条形码：9787519451349 ; 978-7-5194-5134-9
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
中国网络视频产业发展战略研究 本书特色
阅网络视频的研究文献时，经常有一盘散沙的感觉——既缺少历史的纵深感，现实的冲击力也不足。游离在令人眼花缭乱的新概念之中，很容易迷失研究方向，就像在熙熙攘攘的人群中辨别不了东西南北。但如果能站得高一些，或者说能够选择一个参照物，那么至少能把握一些方向。
网络视频脱胎于电视，又超越了电视，同时电视也视网络视频为竞争对手和融合对象，既然二者的联系如此密切，那不妨以电视作为网络视频研究的参照物。电视研究，这个曾经属于新闻传播学前沿的领域，面对日渐纷繁的传媒现象，近年来已经颇显“力不从心”。当讨论电视自身改革时，跳不出电视台的本位，处理不好电视台与有线网的关系，更遑论“网台互动”“网台融合”。
阅网络视频的研究文献时，经常有一盘散沙的感觉——既缺少历史的纵深感，
现实的冲击力也不足。游离在令人眼花缭乱的新概念之中，很容易迷失研究方向，就像在熙熙攘攘的人群中辨别不了东西南北。但如果能站得高一些，或者说能够选择一个参照物，那么至少能把握一些方向。网络视频脱胎于电视，又超越了电视，同时电视也视网络视频为竞争对手和融合对象，既然二者的联系如此密切，那不妨以电视作为网络视频研究的参照物。电视研究，这个曾经属于新闻传播学前沿的领域，面对日渐纷繁的传媒现象，近年来已经颇显“力不从心”。当讨论电视自身改革时，跳不出电视台的本位，处理不好电视台与有线网的关系，更遑论“网台互动”“网台融合”。现有的理论解释力越来越弱，回答不了为什么“网台互动”会失败、为什么会有“网络自制剧”以及为什么会有“弹幕文化”等问题。究其原因，是因为作为复合媒介的互联网既对电视业构成了挑战，又改变了电视研究的范式——许多问题的答案一半在电视、一半在互联网，仅凭一方的理论和方法无法完全解释。电视研究需要立足当下的发展问题重新审视现有的理论体系。电视当前*主要的发展问题是如何处理与互联网的关系，主要表现为电视台与视频网站的关系，进而可以衍生出电视网与电信网的关系等。新中国电视业诞生于1952年，这一年北京电视台、上海电视台、哈尔滨电视台相继开播。郭镇之中国电视史［M］北京：文化艺术出版社，1997：3-4改革开放之后，中国电视完成了由事业向产业、事业双轨制的转变。从目前大多数电视台的运行状况来看，电视台依然是半事业、半企业性质的机构，能够享受一定的财政拨款和政策优势，但其主要的运营费用还是需要市场化的手段（如广告、版权分销、三产三产：本意是第三产业，这里指的是电视台除了主业之外的副业经营，如房地产、旅游等。）来解决。这一双轨制结构，使中国电视在所有制属性保持不变的情况下开展了市场化改革，促进了电视行业生产力的发展。但是，由于所有制领域的改革不彻底，许多电视行业的改革措施一旦碰到所有制问题就止步不前，导致在解决一些重大问题方面一直徘徊。然而，网络视频走出了一条保留电视功能但又脱离现有电视体系的道路。网络视频的内容来源有三类——用户生成（User Generated Content，UGC）、版权购买和自制，其中用户生成完全脱离电视台，版权购买和自制在电视制播分离改革的大背景下也主要依靠市场化公司而非电视台。网络视频的传输渠道是基于TCP/IP协议的互联网，而非专用网。这意味着网络视频不存在所谓“电视台与有线网”的关系，视频网站自主购买电信网络服务提供商（如中国联通、中国电信）的服务即可，而且还可以实现双向互联互通。网络视频的许多功能（如基于社会计算的推荐、实时评论等）在电视上迟迟未能实现，主要原因就是受制于在双向互联互通上处于弱势的电视网。网络视频的包装、营销和版权交易，也主要由市场来调节。可以说，电视孜孜以求的市场化改革、产业化改革，在网络视频领域就像常识一样平淡无奇。有网络视频的经验可供借鉴，电视应该感到欢喜吗？
中国网络视频产业发展战略研究 内容简介
书中所收集的资料均来自官方的统计年鉴和上市公司经第三方审计的年报，数据详实、可靠。《中国网络视频产业发展战略研究/先进文化传播文库》的主要创新点在于超了现有的传媒经济学的分析方法，提出了“经营+规制”的二维解释视角，同时，避免把网络视频孤立地看成一种文化消费形态，而是将其置于媒介融合和电视产业改革的大背景之下来研究和阐释其发展战略，站位高，视野宽，分析角度新。《中国网络视频产业发展战略研究/先进文化传播文库》摒弃了博士学位论文写作中惯见的“填空式”实验报告模式，结构合理，史论结合，观点明确，行文流畅，可读性强。《中国网络视频产业发展战略研究/先进文化传播文库》可以为电视产业、媒体融合、新媒体领域的后续研究提供充分的资料与借鉴。
中国网络视频产业发展战略研究 目录
**章
引言1
1研究背景与研究意义1
11中国网络视频产业发展战略研究的背景11
2中国网络视频产业发展战略研究的意义1
2基本概念界定1
21网络视频122网络视频产业1
23发展战略13文献综述13
1电视产业化研究综述13
2网络视频产业经营研究综述1
33网络视频产业规制研究综述1
4研究方法与研究框架1
41研究方法142研究框架1
5研究创新点第二章中国网络视频产业发展历程21准备阶段：1996—2005年211视频网站的早期形态21
2早期视频质量概况2
13早期产业生态概况214同时期海外网络视频产业情况2
2萌芽阶段：2006—2008年22
1民营视频网站的代表222萌芽阶段的经营模式2
23同期海外网络视频产业情况2
3竞争阶段：2009—2013年2
31国家网络电视台成立2
32《互联网视听节目服务管理规定》出台233
融资与兼并234版权风波23
5同期海外网络视频产业情况24
进化阶段：2014—2017年24
1内容来源多样化242播出平台移动化243盈利模式多元化2
44一些萌芽：虚拟现实、网络直播与短视频245同期海外网络视频产业情况2
5历史的启示第三章中国网络视频产业发展战略研究的出发点3
1战略要素分析3
11战略实施的主体312战略实施的客体3
2中国网络视频产业发展战略的目标321可持续经营322具备产业链整合能力3
23保持网络视频的优势33网络视频产业发展战略的动力来源331电视产业深化改革的需求332市场空间的欲求3
33社会资金的诉求334互联网产业链的渴求
第四章中国网络视频产业规制现状41当前网络视频产业规制的形式4
2当前网络视频产业规制的渊源4
21法律422“党管媒体”思想42
3中央领导批示42
4行政法规42
5国家部委规章4
2
5行业公约4
27社会习惯42
8科研课题43当前网络视频产业规制的特征4
31以许可证制为核心的动态管理4
32以电视规制为标准的比照管理4
33重国营轻民营的非对称式管理4
4重事后轻事前的非平衡式管理435多规章少法律法规的行政管理43
5多他律少自律协商的被动管理4
4当前网络视频产业规制的影响44
1有高峰无高原的国营视频网站44
2有集中少特色的民营视频网站45其他产业管理方式45
1产业政策452行业协会与大企业46网络视频产业规制的调整方向4
61提升规制的层次46
2调整规制的渊源4
63处理好“两对关系”46
4推进行业自治改革
第五章中国网络视频产业经营现状51乐视网：大起大落51
1乐视网经营分析51
2从乐视网到“乐视系”52优酷网：游子归来52
1优酷网境外上市模式分析522优酷网经营分析52
3优酷网产业整合行为分析53央视网：电视配角53
1“前”视频时代532挂牌“央视国际”533更名央视网53
4中国网络电视台开播5
35重回“央视网”54中国网络视频产业经营的特征第六章中国网络视频产业发展战略分析61中国网络视频产业的发展环境分析61
1中国网络视频产业发展的机遇61
2中国网络视频产业发展的风险62中国网络视频产业的资源禀赋分析6
21中国网络视频产业的资源优势62
2中国网络视频产业的资源劣势
第七章中国网络视频产业发展战略选择与实施7
1中国网络视频产业发展战略选择71
1战略选择的原则71
2战略选择7
2中国网络视频产业发展战略实施7
21推动电视向网络视频转型7
22综合利用法律与政策两种要素7
23向特色经营要效益724国营与民营并存7
25借势推进混合所有制改造72
6厘清“特殊管理股”的权力边界7
3中国网络视频产业发展战略的保障7
31影响战略实施的因素732战略保障的措施74中国网络视频产业发展战略的伦理741互联网覆盖的有限性与视频服务的公益性742视觉文化时代的利润追求与文化责任74
3大众传媒与小众需求
第八章研究展望81抽象性、概括性更强的概念8
2更加多样的方法83更加超然的政策分析
参考文献
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中国网络视频产业发展战略研究 作者简介
北京大学新闻传播学院硕士研究生、博士研究生，华南理工大学新闻传播学院本科，现为北京大学助理研究员，研究领域为网络视频研究。2011年以来共在《当代传播》《新闻战线》等杂志发表学术论文41篇，其中5篇被《人大复印资料》转载、1篇被《新华文摘》转载、1篇被《高等学校文科学术文摘》转载，出版学术专著1本（《中国网络视频史》，22万字，2017年7月出版）。 2014年至2017年担任国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司审片员、中国优秀网络视听节目中评评委。
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